食葯總局公布首批奶粉配方註冊 奶粉新政的實際得利者是誰

原標題:食葯總局公布首批奶粉配方註冊 奶粉新政的實際得利者是誰

8月3日晚間，牽動母嬰行業神經的首批通過嬰幼兒配方乳粉產品配方的註冊申請名單被公布，包括飛鶴、貝因美等在內的22家中外企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的獲批，其中惠氏、美贊臣、雅培、美素等外資也通過首批註冊。首批獲准品牌真的具有先發優勢嗎？此次奶粉新政的得利者是誰呢？渠道會受到顛覆性衝擊嗎？

延遲了數月之後，首批嬰幼兒奶粉配方註冊的企業名單終於出爐。

就在昨晚，國家食品藥品監督管理局官方網站揭曉首批22家中外企業89個獲得奶粉配方註冊資格的配方！這也意味著，實施一年多的奶粉配方註冊制開始進入收穫期。

根據相關規定，自2018年1月1日起，所有取得配方註冊的嬰配產品，都要在標籤和說明書中標註註冊號。

最全名單公

自2016年10月1日起，國家食品藥品監管總局對嬰幼兒配方乳粉產品施行配方註冊制，該政策被坊間稱為「乳粉新政」。嬰幼兒配方乳粉生產企業應當依法註冊后，再根據《食品生產許可管理辦法》規定，依法取得嬰幼兒配方乳粉生產許可，方可組織生產嬰幼兒配方乳粉。在境內生產銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉產品，也同樣需要通過配方註冊。

國家食葯監管總局有關負責人表示，根據《食品安全法》有關規定和《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，國家食葯監管總局2016年10月1日起開展配方註冊相關工作，規範嬰幼兒配方乳粉產品配方和標籤標識行為，治理嬰幼兒配方乳粉市場虛假宣傳等亂象。註冊審批工作嚴格按照嬰幼兒配方乳粉食品安全國家標準進行審評，主要成分及可選擇添加營養素必須明示，標籤標識不得使用虛假、誇大、違反科學原則或者絕對化的詞語，不得涉及疾病預防，不得涉及治療和保健功能。

首批名單背後蘊藏哪些玄機？

首批拿到資格堪比聯考的提前錄取，就像只有成績優異的學生能提前錄取一樣，此次首批通過的企業名單也是奶粉企業實力的一種體現。事實上，奶粉新政對奶粉玩家的精力、財力的消耗是非常大的，截至去年年底，103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有約2000個品牌，個別企業甚至有180餘個配方。從這份名單中，你可以對奶粉市場的頭部玩家成員構成略窺一二，國內企業仍是飛鶴、貝因美、蒙牛、伊利等老牌乳業的天下，而惠氏、美贊臣、雅培、美素等外資品牌依舊強勢。

企業拿到首批「通知書」，先發優勢幾何？

那麼首批通過的企業，會有勢不可擋的先發優勢嗎？優勢又體現在哪裡呢？小編認為優勢肯定會有一點，獲批意味著這些企業按照《食品安全法》和政府管理的有關要求，首批完成了嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊申報，獲得配方註冊證書，證明有資格按照批准的配方生產適合寶寶食用的嬰幼兒配方乳粉了。

從準備時間方面來看，作為首批通過的企業，會有更多時間組織安排生產和上市，但這個優勢是非常有限的。除此之外，和未通過的企業相比，企業品牌榮譽的優勢也可間接彰顯出來，或可藉此做做文章。

從營銷方面來看，越早獲得產品配方註冊，越早產品上市營銷。這對於贏得經銷商信賴的作用還是很大的，也會獲得一定的優勢。對於一直保持觀望態度的大小經銷商來說，那一頁獲批的奶粉品牌名單無異於黑暗中的燈塔，對後續選貨配貨具有很強的指導意義。

不過，目前絕大部分嬰幼兒奶粉企業都在抓緊嬰幼配方註冊申報工作，已有近100家企業660件完成了註冊受理。政府部門正按照程序積極推進審評審批工作，會陸續有第二批、第三批註冊批准名單公布，且時間間隔不會太久。小編需要強調的是，雖然看起來首批通過的企業具有一定的優勢，但這個優勢並不會特別的明顯。

奶粉新政的實際得利者是誰？

據權威人士分析，每次新政基本上都是大集團或者說有實力團隊的狂歡，當然這次也不例外。行業門檻的提高，必然導致了行業內靠「散兵游勇」和「渠道定製」等方式的中小奶粉企業出局，為大玩家踢掉很多小的競爭者。此外，眾多的企業也極有可能從渠道發力走向依靠品牌奪勢，大品牌大集團可憑藉多年品牌沉澱，將品牌優勢穩固並可藉機進一步搶佔市場。

但是值得注意的是，這也並不意味著某些奶粉品牌的就會搶佔絕對話語權。目前，絕大部分嬰幼兒奶粉企業都在抓緊嬰幼配方註冊申報工作，已有近100家企業660件完成了註冊受理。大浪淘沙，經過奶粉新政之後，還是會有很多強勢品牌存活下來，目前市場上有一定規模的品牌基本都會獲得配方，不過遲早而已，強者只會更強。大家還是在拼產品力，品牌力，渠道力等等，競爭依舊激烈，預計話語權格局變化不大。

渠道會受到顛覆性衝擊嗎？

此次首批名單的出爐意味著奶粉新政開始對企業和渠道產生實際影響，那麼渠道會出現產品真空嗎？渠道的奶粉話語權會喪失嗎？

據資深人士分析，渠道不會出現產品真空情況，在這樣競爭激烈的市場環境下，如果還有產品真空出現，那太奢侈了。而且如果按照奶粉新政執行的話，即便是奶粉新政后，市面上也還會有500多個品牌，足夠多，不用擔心。同時奶粉渠道的話語權也不會有什麼本質變化，面對數量眾多的品牌渠道仍然具有把控選擇權。

配方註冊制后的競爭會更加激烈，因為單一配方的產銷壓力更大，配方註冊只是第一步，工廠的穩定，品牌運作方的實力，有無專業的團隊和市場運作，才是後續的關鍵。真正有實力的品牌基本都在布局配方註冊制下來后再行發力，如果只是滿足於通過配方註冊的欣喜，很可能是曇花一現，更不要把通過市場配方註冊作為市場運作不力的救命稻草，那樣會付出更大的代價。