search
今年的超級碗廣告,你知道哪些?

今年的超級碗廣告,你知道哪些?

「超級碗」不僅是全美最受關注的體育賽事,而且就連賽事的轉播時段也成為收視率最高的電視節目。各大品牌也都力爭在賽事中場休息時上演最具創意並讓人牢記於心的廣告。今年中場休息時段還有Lady Gaga從天而降的中場秀,要知道這個時段的廣告均價為16.7萬美金/每秒,而中場休息的35分鐘(2100秒)早已被各大品牌搶購一空,下面就讓我們來盤點下今年「超級碗」中的精彩汽車類廣告吧!

今年的這些汽車廣告大部分雖然都為一分鐘左右,但是需要付出將近1000萬美金的廣告費,這僅僅是廣告費!還不包含這樣的精彩廣告的製作成本!

在2017超級碗(Super Bowl)第四節的廣告時段,梅賽德斯-AMG為觀眾們奉上了一則名為「製造野性」的廣告,向1969年的美國冒險電影《逍遙騎士》致敬。

廣告的場景設定在一群哈雷騎士聚會的酒吧當中,隨處可見美國國旗、哈雷機車模型、66號公路標牌,牆上還掛著電影《逍遙騎士》的海報。

哈雷騎士們玩得正嗨,突然一個壯漢推門闖入,說道「有人停車把咱們的車堵裡面了」,於是大家想找車主理論,結果是一輛梅賽德斯-AMG GT Roadster,這輛車的主人竟是他們的偶像——《逍遙騎士》的男主角之一彼得·方達。

方達拉開車門,說道:「好帥的機車」,帶頭的女騎士回到:「還是那麼酷」。隨後,方達駕車揚長而去,畫面上出現了「製造野性」的字樣。2017年恰逢梅賽德斯-AMG成立50周年,這則超級碗廣告在向哈雷文化與精神致敬的同時,也向美國消費者展示了AMG跑車的魅力。

奧迪則沒有針對某款特定車型投放廣告,而是針對維護女性權益的主題做出了這則廣告,最後以全新S5車型作為片子結尾。

場景主要以一群兒童駕駛自製汽車比賽開始講述。

小女孩開始與其它男生賽車時,她的父親開始講話,說道「難道我對於女兒只能講,她爺爺的一生比奶奶更有價值?爸爸要比媽媽能力更強大?」「難道告訴她無論她的學習多麼優秀、多麼努力、多麼聰明,有多少過人的技能,但她所有的價值在人們心中還是被默認為比不上身邊的男人們!」

「或許現在,作為父親應該跟女兒將一些不一樣的事情。」這些廣告旁白話語里透露出的意義,是要強調在如今這個社會中男女一定公平看待,維護女性權益。

片尾結束時打出了這樣一則字幕,「奧迪北美官方堅定地表示,在相同工作下無論男女,都應該得到相同的報酬,每個人共同進步向前發展。」

雷克薩斯這個可以說是源自於北美市場的日系豪華品牌在此次的2017超級碗上發布了關於全新的旗艦超跑LC車型的視頻。

在簡短一分鐘的廣告片里保持了雷克薩斯一貫簡單、華麗的作風,一位身材柔韌性很好的舞者結合著LC跑車紛紛起舞,用身體展現了這款跑車柔中帶剛地設計理念。

配合這段廣告選取了澳大利亞女歌手Sia的《Move Your Body》動感歌曲當做背景音樂。廣告整體詮釋了LC跑車極其出色的外觀設計,以及該車富有激情的性能體現。

雷克薩斯LC500h的混合動力是它最大的特色,3.5升自然吸氣V6發動機和輕量化的電動機搭配下的最大馬力達到了359Ps,再加上雷克薩斯對車身的輕量化設計,使新車在5秒之內就能夠完成0-100km/h的加速。

阿爾法羅密歐這個品牌作為FCA(菲亞特克萊斯勒汽車集團)旗下的重要品牌之一,在超級碗的廣告中他們就毫不避諱的把歷史情懷和人類內心的夢想結合到了一起。

菲亞特克萊斯勒汽車(FCA)正欲在美振興旗下品牌阿爾法羅密歐,因此廣告大力宣傳這個品牌的傳承。而這段60秒廣告也在突出Giulia轎車性能,同時以歷史情懷做鋪墊。

