新媒體時代，你的閱讀姿勢可能不對

最近媒體上前前後後發生的熱點讓我意識到，閱讀的氛圍變了，而我們需要在新閱讀時代對閱讀進行三大哲學式的反思：為什麼讀，讀什麼，以及讀了做什麼。

閱讀的數字化和碎片化

隨著記錄漢字的載體發生變化，人們的閱讀習慣也發生著變化。在紙張出現之前，甲骨、石碑、簡牘、帛書等是記錄漢字的重要載體，彼時閱讀多是社會上層的學習活動，真正讓閱讀走進尋常百姓家的是紙張價格的下降，直到21世紀之前，紙質閱讀一直是重要的閱讀方式。

比如20世紀80 年代之初的新華書店擠滿了人，人們爭相購買圖書，圖書館每天人滿為患，為辦張借書證人們往往需要排長隊的情景成為時代的永恆遙，出版社和圖書出版更是進入了黃金時期。

當時間的腳步邁入21世紀，數字化閱讀對紙質化閱讀產生了巨大衝擊。根據全國國民閱讀調查結果，從 1999 年到 2016 年，成人圖書閱讀率由1999年的 60.4%降到 2015年的58.4%，而數字化閱讀方式的接觸率由1999年的3.7%逐步上升到2015年的 64.0%， 超過了圖書閱讀率。

隨著智能手機的快速發展，利用手機閱讀成為一種新的趨勢。同樣是第十三次國民閱讀調查數據，2015 年成年國民手機閱讀接觸率達到 60%，人均每天手機閱讀時長為62.21 分鐘。

手機閱讀時代的另一大主要特徵是碎片化，在數據方面的體現是，人均每天微信閱讀時長為 22.63 分鐘，並且超半數國民（51.9%）通過微信進行閱讀。

逐漸惡化的閱讀氛圍

隨著閱讀的數字化和碎片化，閱讀氛圍正逐漸惡化。把近期的事件進行梳理分類，可以發現閱讀變味兒這件事。

1. 「做號」。它指的是通過運營者前期註冊大量的自媒體賬號，然後通過抄襲、洗稿、偽原創，甚至是杜撰、瞎編等低成本生產內容的方式，快速生產內容，再通過各大平台渠道分發出去，獲得大量流量，進而賺取廣告分成。

2.標題黨。需要說明，符合文章內容且吸引人的標題算不上是標題黨，標題黨指的是作者通過對標題進行特殊處理，使得標題並不能真實地反應文章內容，目的在於勾起人民點擊的慾望，以達到提高閱讀量的目的。當讀者懷著強烈的獵奇心理點擊閱讀之後，往往會有「被騙」的感覺——「題目這麼吸引人，你就給我看這個。」網友總結出來的經驗，帶有「震驚」、「不看後悔」、「為什麼是你」等字眼，往往是吸引流量的大殺器。

3.不嚴謹。在這個時代，只要情緒到位，流量就有保障，邏輯是否嚴謹、真相是否全面，往往退居其次。所以，為了能和更廣泛的讀者產生共鳴，不少文章以偏概全、故意漏掉部分事實。比如，有些作者根據發生在「我朋友」身上的個例，就能推出普遍性的規律，南方周末的《刺死辱母者》就「忽略」了女企業家非法吸收存款的事實，《羅一笑，你給我站住》也「忽略」了作者三套房的事實。

4.神轉折。這種情況往往是有預謀的營銷，先傳出輿論，然後有轉折。常見的戲路，某某要被收購了！某某出來回應：假的。然後某某真的被收購了。

除此之外，還有營銷文、蹭熱點等等，這些使得閱讀這件事變得複雜。

對於讀者來說，讀者閱讀的內容可能是垃圾文或者不嚴謹文，也可能是被標題騙進來的，甚至讀者的情緒也是被有意操控。

色情、暴力、性三大話題直指人性深處最原始的慾望，相關的標題彷彿具有魔力，自帶流量屬性，吸引讀者點擊，比如，一份「車模聯繫方式.xlsx」就能輕鬆吸引6萬多流量。

而一些低質量的文章之所以能廣泛傳播，這說明讀者往往並不理性，至少沒有想象中的那麼理性，甄別能力有限，對於內容缺少質疑和批判。

甚至在某些情況下，感性戰勝理性，情緒凌駕於真相之上。讀者會因為文章引起自身的共鳴，而成為傳播的一份子，此時，情緒的宣洩已經戰勝了真相的考究。

舉個例子，前一段時間北京房價狂飆之際，逃離北京的文章佔據了我的朋友圈，但這隻滿足了讀者情緒宣洩的需求，真相是逃離北京的只是極少數，更普遍的情況是買房者迎難而上，擠爆售樓處，北京人口多年持續凈流入。

這樣的環境對作者也有一定程度的傷害，使得原創作者變得功利。在流量為導向、閱讀量就是KPI的時代，一些作者的創作也很功利。

從本質上講，每個作者的內心都是功利的，希望自己的文章能有更多人閱讀。這本無可厚非，不過有些作者把功利帶到了作品里，為了迎合讀者，把自己變成「情緒生產者」，有意忽略重要事實，而重點描述符合讀者口味的內容。

而且，「做號」一族的存在，或多或少形成了劣幣驅逐良幣的效果，對用心寫稿的作者也造成了一定傷害。

最後，內容分發平台也存在完善空間。目前，內容分發平台主要有三種模式，一種是人工智慧分發，以今日頭條為主要代表，通過人工智慧技術猜測用戶喜愛，然後從海量信息流中為用戶推送個性化的資訊；一種是傳統的人工審核分發，比如虎嗅鈦媒體等平台，通過編輯一篇篇的審核，人工判斷文章質量，然後決定是否發布；一種是人工干預式的智能分發，鑒於人工智慧仍存在一些問題，等平台採用人機協作的方式，進行審核和分發。

在內容分發領域，人工智慧比較火，但也存在問題。比如，人工智慧能判斷這篇文章是否符合用戶興趣，卻無法判斷這篇文章邏輯是否嚴謹、內容是否真實；人工智慧技術提供原創保護功能，但對糅合、拼湊、組合、亂序、刪減等抄襲手段的判定，仍需突破；跨平台抄襲的懲治，也是難點。

「我是誰」的哲學思考很有必要

對於讀者，只關注自己喜歡的內容是不是一件好事？答案因人而異。如果只是把閱讀當成消遣，關注自己喜歡的領域沒什麼不好。如果希望通過閱讀開拓自己的眼界，只關注自己喜歡的內容就有些狹隘了。

所以，在閱讀呈現數字化和碎片化的時代，建議讀者檢查自己是否存在以下狹隘，一、我著急的去了解世界，著急給發生在身邊的人和事下結論，結論卻很武斷。二、我更在意情緒的宣洩，而不是追求真相。三、我讀的越多越狹隘。

對於作者來說，在快餐式內容的衝擊下，作者有兩條路，一是成為快餐內容製造者，不求深刻但求速度，一是成為優質內容生產者，和快餐內容拉開檔次。內容不優質、產出速度又慢的作者，或將是最先被淘汰的。

對於內容分發平台來說，提供優質原創內容，保護原創，防止抄襲，消除「做號」一族，是長期運作的基礎。

最後，我們都應該謹記，如論你訂閱了多少公眾號和付費專欄，無論你懂得多少大道理，不行動的話，仍然過不好這一生。