鎖場、填場、手撕影院、開黑《戰狼2》 《三生三世》粉絲究竟多瘋狂？

講真，電影市場的戲可比電影本身好看的多…

今年國內的暑期檔和熾熱的天氣相映成趣，7月27日《戰狼2》和《建軍大業》的上映更是為電影市場添柴加火，截至目前《戰狼2》的票房已經高達35.4億，刷新了電影的票房記錄。幾乎同期上映的《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）憑藉當紅IP和高顏值卡司也取得了6天斬獲4.67億票房的好成績。

然而，比起票房、口碑雙高的《戰狼2》，《三生三世》似乎就沒那麼走運了，從劇版帶下來的原著抄襲問題，到第一天上映劇情、造型、特效就滿屏紛議，不可否認《三生三世》的熱度一直都是居高不下。然而，近兩日由《三生三世》冬粉擬自行發起的「鎖場「和影院」反鎖場「的撕逼大戰，把原本就飽受爭議的作品推上風口浪尖的同時也教給各路吃瓜群眾們兩個新辭彙：鎖場、填場。

「鎖場」背後的力量實為各司其職的冬粉群體？

鎖場：組織冬粉每個場次都買2-3張票，以此鎖定場次，保證排片率。

填場：冬粉自發買票進場去填補觀影人數少的電影場次，保證一個影廳上座率在一定數量，30%為佳，冬粉填場一般會選擇購買邊角票、早場票、午夜場，讓路人觀眾坐在最佳的位置欣賞電影。

其實一直以來，冬粉鎖場是現在很常見的一種電影營銷手段，可以算得上冬粉與院線之間心照不宣的默契和潛規則。在影片上映期間，冬粉通過鎖場，給院線傳遞「影片很受歡迎，需要大量排片」的隱藏信息，一般情況下影院方對於冬粉鎖座的行為也表示默許和理解，那種口碑較好可以帶來收益的影片更是支持，電商平台還往往會有票補優惠。 因此，通過適當鎖場及合理安排，既能夠保證電影場次，又可以增加對路人觀眾的轉化，可謂是提高排片和票房的手段之一。

回到《三生三世》的「鎖場「事件上來看，編者不得不佩服冬粉們深諳電影市場的分析力和整齊劃一的執行力，從徵集取票人、買票人，建立QQ群和微信群，到快速買票鎖場通道，再到每個區域的負責人，可以說是分工明確，各司其職，甚至還有激勵人心的口號。《三生三世》上映的前一天，微博ID為「夜華奶媽養殖者」的用戶便曬出一份巨大的表格文件，並表示截至8月1日晚11點，53個重點城市鎖場達到42091場。

冬粉經濟脫了韁 擁護不成反招黑？

不難看出，冬粉之所以能夠這樣做，利用的正是目前電影市場上流行的預售機制。據悉，該機制最早脫胎於2014年寧浩導演的《心花路放》，其影片通過預售過億，隨著《心花路放》獲得了口碑的成功，更是為影院增加排片增添了籌碼，最終電影票房超過11億，排在當年票房排行榜上的第二位，冬粉和影院雙方皆大歡喜。然而為何原本冬粉和影院之間你情我願、皆大歡喜的行為卻引起軒然大波呢？

（數據：藝恩）

所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。原因非常簡單，由於《三生三世》口碑不佳，沒有「騙「得路人觀看，導致首日之後票房一直划水，而同期《戰狼2》的票房又勢如破竹，對於影院而言，出於收益考慮當然是選擇增加《戰狼2》的排片，然而口碑票房雙撲街的《三生三世》並沒有削減冬粉們擁護愛豆的熱情，在影廳邊緣角落購買1-2張影票的鎖場行為依舊隨處可見。利益驅使之下影院不得不採取「反鎖場」的對策，具體的措施有：以影院設備故障等原因退票；通過系統鎖定所有的座位，清空后再播放其他影片；將影片排到票價略貴的IMAX廳；將影片排到午夜檔期等。

在此，暫時不去評論冬粉和影院行為的正確與否，但是從目前輿論的反饋來看，此次冬粉們的「鎖場」「填場」的行為著實是為《三生三世》招黑了。而《三生三世》的製片人薩支磊對此行為的回應是：其認為所謂的「鎖場」絕對不是大規模現象，而且影院有自己的考量，無可厚非，沒有必要上升到陰謀論解讀。薩支磊認為，冬粉買票支持偶像同樣無可厚非，「我覺得冬粉買票是證明他們對於這個偶像的愛、對於這個作品愛的一種表達方式。」

既可載舟亦可覆舟，冬粉經濟實為雙刃劍？

《三生三世》可以算是2017年的超大IP，年初劇版的播出熱度和反抄襲的聲討成正比飆升。到了影版的《三生三世》依然難逃原著小說抄襲事件的連累，此外8月7日，微博ID恨水君的網友po出，電影《三生三世》海報是自己2014年的作品，而《三生三世》未經自己同意就使用了作品。有技術流的網友發現，海報的雷同之處用的還是最拙劣的塗抹刪除法。對此，目前《三生三世》官博的回復是：美工網上找的水墨素材並私下向作者道歉。然而即便是這樣，原po還是被冬粉們噴哭了。

此外，《三生三世》的部分冬粉還將《戰狼2》當作自己的假想敵，先是自導自演說《戰狼2》偷票房，公開被懟認慫后。又有一小撮冬粉起來呼籲不要去看《戰狼2》了，資源無償放送，用《三生三世》電影票根即可換取高清《戰狼2》資源等。冬粉們各種各樣奇葩的行為徹底敗光的路人緣，影片的豆瓣評分也在一路走低，可以算得上影史上被真愛粉「黑「的最慘的一部影片了。

誠然，冬粉群體對於電影票房，特別是就是拍給冬粉們看的影片有著巨大的推動作用，但這一切都應該建立在合格作品、優質口碑和良好秩序基礎上，而不是任何像「鎖場」一樣的投機取巧，用最小成本去搏擊差電影的超高票房，那是建立空中樓閣。在編者看來，除了拿出好作品，再也想不出有其他更好的辦法提高電影票房。