頭部劇水漲船高,暑期檔新晉劇王海外版權是《花千骨》三倍

2017/08/07

日前,上映了58天的《楚喬傳》完美收官,無論觀眾對其結局有多少爭議,但事實是該劇掀起新一輪收視高潮:平均收視率1.741、城市網收視居周播劇歷史第二,僅次於《花千骨》,其網路播放量累計超400億,成為2017年暑期檔劇王。

暑期檔類型劇眾多,《楚喬傳》仍能突圍,得益於頭部劇的優勢。目前,頭部劇的盈利模式多為版權出售,賣給電視台、網路平台或遊戲公司進行影游聯動,以獲取更豐厚的回報。除此之外,頭部劇還在積極拓展發行渠道,將其版權出售至海外。

作為古裝玄幻大IP的《楚喬傳》自然也要「漂洋過海」,這次不僅賣出了好價錢還順便「圈了」不少「洋粉」:價格比《花千骨》高出三倍左右,全球權威影視資料庫IMDB對它的評分也高達8.4分。在不同的文化背景下,《楚喬傳》為何能得到海外觀眾的喜愛?這不僅是一次商業化的成功,同時也是對文化的輸出。

▲《楚喬傳》在IMDB上的評分(IMDB/圖)

1.暑期檔劇王現身,古裝玄幻劇返熱

由慈文傳媒出品、趙麗穎等人主演的《楚喬傳》於日前(8月1日)收官,該劇憑藉1.741的平均收視率,成功佔據電視劇周播劇歷史第二的位置(第一名是慈文傳媒2015年出品《花千骨》)。與此同時,《楚喬傳》的網路播放量破400億、微博話題#楚喬傳#的討論量高達105.4億,引發全民熱議。

《楚喬傳》是2017年當之無愧的暑期檔劇王。

▲省級衛視周播劇歷史榜單(芒果撈/圖)

縱觀今年暑期檔的劇集,類型豐富,但能與《楚喬傳》相匹敵的寥寥無幾。據CSM52城顯示,與其同類型的劇集《大軍師司馬懿之軍師聯盟》播出時收視率徘徊在1,《上古情歌》《醉玲瓏》《龍珠傳奇之無間道》等收視率均未為破1。而其他類型劇《我的前半生》《我們的少年時代》《漂洋過海來愛你》《一粒紅塵》等收視率均低於《楚喬傳》。

《楚喬傳》為何能在眾多劇集中拔得頭籌?

關鍵在於搶佔先機,《楚喬傳》率先打響征戰2017年暑期檔電視劇的第一槍,一部劇就佔了暑期的一半時間,通過最早進入,把觀眾的反射弧拉得更長,獲取到了更多的觀眾資源。

其實,今年自第一季度《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》后,第二季度的《擇天記》《思美人》《大唐榮耀2》成績平平,未能延續上述劇集的熱度,這讓古裝玄幻劇的表現略處下風,反而現實題材的劇集給觀眾帶來了驚喜。不禁令人唏噓:是否「鮮肉小花+IP」的熒屏影響力正在衰減。

從網路點擊量的數據上來看,截至目前,2017年有7部劇破百億,古裝玄幻劇為主要流量擔當。據骨朵影視顯示,《三生三世十里桃花》422.4億、《楚喬傳》421.6億、《人民的名義》309.7億、《擇天記》287.3億、《歡樂頌2》252億、《孤芳不自賞》188.4億、《熱血長安》104.8億。

▲《楚喬傳》累計流量421.6億(骨朵影視/圖)

由此可見,第三季度的《楚喬傳》,收視率已然超過《三生三世十里桃花》(平均收視率1.229),且網路點擊量也與之相近,成功地幫古裝玄幻劇扳回一局,使其煥發了新的生機。

2.靠「放水養魚」,《楚喬傳》出海飽受好評

面對暑期檔眾多類型劇圍攻,《楚喬傳》仍能成功突圍,得益於頭部劇的優勢。手握頭部劇資源的公司,盈利模式多為版權出售,賣給電視台、網路平台或遊戲公司進行影游聯動,以獲取更豐厚的回報。據悉,《楚喬傳》單賣給湖南衛視以及愛奇藝、搜狐三家平台的版權費就高達6個多億。

為了搶到頭部劇的獨家播放權,網路平台投入巨資購買版權,版權價格自然不斷突破天花板,百萬一集已經成為常態,更有勝者賣出千萬天價。近年來部分古裝電視劇網路版權價格:《琅琊榜2》800萬元/集、《贏天下》800萬元/集、《如懿傳》900萬元/集。2017年有電視劇的網路版權已經突破千萬元/集。

十年前借《神鵰俠侶》(劉亦菲版)出海探路。

2015年在國內屢創紀錄的年度大劇《花千骨》也在海外播出,IMDB對該劇的評分為6.9分。

如今,《楚喬傳》(譯名:Princess Agents)也登上了國際視頻網站——YouTube,受到了海外觀眾的喜愛。該劇在YouTube上的搜索結果近90萬條,IMDB對它的評分高達8.4分,一舉超越了《花千骨》、《孤芳不自賞》(7.3分)、《景秀未央》(7.6分)等劇。

▲《楚喬傳》在YouTube上的搜索結果(YouTube/圖)

隨著國產劇製作水平的提升、與國外開展的合作交流日益增多,海外銷售模式也愈發成熟,如今是通過國際公司來出售版權。

值得注意的是,近兩年來海外版權費也發生了重大變化。慈文傳媒董事長馬中駿在接受採訪時透露,

「《楚喬傳》賣給國際公司的價格是《花千骨》的3倍左右。」

並且國際公司方面也未因高價而虧損,反而盈利。

為何處於不同文化背景下的《楚喬傳》並未遭遇水土不服,反而備受海外觀眾的青睞?對此,馬中駿坦言,得益於「放水養魚」。彼時,《花千骨》在海外播放,慈文傳媒「不懼」該劇被盜版,「讓他們盜,先讓他們養口味。口味久了,自然變成冬粉了。」

通過先培養觀眾的認知度,再慢慢地將文化滲透進去,這種海外拓展思路成功地幫《楚喬傳》打下了良好的文化基礎、積累了夯實的冬粉資源。

▲《楚喬傳》吸引到不少海外追劇黨(YouTube/圖)

《楚喬傳》在海外飽受好評,說明文化並非缺乏競爭力,而是缺少合適的載體和傳播途徑。慈文傳媒將有品質的劇推向國際市場,同時也是對文化的輸出。

立足影視產業,未來如何從文化大國走向文化強國?馬中駿說:

「最重要的是文化自信,有實力才有文化自信。所以只有在經濟上強大了,才能有文化自信。」

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