突破IP桎梏 藍港互動打造影游聯動新生態架構

【游久網6月15日消息】泛娛樂行業產業鏈經過初期的爆髮式發展已經進入到更加深入的協調期。5月國內電影市場總票房到達38.79億人民幣，增幅較去年同期超30%。除了作品質量逐步上升外，遊戲，影視，互聯網內容等泛娛樂相互作用產生的巨大推力已經成為行業發展最大助力。根據影視作品授權或改編的手游月流水過億也比比皆是，影游聯動已經成為泛娛樂發展的標準模式。

《羋月傳》《花千骨》《甄嬛傳》等影視劇在創造收視神話的同時還讓一個以IP為核心鏈接成的品牌鏈條浮出水面，影視和文學，動漫，遊戲在聯動上產生的巨大的商業價值讓人無法忽視，然而在16年的爆發期過去后，市場趨於理性和平靜后影游聯動概念比起熱情，更需要的是成熟的戰略。近期藍港互動正式公布年度手游新作《莽荒紀》，《莽荒紀》是藍港互動與愛奇藝遊戲及天悅東方共通合作的「影漫遊」聯動模式戰略級項目，遊戲與電視劇將在內容上進行深度互動合作。

遊戲，影視雙輸出提升IP價值

在國內廠商還沒有充分理解IP價值前，歐美遊戲研發商，電影公司對IP價值的挖掘就已經開始了。從最早的《007》系列到國內耳熟能詳的漫威，DC漫改電影價值超百億的《復仇者聯盟》，《正義聯盟》系列。手游浪潮到來前國外影視公司更樂於將作品與主機以及PC平台進行合作推出AAA級授權作品，但高昂的成本，和影視劇獨立的內容讓市場反饋來的數據並不好看。在手機遊戲崛起後由於用戶普遍輕度化的特點，電影公司更樂於以影視劇IP作為基礎去製作諸如跑酷、消除、冒險，格鬥等內容量小，操作門檻低的輕度遊戲，營收穩定了，但影視和遊戲依舊是兩架馬車各干各的事。

隨著影游聯動從爆發期轉向冷靜期，用戶判斷力越來越強，把「影游聯動」拆分成影視公司斂財，遊戲公司蹭熱點這種形而上學的套路已經走到了死胡洞。粗暴的資源整合下誕生的產品無疑不迎來被拍死在沙灘上的結局。天悅東方出品的由我愛吃西紅柿同名小說改編的《莽荒紀》，藍港互動與愛奇藝共同推出的同名手游也將同步推出。在電視劇《莽荒紀》的播出平台上也是選擇了網路平台如愛奇藝，另外《莽荒紀》的動畫作品也屬於愛奇藝資源。通過影視劇和遊戲兩大內容輸出不同的產品形式，一個產品全方位360度打造IP才能保證良好的用戶回饋和出色的市場表現。

最大化「聯」效能，保證內容一致性

以國內市場流行的MMORPG作品為例，無論是影視作品還是遊戲，想要成為「爆款」，在產品立項初期就要保證產品的同步性，以IP為原點，無論是營銷，發行，還是研發以及冬粉運營，每一個層面都需要在影視製作和遊戲研發上保證時間節奏和深度合作的一致性。

藍港CEO王峰認為王峰認為非常多的影視劇、導演、製片人也思考影遊戲聯動的合作模式。但他們有一個誤區，他們只在作品火了之後才過來談。事實上，在影有聯動的合作過程中必須很早謀划資源的滲透，才能更好地製作。需要有更好的管理思想，在更早的時候思考影游聯動的問題，從立項就開始規劃。

在做《蜀山戰紀之劍俠傳奇》時，藍港互動在立項初期就與吳奇隆合資成立了「峰與隆」公司，避免了常見的「換皮」或是搶IP這樣嚴重影響內容質量的情況發生，讓影視作品和遊戲更實際地「聯」在一起。通過早期的資本介入來保障遊戲研發與聚集的一致性。

大體量IP的靈活性操作

根據影視劇集的標誌性元素，諸如任務，場景，劇情以及遊戲類型的特點將二者融為一體，更為靈活地去調整影游聯動的局部內容，將IP價值雙向最大化才是眼下遊戲行業在「影游聯動」上需要的思路。過往在處理大體量IP時因為從遊戲到影視作品方向的可操控空間小，遊戲內容無法深度植入影視作品中，因此更為常見的就是簡單粗暴的IP掛靠，最終的結果就是快速吸引一批用戶后更快速地死亡，導致聯動失敗，讓IP價值遭到嚴重傷害。

2017年5月12日，藍港互動發布了當年的Q1財報，截至2017年3月31日第一季度營收1.68億元人民幣。藍港互動將繼續推動「影漫遊」聯動，爆款IP《捉妖記》正版授權MMORPG同名手游預計將於2017年Q3正式上線，藍港互動拿下手游改編權后對整個《捉妖記》IP改編製定了詳細的規劃方案，根據用戶類型除了MMORPG外還規劃了包括偏女性向的輕度休閒遊戲。

結語

IP是影游聯動的基礎，但也是影游聯動的桎梏。重IP輕內容所帶來的就是「快消品」的泛濫和影游聯動的快速衰亡。消除影游壁壘，深度挖掘IP背後的局部價值對不同用戶的吸引力，讓IP成為影視，遊戲，文學，動漫的橋樑來吸引其中每一個領域的用戶才是影游聯動未來的方向，藍港互動2017年即將上線的《莽荒紀》能否為其構築起影游聯動的新生態構架讓人期待。