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2021/12/25
日前，上映了58天的《楚喬傳》完美收官，無論觀眾對其結局有多少爭議，但事實是該劇掀起新一輪收視高潮：平均收視率1.741、城市網收視居周播劇歷史第二，僅次於《花千骨》，其網路播放量累計超400億，成為2017年暑期檔劇王。
暑期檔類型劇眾多，《楚喬傳》仍能突圍，得益於頭部劇的優勢。目前，頭部劇的盈利模式多為版權出售，賣給電視台、網路平台或遊戲公司進行影游聯動，以獲取更豐厚的回報。除此之外，頭部劇還在積極拓展發行渠道，將其版權出售至海外。
作為古裝玄幻大IP的《楚喬傳》自然也要「漂洋過海」，這次不僅賣出了好價錢還順便「圈了」不少「洋粉」：價格比《花千骨》高出三倍左右，全球權威影視資料庫IMDB對它的評分也高達8.4分。在不同的文化背景下，《楚喬傳》為何能得到海外觀眾的喜愛？這不僅是一次商業化的成功，同時也是對文化的輸出。
▲《楚喬傳》在IMDB上的評分（IMDB/圖）
1.暑期檔劇王現身，古裝玄幻劇返熱
由慈文傳媒出品、趙麗穎等人主演的《楚喬傳》於日前（8月1日）收官，該劇憑藉1.741的平均收視率，成功佔據電視劇周播劇歷史第二的位置（第一名是慈文傳媒2015年出品《花千骨》）。與此同時，《楚喬傳》的網路播放量破400億、微博話題#楚喬傳#的討論量高達105.4億，引發全民熱議。
《楚喬傳》是2017年當之無愧的暑期檔劇王。
▲省級衛視周播劇歷史榜單（芒果撈/圖）
縱觀今年暑期檔的劇集，類型豐富，但能與《楚喬傳》相匹敵的寥寥無幾。據CSM52城顯示，與其同類型的劇集《大軍師司馬懿之軍師聯盟》播出時收視率徘徊在1，《上古情歌》《醉玲瓏》《龍珠傳奇之無間道》等收視率均未為破1。而其他類型劇《我的前半生》《我們的少年時代》《漂洋過海來愛你》《一粒紅塵》等收視率均低於《楚喬傳》。
《楚喬傳》為何能在眾多劇集中拔得頭籌？
關鍵在於搶佔先機，《楚喬傳》率先打響征戰2017年暑期檔電視劇的第一槍，一部劇就佔了暑期的一半時間，通過最早進入，把觀眾的反射弧拉得更長，獲取到了更多的觀眾資源。
其實，今年自第一季度《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》后，第二季度的《擇天記》《思美人》《大唐榮耀2》成績平平，未能延續上述劇集的熱度，這讓古裝玄幻劇的表現略處下風，反而現實題材的劇集給觀眾帶來了驚喜。不禁令人唏噓：是否「鮮肉小花+IP」的熒屏影響力正在衰減。
從網路點擊量的數據上來看，截至目前，2017年有7部劇破百億，古裝玄幻劇為主要流量擔當。據骨朵影視顯示，《三生三世十里桃花》422.4億、《楚喬傳》421.6億、《人民的名義》309.7億、《擇天記》287.3億、《歡樂頌2》252億、《孤芳不自賞》188.4億、《熱血長安》104.8億。
▲《楚喬傳》累計流量421.6億（骨朵影視/圖）
由此可見，第三季度的《楚喬傳》，收視率已然超過《三生三世十里桃花》（平均收視率1.229），且網路點擊量也與之相近，成功地幫古裝玄幻劇扳回一局，使其煥發了新的生機。
2.靠「放水養魚」，《楚喬傳》出海飽受好評
面對暑期檔眾多類型劇圍攻，《楚喬傳》仍能成功突圍，得益於頭部劇的優勢。手握頭部劇資源的公司，盈利模式多為版權出售，賣給電視台、網路平台或遊戲公司進行影游聯動，以獲取更豐厚的回報。據悉，《楚喬傳》單賣給湖南衛視以及愛奇藝、搜狐三家平台的版權費就高達6個多億。
為了搶到頭部劇的獨家播放權，網路平台投入巨資購買版權，版權價格自然不斷突破天花板，百萬一集已經成為常態，更有勝者賣出千萬天價。近年來部分古裝電視劇網路版權價格：《琅琊榜2》800萬元/集、《贏天下》800萬元/集、《如懿傳》900萬元/集。2017年有電視劇的網路版權已經突破千萬元/集。
十年前借《神鵰俠侶》（劉亦菲版）出海探路。
2015年在國內屢創紀錄的年度大劇《花千骨》也在海外播出，IMDB對該劇的評分為6.9分。
如今，《楚喬傳》（譯名：Princess Agents）也登上了國際視頻網站——YouTube，受到了海外觀眾的喜愛。該劇在YouTube上的搜索結果近90萬條，IMDB對它的評分高達8.4分，一舉超越了《花千骨》、《孤芳不自賞》（7.3分）、《景秀未央》（7.6分）等劇。
▲《楚喬傳》在YouTube上的搜索結果（YouTube/圖）
隨著國產劇製作水平的提升、與國外開展的合作交流日益增多，海外銷售模式也愈發成熟，如今是通過國際公司來出售版權。
值得注意的是，近兩年來海外版權費也發生了重大變化。慈文傳媒董事長馬中駿在接受採訪時透露，
「《楚喬傳》賣給國際公司的價格是《花千骨》的3倍左右。」
並且國際公司方面也未因高價而虧損，反而盈利。
為何處於不同文化背景下的《楚喬傳》並未遭遇水土不服，反而備受海外觀眾的青睞？對此，馬中駿坦言，得益於「放水養魚」。彼時，《花千骨》在海外播放，慈文傳媒「不懼」該劇被盜版，「讓他們盜，先讓他們養口味。口味久了，自然變成冬粉了。」
通過先培養觀眾的認知度，再慢慢地將文化滲透進去，這種海外拓展思路成功地幫《楚喬傳》打下了良好的文化基礎、積累了夯實的冬粉資源。
▲《楚喬傳》吸引到不少海外追劇黨（YouTube/圖）
《楚喬傳》在海外飽受好評，說明文化並非缺乏競爭力，而是缺少合適的載體和傳播途徑。慈文傳媒將有品質的劇推向國際市場，同時也是對文化的輸出。
立足影視產業，未來如何從文化大國走向文化強國？馬中駿說：
「最重要的是文化自信，有實力才有文化自信。所以只有在經濟上強大了，才能有文化自信。」
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