《三生三世》粉絲鎖場，該罵楊洋劉亦菲？|荔枝時評

今年夏末的電影市場註定不平凡，火爆的《戰狼2》創下票房新紀錄，而同檔期的《三生三世十里桃花》也不甘寂寞，鬧出了「冬粉鎖場」的一出好戲。

所謂「鎖場」，本是個電影行業內的一個說法。原先是某些電影為了獲得高票房、高排片的虛假繁榮，會僅買少數票，鎖住少人、甚至無人觀看的「幽靈場」，防止電影院線下線和換片。這種造假行為，損害了觀眾自由選擇的權利，也破壞了健康的電影市場，當然是官方、行業所不能容忍的。早在2015年10月，廣電總局電影局頒發了「關於轉發《電影院票務系統（軟體）管理實施細則》的通知」，主要針對票務軟體管理、電影院票務軟體使用等方面進行了規範，有望遏制「幽靈場」，打擊票房造假的不規範行為。

隨著電影版的《三生三世十里桃花》的上映，「鎖場」這個上不了檯面的行為，又進入到了大眾輿論的視野中。這次的主角不再是片方「鎖場」，而是在明星效應的影響下，楊洋和劉亦菲的冬粉們，為了避免偶像主演的電影因為票房慘淡而被下線，每場電影購買1張票「鎖場」。有網友生動地解釋了鎖場行為：就是在火鍋店的每張桌子上都坐一個人，但只點一盤豆芽菜。

作為「冬粉鎖場」的直接受害方，院線也開始反擊，很多地方以設備損壞為由向鎖場冬粉退票；或者自己先把場次鎖定，讓冬粉不能購買預售票；或者把預售票價提高，只預售早晨和半夜的場次等。

「冬粉鎖場」和「院線反鎖場」，你來我往，斗得不亦樂乎。

作為吃瓜群眾，我很難找出雙方的錯誤。你看，在當前的規則下，院線擁有最大的排片話語權，而消費者擁有自由購票的權利。院線作為商業機構，從利益角度出發，把觀眾不愛看的電影下線，並無過錯。有媒體打出「沒錢捧什麼角兒？」這樣的挑釁標題，說穿了就是院線理直氣壯的底氣。

那麼，楊洋劉亦菲和他們的冬粉就該罵？作為商業明星，宣傳自己的作品，發動冬粉去消費，這難道不是天經地義？而在輿論場里，冬粉被轟成「腦殘」，但請大家不要忘記了，他們的另一個身份是消費者。一位消費者基於對明星的熱愛，不違法不違規，真金白銀花錢買票，這有什麼該罵的？

話說到這裡，聰明的讀者應該也看明白了。「片方鎖場」是一種類似商業欺詐的行為，它影響了行業院線和其他電影的利益，也影響了觀眾的購票選擇權，所以這種行為要用規則去禁止。而「冬粉鎖場」的行為，本質上是院線收益和冬粉經濟的衝突，院線想要多排高票房片，獲取更大收益，而冬粉則會正常消費、非常「鎖場」，以期給偶像帶來最大利益。

在這裡，雙方都是規則之下的博弈者，都在用自己的方法爭奪觀眾（消費者）。好的狀態當然是，觀眾（包括冬粉）愛看什麼，院線就愛放什麼，雙方共贏。但當雙方的利益發生衝突時，博弈就產生了。電影院線以「設備維修」、「臨時變更」等方式，拒絕服務冬粉群體，必將失去冬粉群體的支持；而冬粉群體的惡意鎖場損害了院線的利益，反而會遭致院線進一步減少排片的回擊。不尊重規則的一方，短期看佔了便宜，長期看反而是最大的輸家。

所以你看，是明星和冬粉該罵，還是院線該罵？要我說，尊重規則的博弈，我都不反對；而不尊重規則的佔便宜，那都該罵。他們之間的關係，實際比我們想象的更親密，合則兩利斗則兩敗，這是自由市場的鐵律。而那些不尊重規則，反而熱衷於道德化判斷的假中立者，要我說，該罵！

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荔枝銳評：lizhirp

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