告別Vertu 8848或將領軍奢侈手機陣營

2017/07/16

說到Vertu手機可能有些人沒有聽過,但是說到Nokia,這個品牌基本上是家喻戶曉。Vertu是諾基亞旗下成立的全球第一家奢侈手機公司。「奢侈,不顧一切的奢侈」就是Vertu的邏輯。最開始,Vertu是依照「小而美」的設計理念打造的,它採用最尖端的技術和材質,像超級跑車一樣全部手工配置。卓越自有天價,旗艦版白金Vertu手機售價32000美元,黃金版Vertu售價18500美元,最便宜的也要4700美元。Vertu手機在一開始就以最強勢的姿態為少數的精英群體帶來一種全新的生活理念。而在近期,無論是報紙還是媒體都隱隱傳來Vertu即將破產的消息。儘管官方已經發出通稿聲明一切正常,但根據Vertu近些年的頹勢來看,東山再起的可能性不大。全球最奢侈手機品牌的沒落不得不引起我們的深思。

事實上,Vertu手機命運相對來說是十分坎坷的。Vertu原本是諾基亞的頂級奢侈品牌,但在諾基亞沒落時, Vertu 並沒有意識到諾基亞失敗的原因,依然以不實用的用戶體驗挑戰目標客戶群的智商。於是,它於2012年被轉手賣給了EQT,后又在2015年轉給了國鼎投資控股有限公司。在今年3月,土耳其知名商人Murat Hakan Uzan收購了Vertu。令人遺憾的是,Vertu手機一直沒能重振旗鼓、重新站上手機屆的神壇。

相映成趣的是,在同一個市場里,在Vertu淪陷的同時,國內奢侈品手機品牌8848的表現就顯得格外耀眼。就在7月2日,2017/2018巴黎秋冬高級定製時裝周在法國巴黎正式拉開帷幕,這場彙集了業界名流與時尚大咖的時尚盛宴被譽為「時尚界最頂級的時裝周」,參與時裝周的品牌帶來的作品都是高級定製的,通常都由純手工完成,製作過程中的所有誤差都以毫米計算,要求十分嚴苛。而在今年的這場高定時裝周的舞台上,一款來自於的高定奢華手機——8848鈦金手機作為本次時裝周的奢華潮流單品出現在了舞台,據悉這是巴黎高定時裝周創辦以來首次迎來手機品牌的加入。

與Vertu同樣作為奢侈手機品牌,為了給精英人士最為頂級的奢華享受,8848鈦金手機不管是在選材上還是製作工藝上都精緻入微。8848與丹麥奢侈品皮料供應商Eccoleather合作,選擇荷蘭農場半歲小牛的頭層皮作為8848鈦金手機的機身材質。為擁有均勻的紋路並且毫無瑕疵,每一張牛皮也只能選出10-15部手機的用料,其細膩柔軟的手感成就了8848鈦金手機的頂級質感。

Vertu的市場路線在於奢華,但並不易用。這對於精英階級的消費者來說,便是一個最大的硬傷。而8848鈦金手機的理念與之相比就清楚明了的多:既有領先的科技,又有實用的功能,既有奢華的硬體,又有適中的價格,將手機外在的奢華與內在的實用完美結合起來,為追求高品味與品質的高端用戶打造屬於他們的科技奢侈品。

縱觀8848鈦金手機之路,所有人都驚訝於它的後來者居上。在今年2月份,8848鈦金手機雞年生肖賀歲款就曾亮相法國巴黎,參與了由文化部主辦的「風格生肖珠寶設計發布暨展覽」;在三月份瑞士舉辦的巴塞爾國際鐘錶珠寶展上,還展出了由國際知名製表大師Kari Voutilainen參與設計的巴塞爾紀念款手機;巴塞爾紀念款手機針對用戶的性別分別又分為「波塞冬」版和「雅典娜」版,全球限量僅99部,也同樣贏得了海外媒體的一致好評。

不同於Vertu單一的設計理念,8848的創新精神和追求極致的態度使它無論在業界還是消費者口中都積攢了良好的口碑。Vertu的離開象徵著一個時代的結束,更象徵著8848新時代的開啟。在未來,8848鈦金手機還會用實力向世界證明了品牌的匠心製造,用一部手機成就一段傳奇。

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