秒拍三月榜發布，短視頻進入集中爆發期

最近，秒拍發布了3月份系列榜單，對今年第一季度短視頻行業做了一個小結。相比直播，短視頻更注重垂直內容和深度內容的深挖，具備更好的傳播性、互動性和可塑性，所以在近期，短視頻已經成了當下的一個重要風口。從去年6月起，秒拍每月1號定期推出的月度榜單，便為我們提供了最佳的觀察窗口。

榜單有進有出，「新片場系」持續發力

秒拍月度榜單分為幾大塊：原創榜、風雲榜、MCN榜（Multi-Channel Network）、影響力榜和垂直榜（美食+時尚）。這些榜單出台的基礎數據來源則是秒拍平台上的流量分析，根據易觀發布2017短視頻報告，目前秒拍已經成為國內最大短視頻平台，日均播放次數達20億，月均逾500億次，保證了榜單數據的廣泛性。而發布榜單的合作方「新榜」在業內的地位更不用說，其先後與微博、等超過20個主流內容平台簽約獨家或優先數據合作，可以說在做統計、做排名方面擁有權威的地位和豐富的經驗。

秒拍3月原創作者榜

從秒拍發布榜單排名以來，一些大牌IP就牢牢佔據在榜單上面，長盛不衰。比如關愛八卦成長協會，二更視頻，理娛打挺疼，papi醬，魔力美食等，雖然排名偶爾有所變動，但這些主播以其深厚的功底在不斷築牢自己的冬粉群。但另一方面，我們看到的是更多新面孔持續的出現，更多原創視頻作者紛紛上榜，比如母嬰類視頻機構貝貝粒，首次登陸原創榜就取得了不俗成績；而黎梨Lee憑藉自己獨特的畫風和令人眼目一新的美妝技巧，首次進入垂直榜。

更值得注意的是，新片場系在短視頻領域持續發力，佔據了原創榜單前十名中的五席，包括魔力TV、魔力美食、理娛打挺疼、造物集、小情書。可以看出，新片場集團旗下短視頻內容品牌矩陣和生態體系已經逐漸成型，優質創作人不斷出現，原創內容IP得到了有效的孵化。

秒拍3月MCN機構榜

以MCN榜首魔力TV為例，旗下眾多短視頻內容上的排名都很靠前。40多個賬號（不止）覆蓋了多個垂直品類，目標受眾高度貼合秒拍用戶全體，以至於上線之初就吸引了大量的注意力，另外，搭建原創電商平台成功實現冬粉導流和價值變現，構建了一條完整的產業鏈閉環。

「慢熱」的內容創業，離不開平台持續和全面的扶持

和電視媒體相比，短視頻近期的風頭正盛。據了解，在2017年湖南衛視廣告競標會上，除《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》等湖南衛視王牌欄目外，其餘很多節目廣告出現流標現象，這說明傳統電視媒體正在走下坡路，流量已經被吸引到網路直播中來。與之伴隨而來的，是電視媒體人大規模出走，以至於近期央視還發出了解決7000個台內員工編製的消息。

另一方面，短視頻的頭部序列還沒有固化，內容創業者還有很多機會入場布局。秒拍3月榜的榜單新人，就是一個強有力的證據。

也正是看到短視頻的這個風口，大量平台紛紛打出「短視頻+直播」、「短視頻+社交」的概念，以期通過短視頻來強化冬粉與主播之間，冬粉與冬粉之間的社交關係，在構成社群后，再打社交牌，實現品牌價值的後向變現。

但是做起來並不簡單。一要看平台本身的影響力，二要看內容變現的效率。由於內容創業是「慢熱型」的，在商業模式和變現方式上比較複雜，如果缺乏經營經驗，創作團隊很有可能時常面臨斷炊的危險，很多時候，有才藝的年輕人往往因為得不到後期的支持而容易心灰意懶。而這種氛圍長期蔓延下去，則不利於平台的活力和內容創造潛力。因為在本質上，主播和平台之間是共生關係。

基於此，秒拍才開始了對內容創業者的扶持和培養，避免短視頻領域重演電視媒體的「人才荒」。

事實證明，秒拍在這方面的確有著長遠的規劃。作為一下科技的旗下品牌，秒拍和小咖秀、一直播已經構建起了良性的三位一體移動視頻矩陣。根據3月20日Analysys易觀發布的《移動短視頻市場專題分析2017》，從市場格局來看，2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%，其次分別為頭條視頻、快手以及美拍。依靠自身的運營和微博的流量導入，秒拍視頻日均播放量由2016年初的3.4億增長到11月底的20.4億，漲幅超過6倍。可以說，秒拍已經成為了國內最大短視頻平台，微博+秒拍已成為目前短視頻領域最大的生態聯合體。大平台，高流量，讓秒拍支持內容創業不會是一句空話。

而伴隨著各個垂直領域的內容創作者入局，用戶市場對垂直內容消費的需求逐漸顯露，投資者對於短視頻的布局也有了強烈的需求，這時就亟需一個客觀公正的行業標準和業內規則，秒拍每月定期發布的多維度榜單以及年度白皮書，為行業用戶、創作者、投資方提供方向性指引，就是在加緊掌控規則的制定權和話語權。

早在2015年末，秒拍就開始布局短視頻，先後兩次共投入近20億元扶持基金，展開對移動視頻泛娛樂領域上下游產業的全面打造；2016年9月，秒拍上線「創作者平台」，以期幫助創作者實現內容的推廣和觸達；此外，推出「秒拍惠」等一系列優惠政策，成立視頻創作者基地，助力創作者深耕內容與渠道推廣。

小結

發展到如今，直播也好，短視頻也好，各類綜娛節目也好，都在向品牌化發展轉變，在用戶審美容易出現疲勞的情況下，想要提供優質內容，光靠創作者單打獨鬥已經不行，更需要平台從內容生產、品牌推廣、商業變現等板塊持續進行助推，在這條產業鏈上，誰的行動速度越快，誰的資源統籌能力越強，誰的發展優勢就越大。