後起之秀「短視頻」，能否成為下一個風口？

中新網北京5月18日電 (記者 曾鼐)從「全民直播」到「短視頻」異軍突起，下一個風口真的來了？2017網路視頻年度高峰論壇近日在京舉行，學界、業界大咖齊聚北京。專家認為，直播平台恐將進入一個調整期，短視頻將以關注日常生活為主，有望引領新的傳播熱潮。

直播的下半場——誰會笑到最後？

「直播的未來，誰能有效控制成本，把平台變成一個能產生正向凈利潤的平台，誰就能笑到最後」，阿里文娛大優酷副總裁、來瘋直播總裁張宏濤說。

他說，直播平台是一個獲取純利潤的平台，一定要控制成本；最核心的兩個成本一為獲取用戶的成本，另外一個是主播分成；其他的如帶寬成本相對來說比較小，研發成本是固定成本。

張宏濤強調，尤其是在獲客成本上，如果有自己的社區基礎、流量基礎，可以轉化成秀場付費用戶的平台，也能笑到最後。

他預測，從平台而言，整個直播的市場是在持續、緩慢下降的過程中，預計直播平台會進入一個冷靜期，可能一些平台會倒掉，將集中整合為少數的大平台。

從內容供給端分析，張宏濤說，直播工會將產生一個供應過剩，進而影響主播分成比例，相應工會利潤率會越來越低，趨勢也將進入兩極分化；未來能把自己的運營效率做到極致、成本控制在最低的工會，將不斷獲得擴大。(直播工會負責管理和培訓主播，一些個人主播會選擇加入直播工會)

傳媒大學新聞傳播學部副學部長、網路視頻研究中心秘書長王曉紅認為，從去年下半年至年底，「短視頻」已漸成為新的風口，吸引了大量平台、投資等。曾鼐 攝

短視頻的狂歡——下個風口來了？

「短視頻全方位介入人的生活，肯定是必然。」傳媒大學新聞傳播學部副學部長、網路視頻研究中心秘書長王曉紅說，從去年下半年至年底，「短視頻」已漸成為新的風口，吸引了大量平台、投資等

王曉紅強調，短視頻和長視頻相比，絕不是簡單的時間長短；短視頻最顯著的特點，即它已成為人們的日常表達方式，短視頻不只是傳遞信息，更多的時候是營造交流的情境。

談及短視頻的發展趨勢，王曉紅認為，網路視頻的一大特殊性是可嵌入性，人的消費行為、情感都可成為視頻的一部分，所以未來短視頻將更多呈現日常生活的豐富性，在引導生活消費、互動交往等領域會走向細分化、精細化。

具體而言，例如專註於美食、美妝等細分領域的短視頻，不需要名人出鏡，只是一個普通人分享他的經驗或觀點，以普通人的身份去教受眾怎麼變美、怎麼做出美食，就可能吸引觀眾；再如，淘寶店主利用短視頻的方式，去對比普通人穿不同的衣服，引導大家去選擇消費，就會帶來銷售量和點擊量。

知識經驗也有機會以視頻化的形式得到分享。王曉紅說，短視頻用影像的方式替代了文字語言的功能，增加交流互動的趣味性，未來有可能會更聚焦於小眾的需求，除了衣食住行的信息外，藝術、科學及小眾的愛好等，都可能是未來短視頻垂直發展的空間。

北京師範大學新聞傳播學院執行院長喻國明同樣認為，如今已從過去的文字時代、理性判斷時代進入到視覺時代、關係情感判斷時代，只有在關係認同、情感的基礎上，才有溝通的可能。

他說，互聯網使過去一些「有所不能」變成了「能」，網路視頻也正是把最具有社會衝擊力、最具影響力的一種傳播形態，交給了普通百姓；視頻這樣的傳播語言，更能激一種關係認同和情感共振。

