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從百度谷歌相繼押寶信息流,看未來移動互聯網發展趨勢

從百度谷歌相繼押寶信息流,看未來移動互聯網發展趨勢

上周三開始,谷歌的手機搜索應用中將會新增一項Google Feed新聞訂閱功能,每條新聞將以卡片形式呈現,內容涵蓋諸多領域,包括體育、財經、音樂、遊戲等等。

無獨有偶,國內搜索巨頭百度也於2017年年初提出「將信息流作為百度未來的增長點」,並從去年就已經開始全面發力信息流。截至目前,藉助信息流的手機百度不僅在用戶月活數上出現了較大增長,其信息流廣告也成為手機百度新的收益增長點。

隔著千山萬水,美國的谷歌和的百度在前後相差1年時間都落地了信息流的功能應用,這其中不光有巧合,還包含著同為搜索巨頭「英雄所見略同」的惺惺相惜。

看似巧合,實則是信息爆炸時代的必然

上個世紀90年代,互聯網出現,信息開始極度膨脹。進入21世紀,信息量已經遠超人們的閱讀負荷,就如李彥宏所說,「傳統的搜索是人在找信息,現在要逐漸演進到信息找人」。「人找信息」意味著原先的搜索引擎都是以工具的屬性出現的,從谷歌要做「人人皆可訪問和使用的全球信息組織平台」到百度「讓人們平等地獲取信息」的初衷,搜索引擎一直在致力於幫助用戶用最短的時間獲取最有效的信息,直到信息流的出現。

如果說原來的搜索引擎是以加速信息流通為目的,通過多用戶的高頻進入實現的,那麼信息流就是要延長用戶停留時間,並給用戶帶來更多有價值的信息。在信息爆炸的時代,讓「信息找人」的信息流說白了就是另一種新「搜索」的表現形式。

對用戶來說,信息流為用戶尋找信息節省了時間。不論是個性化興趣推薦,還是系統的群發推送,這種信息找人的辦法都節省了用戶的時間,就像新聞聯播每晚七點準時播出一樣,不用自己去搜索時事熱點,信息流也時刻保持著更新。微博的熱搜排行榜、騰訊的新聞推送、今日頭條的滾動播出等等信息流應用都是同樣的道理,人們更多的訴求來源是空閑的碎片化時間利用,而針對性的單一信息獲取頻率其實非常低。

對平台來說,信息流既是企業競爭中留住用戶的手段,也是創收的新模式。對引入信息流功能的平台來說,分發的內容決定了用戶群體的數量和質量。針對性的內容分發最容易增強個體的使用粘性,而整塊的內容生態則意在囊括大多數人的信息獲取渠道,不同類型的信息流為平台留住了不同類型的用戶,信息流廣告也依靠流量為企業創收。

對信息社會來說,信息流已經在無形中對信息進行了初步篩選。信息流中的信息含量也很高,但相比於未經加工和整理的一盤散沙還是要好得多。更何況不同的平台其信息流也千差萬別,篩選機制已經提前為用戶過濾掉了大部分的不良信息,從社會責任的維度來看,信息流也是企業造福社會的一個縮影。

可以看出,信息流的落地應用在信息大爆炸的時代具有重要意義,這不是某個企業的創新手段,而是全人類社會的整體訴求。更何況,就谷歌與百度而言,同樣的信息流功能也有著不同的著力點,正所謂殊途同歸,而實力不分伯仲。

搜索巨頭共同發力信息流,卻是你走陽關道,我過獨木橋

百度作為實力最強的搜索引擎,順應時代發展變化,正朝著人工智慧發力。谷歌作為獨霸另一種國際語言的搜索引擎,廣告業務遭遇本土企業Facebook的衝擊,正急於尋求另一條出路。

百度作為BAT三巨頭之一,從去年就開始發力信息流業務。歷史總是驚人的相似,谷歌同樣專註人工智慧,同樣發力信息流,但二者不僅在空間上跨越了大山海洋,在信息流的布局上也同樣「南北殊途」。

