茅台酒的價格紅線違背了市場規律

在競爭市場中，價格的變動不過是供求規律運行的結果;沒有價格的變動，就會存在短缺和過剩。

高端白酒漲價成為今年的熱議話題。近日，高端白酒代表產品飛天茅台價格普遍超過1500元，遠超茅台董事長袁仁國提出的53度飛天茅台全國批發價1199元/瓶;零售價1299元/瓶的價格紅線。(《北京商報》7月26日)

高端白酒「控價鐵政」並不新鮮，但經常以失敗告終。筆者認為，在「市場發揮資源配置的決定性作用」的今天，價格是市場發揮作用的重要工具，這是一個基本經濟學常識。今年5月，筆者在廣州某著名商場就買了兩瓶零售價格為1760元/瓶的飛天茅台。

事實上，茅台的「控價鐵政」既限制最高售價，也限制過最低售價，但從來都沒有成功過。在嚴控公務消費等因素的作用下，茅台酒最低價格一度低至每瓶800元，跌破819元的出廠價，一些茅台長期合作的大經銷商也開始甩貨。為了遏制經銷商的甩貨，茅台酒銷售公司通過合同約定，對經銷商向第三人銷售茅台酒的最低價格進行限定，對低價銷售茅台酒的行為給予處罰。頗為諷刺的是，貴州茅台因此被依法處以2.47億元的反壟斷罰款。

從經濟學的角度來看，當供給與需求力量可以自由發揮作用的時候，價格由供需決定，再強大的力量也不可能取消供需規律，就像不能取消萬有引力定律一樣，這被稱為「價格鐵律」。因此，價格控制，包括最高限價和最低限價，都不是有效的工具。

在競爭市場中，價格的變動不過是供求規律運行的結果;沒有價格的變動，就會存在短缺和過剩。限制最高價格造成了控制價格下的短缺，人們想要購買的產品的數量超過生產者能夠提供的數量，因為生產者沒有這種積極性。而公司只能限制一級經銷商，對於龐大的終端市場沒有力量來控制，於是產生了黑市價格。

此外，「控價鐵政」還強化了高端白酒的稀缺性，額外賦予了白酒投資價值，導致商家「囤貨」「炒貨」，進一步加劇市場供需失衡，到一定程度還會導致不同程度的「鬱金香泡沫」(人類歷史上第一次有記載的金融泡沫)事件。之前，普洱茶就發生過泡沫破裂，很多炒家損失慘重。

價格是最重要的供需調節機制。以茅台酒為例，價格上漲后，一部分消費者會選擇替代品或減少消費量，有利可圖的經銷商未必敢於在高價位上大量囤貨，往往會增加供給，從而實現市場自我調節。

當前在大力推行價格改革，價格改革的核心就是通過政府遵循供需規律，放鬆對價格的管制，從而讓市場發揮配置資源的決定性作用。盤和林