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官方降價能否引爆車市價格戰打響

官方降價能否引爆車市價格戰打響

今年車市價格戰提前打響。「五一」假期期間,各大經銷商處更是都有各種優惠促銷活動吸引消費者。北京晨報記者在東風雷諾經銷商處看到,6月30日前,凡購買國產2017款科雷嘉,或科雷傲任一款車型都可享受廠家直接優惠,比如科雷傲的萬元現金優惠或20%超低首付等金融政策。此前,更是有長安福特翼虎、長安歐尚CX70等主力車型的官方降價,這可能意味著官降提前引爆了今年車市的降價潮。

長安福特翼虎率先宣布官方降價,平均降幅在5000元到1.8萬元之間。其中降幅最大的是1.5T的低配車型在官降1.8萬元后,售價已經跌入20萬以內,同時還增加配置,這裡外「一跌一增」,再加上經銷商再給點優惠,性價比提升了不少。一般來說,主動挑起官方降價和銷量下滑有直接關係。福特汽車2017年第一季度累計銷售24.35萬輛(不含林肯品牌),同比下降21%。其中2017年3月單月銷量逾9萬輛,較上年同比更是下降21%。

銷量下降,價格戰出手,是常用伎倆。隨後,長安歐尚品牌官方宣布CX70全系官降8000元,其中標準型的降幅更是達到1萬元。此輪調整之後,CX70的售價區間已下探至5.99萬7.69萬元。不到6萬元就可以買到一款自主品牌SUV,對於四五線城市的消費者是很有吸引力的。正如前面所言,官降一般跟銷量下滑有關,然而最新數據顯示,今年1季度,長安歐尚品牌累計銷量達到18.9萬台,同比增長11.6%,其中長安CX70在3月的銷量高達15225輛,環比增長27.4%。一個在逆勢中實現高速增長的品牌,對旗下一款正處於極好發展勢頭的核心車型主動進行價格調整,這對於原本就競爭激烈的市場來說不是一個好的信號。同理,東風雷諾「雙擎」廠家推出的優惠政策,也是希望借勢再拉高銷量。2017款科雷嘉樂享上市,售價13.98萬元起。即日起至6月30日,凡購買2.0L車型的用戶(1.2T除外),即可享受0利率無壓力購車優惠:購車首付50%及以上、1年內還清則可享受全額免息,由東風雷諾全額補貼費率;購車首付30%及以上、2或3年內還清則可享受低息禮遇,由東風雷諾補貼3%的費率;凡購買全新一代科雷傲的用戶,即可享受萬元現金優惠或20%超低首付、12期0利率超值優惠(現金優惠和金融政策不能重複享受):購車首付20%及以上、1年內還清則可享受全額免息,由東風雷諾全額補貼費率;或選擇購車首付20%及以上、2至3年內還清的低息禮遇,由東風雷諾補貼5%費率。

今年車市的與眾不同似乎早在上汽通用總經理王永清意料之中。王永清在4月份表示:「去年大概4月份才開始,今年3月份就開始了,而且價格戰打的非常猛。」不過,上汽通用並不想簡單地應對價格戰,而是希望走品牌提升的新路。近兩年來,上汽通用一直在進行產品結構調整,希望藉此提升品牌和產品性能,以吸引消費者。(北京晨報記者 和玲)

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