原創| 體育旅遊萬億級市場大蛋糕，要不要來一口?

比起旅行時曬美食、曬自拍，現在朋友圈裡更流行曬身材和健康，馬甲線、A4腰、蜜桃臀……風景看夠了，美食吃膩了。下次旅行，還能做什麼？相信有些人會有這樣的疑惑，但更多的人已經動起來！近年來，旅遊和體育界的創業者不斷碰撞出新的火花，體育旅遊成了市場的"新爆點"。

根據世界體育旅遊組織公布的信息，全球體育旅遊市場規模每年以15%的速度在增長。公開數據顯示，目前體育旅遊僅占旅遊行業的5%，而發達國家佔20%，旅遊產業總值達到4萬億元。

近日，國家旅遊局辦公室和國家體育總局辦公廳聯合下發《關於開展「國家體育旅遊示範基地」創建工作和「國家體育旅遊精品賽事」申報工作的通知》，公示首批30個「國家體育旅遊示範基地」創建單位，以及33個「國家體育旅遊精品賽事」。

公開數據顯示，到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，打造100條體育旅遊精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅遊企業與知名品牌，體育旅遊總人數達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。

2016年，人均GDP已達8866美元，大眾化休閑消費的時代已經到來，旅遊市場正從觀光旅遊需求占絕對主體發展到觀光、休閑、度假並重的多樣化、多層次旅遊消費需求的轉型時期。因此，更多有消費能力的國人將追求健康的、有質量的旅遊生活方式，旅遊消費結構正日趨高級化。

在旅遊消費結構日趨高級化的外在拉動下，旅遊者的消費需求非常注重參與性和體驗性，而體育旅遊業恰好能滿足這種消費需求，以高爾夫、馬術、登山、滑雪、潛水、戶外運動等為代表的區別於傳統景點式觀光旅遊的體育旅遊消費業蓬勃發展。而且，與傳統觀光旅遊相比，體育旅遊具有參與群體更廣泛、消費需求更多元、客戶黏性更顯著等特徵。

以越來越火的馬拉松為例，世界各地的馬拉松比賽都不乏跑者。近年來，包括黃金海岸馬拉松等賽事在內，為了推廣其馬拉松品牌以及提升全球影響力，不少都選擇與海外旅行社進行合作，通過分配固定的參賽名額以吸引海外參賽者。有感於近幾屆馬拉松參賽者們的熱情，黃金海岸馬拉松主辦方還特別為跑者們傾情奉上區專屬福利，幫助大家克服時差、語言等困難，徹底為跑友敞開大門。黃金海岸馬拉松官網還開設中文報名頁面，新浪體育、昆士蘭旅遊及活動推廣局、香港航空共同攜手，為跑者持續更新中文版黃金海岸馬拉松跑步信息，為跑友提供便利。

在戶外運動大國紐西蘭，能夠讓人熱血沸騰的驚險活動就更多了——蹦極、跳傘、洞穴與峽谷探險……在城市戶外運動愈發受追捧的當下，在紐西蘭，由純凈湖泊和蜿蜒山脈組成的天然「運動場」，必將會讓更多人感受到「邊旅行邊運動」的樂趣，帶給所有來到這裡的人，最自然本真的體驗。除了戶外運動，體驗皇后鎮「世界最美跑道」已經成為了去紐西蘭旅遊的新理由。紐西蘭航空還將運動帶上了飛機。紐西蘭航攜手健身軟體Keep，帶領健身達人飛向世界上「天然健身房」——紐西蘭，打造從萬米高空到山河湖海全方位體驗。不但拍攝了充滿活力的視頻，還在雙方的社交媒體平台上推出極具吸引力的H5互動遊戲，傳遞「讓身心投入大自然」的運動旅行新理念。

對旅遊企業來說，體育旅遊還有著廣闊的可挖掘空間。

第一點，打造體育旅遊IP。

驢媽媽旅遊網CEO王小松表示，體育旅遊IP的打造，現在各行各業都在講IP，體育旅遊的發展同樣離不開IP化。不管是體育旅遊示範基地還是品牌賽事，都需要打造自己的IP。這個概念裡面包含著冬粉粘性、持續的影響力以及激發衍生消費的能力，目前國內能稱得上體育旅遊IP的項目仍屈指可數。

第二點，做好服務。

藉助政府的「東風」，各大旅遊企業也紛紛發力，布局「旅遊+體育」領域。王小松表示，除了參與人數較多的健身游，其他如觀賽游、參賽游等細分領域往往更偏向定製化，比如驢媽媽曾經售賣過的歐錦賽、世界盃等體育賽事為主題的旅遊產品，能夠和願意去完成這個定製游的人群基數並不多。市場本身「蛋糕」不大，參與其中競爭的除了旅遊企業，還有來自體育垂直領域的企業。他們往往在體育旅遊產業鏈的上游端——體育場館和賽事資源等領域，以及下游端的用戶群方面都更具有優勢，旅行社在交通和住宿等旅遊產品服務能力上則相對較強，如果能將這兩者結合起來，或許能推出更多適應市場需求的「定製化」的體育旅遊產品。

由於觀賽游、參賽游相對小眾，驢媽媽更重視以休閑運動為主題的體育旅遊。比如驢媽媽旗下親子游IP品牌「驢悅親子」就把聯合景區舉辦親子健身游活動作為一個日常項目，同時依託景域集團全產業鏈優勢，實現體育資源從開發設計、運營管理到營銷傳播、遊客輸送的多方面提升，為體育愛好者提供多元化、差異化的優質服務。

體育旅遊市場才剛剛開始，誰能抓住政策紅利，順勢而為，誰就能成為市場的寵兒。

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