全球增長最快的印度電商市場，不是印度一個人在戰鬥

根據Forrester最新發布的報告（，後台回復：印度電商市場報告2017），印度擁有全球增長最快的電商市場，未來五年印度電商市場年複合增長率高達31.2%，2021年印度電商市場規模將高達640億美元。而在整個亞太地區，2021年移動電商將佔所有電商整體市場份額的78.1%，約為1.1萬億美元。(下圖)

鑒於移動電商將成為在線電商的主流勢力，最大的受益者非印度電商市場莫屬，因為印度的移動互聯網用戶比例向來很高，2020年移動互聯網用戶數有望增至5.5億，高速互聯網用戶人數增至5.5億，這對於全球科技巨頭來說，都是一場無法拒絕的盛宴。

早在2004年，eBay就曾以5400萬美元收購Bazee的方式進軍印度市場，但與市場的結局類似，eBay措施了先發優勢。印度本土的電商巨頭Flipkart迅速崛起（創立於2007年），新德里的Snapdeal緊隨其後（創立於2010年），而2013年菜進入印度市場的亞馬遜參與分享了印度本土電商企業拓展的在線電商市場成果，而印度亞馬遜也贏得了亞馬遜全球約50億美元的投資。

隨著印度電商市場進入規模化發展階段，血腥的價格戰成為巨頭間爭奪地盤的主要武器，代價也極為高昂：去年eBay裁掉了班加羅爾開發中心的所有技術團隊並砍掉所有產品，今年Snapdeal為了消減成本裁去數百名員工。Flipkart也不能獨善其身，旗下的時尚與生活方式門戶Myntra全面拋棄桌面端，轉向移動端的策略，結果玩火自焚，遭遇市場懲罰，估值大跌，多名高管離職。

印度電商市場的勢力

雖然Flipkart業績流年不利，但是數日前卻獲得來自騰訊、eBay和微軟的蹤跡14億美元的投資，此外，Flipkart還完成了對eBay印度分公司的收購，有趣的是eBay曾在2013年為Flipkart的競爭對手Snapdeal輸血融資5000萬美元。另外據市場傳聞，Flipkart有可能收購Snapdeal來共同對付實力強勁的印度亞馬遜。

在當下市場風雲變幻的印度電商市場，除了已經入局的騰訊外，電商巨頭阿里巴巴的影響力更加不容小覷，阿里巴巴旗下的支付公司螞蟻金服目前已經持有印度支付公司Paytm電商業務40%的股份，同時阿里巴巴系還計劃追加1.77億美元投資，將持股比例提高到62%。Paytm的業務背景與阿里巴巴系非常類似，作為在線支付公司Paytm即將上線支付銀行業務，預計2020年用戶滲透規模將達5億人，借鑒了支付寶的免費模式后，Paytm的交易額實現了飆升。顯然，在互聯網金融業務的技術經驗和風險管理系統方面，阿里巴巴都能給Paytm提供很大幫助。而從paytm剝離出來獨立運作的Paytm Mall，也完全是仿效了天貓的模式。

此外，2015年阿里巴巴還曾與富士康、軟銀一道參與了對Snapdeal的5億美元投資。目前軟銀是Snapdeal的最大股東，持有33%的股份，而阿里巴巴持有Snapdeal30%，是僅次於軟銀的第二大股東。而且阿里巴巴去年還計劃投資Snapdeal的對手Flipkart，但是最終由於估值分歧而作罷。除了電商平台市場，阿里巴巴還尋求在印度物流領域的投資機會和合作夥伴。