跟蹤熱點——「快手」為何會爆紅？

短視頻的爆款層出不窮，其中快手平台引發了輿論熱議。這個以「記錄世界、記錄你」為口號的視頻網路平台，目前累積了約5億的用戶量。神秘崛起，到底有何法寶？

快手創始人兼CEO宿華說，快手並不是一個快速崛起的公司，早在2011年便已啟動，默默耕耘了六年才有現在的成績；從形態上而言，就是用影像的方式幫助普通人記錄生活中的點點滴滴。

從人的喜怒哀樂、衣食住行，到悲歡離合，宿華認為，從記錄的角度而言，短視頻是最佳的呈現方式。他說，技術的快速發展，讓人人可以利用手機拍攝視頻。

「生活的記錄和分享，這就是我們的定位。」宿華說，最初的起步是從一個特定人群開始，基本具備的特點是年輕、熱愛分享；但平台並沒有專門定位在特定的品類，而是給每個普通人平等的分享機會，無論你的生活是安靜、搞笑、悲傷，都可以分享和記錄。

2017網路視頻年度高峰論壇在京舉行。快手創始人兼CEO宿華議短視頻。曾鼐 攝

喧囂背後的冷思考——精品化路在何方？

網路視頻熱潮湧動，在滿足人們視頻消費需求的同時，過度競爭也帶來低俗化、過度娛樂化等問題，未來如何打造優質精品的新媒體內容？

傳媒大學互聯網信息研究院院長趙樹清說，網路視頻瞬間火爆很重要的原因是，用戶需求增加、4G手機普及、以及帶寬提速降費的驅動所致。尤其是短視頻滿足了當下人們移動化、碎片化快餐式消費需求。

但每當新的風口出現，惡性競爭隨之而來，監管缺失也在所難免，且一些配套管理規則不夠完善。「從無律逐步走向自律和有序，這是需要一個過程的」，趙樹清說。

他認為，與傳統媒體相對成熟的機制比，網路視頻在發展過程經常沒有明確的條例、規定等可以遵循，所以在發展中，主管部門、企業平台、創作者都應有法律意識、底線意識；無論直播、短視頻、網路綜藝、網劇，創作者都要有自律意識。

數據造假也成為行業內的毒瘤。趙樹清說，數據造假問題幾乎已波及到所有影視頻領域；從電視收視率造假，到網路刷單，這些現象令人痛心，行業生態形成怪圈。

他說，網路有海量的信息流，監管困難，如何獲得平台後方的真實數據是關鍵；機器人刷單等技術漏洞，也要引起注意。他建議，加強打擊處罰力度，實行第三方監控機制，平台方要公開後台數據。「儘管這很難，但必須要找到解決方案。」

愛奇藝銷售副總裁陳瀟以網路綜藝為例，剖析了爆款時代的風險點。他說，網路綜藝2014年到2016年，約有一百款左右；2016年約有四百款產品，2017年的數量增長率不會低於25-30%。陳瀟說，觀眾的時間是有限的，從數量上看，供給已超出觀眾所能接受的時間；製作成本相對2014年約有三倍的上升。

他建議，未來內容上要注重創新，要用一個新的切口進入一個可能預知的細分領域；明確細分受眾；打造多元化的變現方式，增加遊戲，衍生品，電商等領域收入。

高峰論壇同期，第二屆網路視頻學院獎—「金蜘蛛」獎頒獎典禮在傳媒大學舉行，這是國視聽新媒體領域第一個學院獎，頒發了「最具影響力媒介融合平台」、「最具影響力網路視頻創意」、「最佳男演員」、「最佳女演員」、「最佳網路自製劇」等獎項。

此次頒獎典禮上，網路視頻研究中心主任鍾大年推出傳媒行業權威數據發布平台「中傳大數據」。「中傳大數據」是由網路視頻研究中心和中傳大數據挖掘分析研究所共同推出的基於大數據的網路視頻節目評價體系。(完)