故宮「進軍」彩妝界，文創之重在於「創」

近日，故宮淘寶的官方微博發布了這樣一篇文章——《假如故宮進軍彩妝界》。短短几天之內，這一篇文章就被轉載超過6萬條，文章的閱讀量更是超過了858萬。很多關注的網友紛紛詢問這些彩妝到底還需要等多久，並且表示被種草了后根本控制不住要買買買的心情。筆者看后也不禁感嘆，博物館文創的春天要來了？

雖然故宮沒有真正出品彩妝文創，但是《假如故宮進軍彩妝界》這篇文章已經為觀眾劇透了不少初具雛形的創意。出品彩妝文創產品的創意，其實是起源於一組用膠帶纏口紅的微博。當口紅遇見具有故宮特色的膠帶，竟然碰撞出了極具美感的火花，想必創意者的腦洞也是從這一刻打開的。從口紅、眼影再到腮紅、指甲油，都充滿了故宮的特色。

眼影的顏色選取自故宮博物館中收藏的點翠類首飾中的藍、金元素，風情萬種又極具氣場，與點翠類首飾的貴氣相映襯。

腮紅的外形源自於館藏的畫作，《出水芙蓉圖》和《花鳥畫冊》。別緻的造型外加淡雅的色號，怎能不讓愛美之人為之動容。甚至連玉璽也被納入了創意之中，這個創意也可謂是別出心裁。

指甲油的靈感創意更是來源豐富。館藏的畫作《千里江山圖》、宋代汝窯瓷器均可變為指尖不一樣的色彩。

說到彩妝，不得不提的就是口紅。你以為用故宮元素裝點口紅的外殼就可以了么？這次故宮的創意絕非這麼簡單。故宮建築和館藏器物的色彩，變為了不同的色號，宮牆紅、郎窯紅、祭紅、胭脂紅，完全不輸大牌口紅的大熱色號，而且還極具故宮特色。

為何故宮彩妝創意的反響如此熱烈？

01 新穎的產品形式

提到博物館文創產品，可能很多人第一印象就是明信片、筆記本、書籤、模型等等。後來，隨著台北故宮博物院文創產品的走紅，膠帶等形式也被更多的博物館採納，並開發出自己的產品。但是，在總體上而言博物館文創產品在形式上並沒有擺脫定式，缺少吸引觀眾的亮點。故宮此次彩妝文創的創意，打破了此前博物館文創產品開發的定式，將化妝品這一種類的商品納入到文創的範圍之內，無疑是為文創產品的開發提供了新的方向，並且充分的吸引了觀眾的興趣。

02 多元的創意來源

雖然由一件文物可以衍生出不同的文創產品，但是，單一的創意來源未免會使觀眾感到審美疲勞。此次故宮所推出的彩妝類文創創意來源從建築，到書畫，再到器物全部有所涉及，全方位的展現出故宮各個方面的文化內涵和特色。這也是此次創意的一大成功之處。

03 大眾口味與創意的完美結合

博物館文創產品的創意固然重要，但是作為商品，迎合大眾的口味依然是必不可少的。無論是審美價值還是實用價值，如果一件文創產品並不能滿足購買者對價值的需求，那麼它就不是一個合格的產品。縱觀故宮文創產品的發展，其出品的文創產品其實有不少經典之作，但也不乏有不盡如人意的作品成為了很多網友吐槽的焦點。

朝珠耳機

有網友吐槽，如此簡單粗暴的拼接毫無美感可言，黑色的耳機線搭配朝珠簡直Low爆了，不知道要怎麼戴出去。

頂戴花翎官帽防晒傘

一些在故宮淘寶買了頂戴花翎傘的網友在商品評價中吐槽，戴這個出去需要勇氣，戴上之後立刻能夠成為人群的焦點，收穫了無數關愛的目光。

海水江崖/桃之夭夭拖鞋

這個由館藏服飾紋樣為衍生出來的拖鞋，連官方都自帶吐槽的將其稱為「丑到辣眼睛的拖鞋」。

此次的彩妝文創創意可以說是較為充分的滿足了大眾對博物館文創產品的期待，迎合了大眾的口味，但是又不失創意。

博物館文創之重在何處？

此次故宮彩妝文創創意的成功這絕非是一個偶然的事件。在它背後所反映出的是博物館文創產品要始終關注到的重點，文創之重在哪裡？

一直以來，很多博物館文創產品並沒有很明確的區別於其他博物館文化產品。博物館文化創意產品應當與博物館文化產品進行一定的區分。

博物館文化產品是"代表博物館文化內涵，並以向公眾傳播文化為目標的產品，'文化'二字在於強調與其它一般商品之間存在的本質區別，即博物館社會公益事業的性質和根本任務"。

而博物館文化創意產品是博物館文化產品的一個類別，也可稱之為博物館文化衍生產品。"它根植於博物館館藏文物與博物館文化主題並運用現代產品設計的設計方法與一般性理念進行開發"。

博物館文化產品所包含的內容遠遠多於博物館文化創意產品。博物館文化創意產品與文化產品的區別也就是在於產品中多了所謂的創意。文創之重在於「創」。

但是「創」也並非是簡單之事。沒有創意，開發出來的產品就沒有辦法成為文創產品。但單靠天馬行空的想象，產品脫離了受眾，也會成為失敗品。相比國內博物館，海外博物館文創產品的「創」進行得更好。

這款洋芋片是梵高博物館出品的一款文創產品，其靈感來自於梵高的畫作《吃土豆的人》。

根據館藏文物出品食品的不僅僅是梵高博物館，東京國立博物館更是將食品類文創做出了系列產品。

台北故宮博物院根據館藏的仕女俑的髮型開發出了一個頸枕。

準備進軍彩妝界的博物館文創產品，儘管是一次腦洞大開的過程，但是也是一次突破瓶頸的過程。不拘泥於以前的思維，大膽突破和創新，讓創意帶動博物館文創產品的設計。不再是簡單的拼接組合，從大眾的角度出發，讓創意與受眾緊密的結合。這樣來看，故宮此次公布的彩妝創意，可能會是國內博物館文創產品開發的一個新契機。