為實現2018年銷量達到40萬台車這一目標,去年年初,阿爾法羅密歐推出了2016款4C Coupe轎跑車和4C Spider敞篷車,片中的四葉草徽章的出現更是讓我們瞬間肅然起敬,Giulia四葉草版車型在賽道中的披荊斬棘所向披靡,讓我們心中留下了更多的感動。

在一些環保人士眼中好像汽車就是一個不應該的存在,「汽車會導致地球物種多樣性遭到破壞……」雖然,這句話有失偏頗,但是這也不妨礙這些環保人士以此來敲擊汽車廠商,那麼起亞是怎麼回應的呢?

起亞一向是體育營銷的強者,每年的超級碗都是起亞品牌大秀新產品的時機。這次起亞的超級碗廣告請來了好萊塢喜劇女演員Melissa McCarthy拍了一組腦洞大開的片子。

Kia Niro廣告片名叫Hero』s Journey,片中Melissa化身外表彪悍且熱愛環保的女超人形象,開車隨時待命去完成環保任務。可是開了掛的Melissa運氣卻走背字兒,在拯救鯨魚、樹木、犀牛的時候都已失敗告終。

這段90秒的廣告主題是福特如何幫助人們在全球自由通行。福特GT和 F-150出境, 這次福特超級碗廣告已明顯不同於昔日常規宣傳。

福特展示了其在多個領域的探索,包括共享出行,自動駕駛和腳踏車,以及在全球範圍內進行了移動通訊相關實驗。這也是福特首次在電視廣告上推廣其移動出行理念。

看起來福特要改變賣車的品牌形象,這將是一個艱難的品牌重塑過程。這一頁彩蛋《變形金剛5:最後的騎士》超長預告片奉獻給大家。

在2017年分秒必爭的超級碗廣告中寶馬對其全新5系(代號G30,海外標軸版本售價約合人民幣37萬元;未來國產長軸距版本代號G38)車型顯得頗有信心。

新一代5系的內飾設計與現款7系很接近,相比這一代5系則更加簡約。新車大量使用了高亮的木紋和鋁合金材質飾板,整體豪華感和精緻感很強。

另外在科技配置上,新車也搭載了包括全新的iDrive系統、手勢控制、遙控泊車、遠程3D視角、平視顯示系統以及帶有行人監測的夜視系統在內的多種輔助駕駛系統,同時iDrive系統也升級為全新的6.0版本。

目前,全新一代5系車型全系均將有xDrive四驅系統可以選擇,而車身動態減震控制功能可以實現類似於全新7繫上的「魔毯」效果。就是不知道賓士的全新E級車和未來的全新A6會不會讓寶馬稱心如意了。

本田此次走了懷舊路線,在本次超級碗廣告中紀念了參與重新設計CR-V的重要工作人員。

Steve Carell, Magic Johnson, Tina Fey 和 Viola Davis等大咖以照片出鏡,這些真實照片發聲,講述夢想的力量。本田的營銷副總裁助理Susie Rossick稱,之所以選擇這些人,是因為他們明白什麼是夢想,以及如何實現它。

隨著 CR-V出現,廣告達到了高潮。這款車已經具有20年的歷史,在第31屆超級碗廣告中首次推向大眾。

別克延續了去年超級碗廣告中體育明星搭檔超模的模式。今年,該品牌邀請了NFL2010狀元,NCAA史上最強的全能四分衛凱姆·牛頓(Cam Newton)和超模米蘭達·可兒(Miranda Kerr ),廣告展示了別克Cascada和別克Encore。

別克公司的美國市場總監Molly Peck稱,凱姆·牛頓非常熱心青少年公益事業,米蘭達·可兒自己就是一位母親,他們兩位體現了別克品牌價值。

廣告中,凱姆·牛頓在青少年美式足球賽場上展現英姿,別克邀請了一些真正美式足球小球員在廣告中出鏡。廣告還展現了別克近些年的發展藍圖。

秋叔說幾句

在好的廣告,不管在製作成本花再多錢,最終都要進行適當時機投放,才能顯現出廣告效果,才能影響受眾,所以投放廣告的方式,成本是不能忽視的。

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23271次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