其一,歷史不同,不可同日而語。互聯網於1969年始於美國,而的互聯網時代則開啟於1994年,互聯網在的發展時間遠低於美國。但是在互聯網的發展速度上卻正在全面追趕美國,甚至在某些領域還在反超美國。就拿信息流來說,儘管美國Facebook首創了這種方式,但是今天的的大多數移動用戶卻正在把信息流作為他們獲取信息的主要方式。對谷歌和百度而言,雖然同為搜索巨頭,但二者的國情背景卻完全不同。

其二,氛圍不同,不可相提並論。國內的互聯網企業在誕生和成長的過程中,短時間膨脹也製造出不少的互聯網泡沫出來。就信息而言,國內的互聯網信息分級、篩選程度不高,信息龐雜且良莠不齊,與國外的信息管理還存在一定的差距。就谷歌和百度自身而言,百度在現階段發力人工智慧,利用AI優勢重置信息流秩序的行為勢在必行;而對谷歌來說,繼Facebook Feed之後推出與之相似的Google Feed,顯然是在對標Facebook,搶奪海外的市場份額。

其三,內容不同,不可混為一談。在信息流的內容分發上,百度在feed流之外布局百家號,這一內容生產方式極致詮釋出了國內「人多力量大」的優勢。現在的百家號上已經聚集了超過50萬作者,內容生產能力屬於業內一流。而谷歌的戰略則大不相同,谷歌著力於深度內容,採用興趣標籤跟隨機製做針對性的內容分發,而不側重信息的時效性。

由此看來,儘管谷歌與百度都不約而同地的開始發力信息流,但具體的應用發展仍在不同的道路上。

信息流成移動互聯網發展必然趨勢,稱霸中美的搜索巨頭有望再次成兩大信息流巨頭

從搜索到社交、瀏覽器、新聞客戶端等,移動互聯網的很多領域都在發力信息流,他們共同推動著信息流廣告成為移動互聯網發展的必然趨勢。

在社交領域,國外巨頭facebook、國內大佬騰訊均在布局信息流的路上。2017年,騰訊也基於微信的社交平檯布局了Feed流板塊,在微信「看一看」、朋友圈信息流廣告植入中,都可以找到信息流的影子,這也成為微信對立今日頭條的攻防戰略。相比而言,Facebook深耕信息流10年之久,不斷為用戶推送相關的朋友動態和時事熱點,產生強力的用戶粘性以及明顯的頭部效應,對信息流的堅持也成為Facebook經久不衰的一大法寶。

在專業的興趣引擎產品中,今日頭條、、天天快報等平台前赴後繼奔向信息流的懷抱。如果沒有信息流的加持,沒有吸引長期用戶的能力,或者在Feed流廣告布局上稍有欠缺,也不會有今天眾多的興趣資訊平台。

2016年微博憑藉信息流廣告突破了10億美金營收,新浪微博在現階段的信息流廣告營收已經佔到微博整體廣告收入的一半以上;瀏覽器UC也在發力信息流,阿里巴巴通過整合旗下平台土豆、UC、優酷等不斷發力信息流板塊……

可以看出,信息流不分國界,不分民族,而是移動互聯網發展的大趨勢所在,而百度、谷歌憑藉著自身在信息流上的天然優勢。

首先,搜索巨頭的天然信息優勢。谷歌也好、百度也罷,他們作為全球兩個最大的搜索引擎平台,過去數十年的搜索積累,為他們本身就積累了強大的信息量,此外百度新聞、谷歌新聞,本身就為自身積累了強大的資訊信息內容。百度更是通過愛奇藝、百家號、百度百科等一系列的內容布局,打造了強大的信息內容生態。

其次,搜索巨頭的人工智慧優勢。在美國《財富》雜誌的全球四大人工智慧巨頭名單里,谷歌、百度都位列其中。在信息流主導的時代,要實現真正的「信息找人」,人工智慧、大數據等AI技術起著主導性的作用,百度、谷歌在這一點上也佔盡了優勢。

最後,搜索巨頭的流量優勢。作為兩大搜索巨頭,憑藉過去的用戶積累,谷歌在全球搜索市場積累了龐大的用戶數量,百度在國內市場也擁有絕對領先的用戶優勢,其中手機百度日活已經超過1.2億,這必然將成為推動搜索巨頭邁向信息流巨頭的強大後盾。

不難猜測,谷歌和百度未來又將在移動互聯網上成為中美兩大不同的信息流巨頭。

劉曠,以禪道參悟互聯網、

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