升級改造后的新華書店能否成為蔦屋書店？

作者：爆米花上癮的 Uli

「咦，那家店是新華書店嗎？」

「是啊，好久沒看到了。我還以為已經倒閉了呢。」

......

而對於大部分 80、90 後來說，新華書店的存在便是充滿童年回憶的資料庫。無論是老師要求自行購買的課外練習冊，例如《xx教材全解》；國中時候第一次接觸到的言情小說；又或者那本《新華字典》等等，基本上都是在新華書店解決的。

後來網路發達了，電子書和網購的興起，慢慢地就很少去書店逛了。直到現在，看到越來越多美學主義的概念書店的出現，便逐漸記起小時候最愛的新華書店。

然而大概是年復幾十年，新華書店還是老樣子的存在，家裡附近好幾間分店都已經關門了。就在 Uli 以為新華書店要默默地退出大眾視線的時候，便聽到他要大刀升級改造的消息。

說到這想必廣州以外的朋友肯定想說他們家附近的新華書店前兩年開始就已經改造了，怎麼現在才知道 balabala。

Hmm......確實是這樣，雖然位於廣州的新華書店貌似還沒有什麼大動作。但其實早在去年，部分地區的新華書店就已經開始了升級改造。比如說河北保定這家被認為「從外形設計上刷新了品牌形象」的「新鮮空氣」主題新華書店。

▲河北新華書店

近日 Uli 從新聞上也看到不少關於國內正掀起傳統書店改革熱的新聞，據說去年福建還引進了台灣誠品書店的設計團隊對全省的新華書店進行改造，致力做成一個文化消費的綜合平台呢。

說到這家書店想必大家肯定不陌生，以生活方式提案為基礎，所有的圖書都和生活方式相關。雖然很多人去蔦屋書店並不是帶著買書的目的，而你在蔦屋書店裡閑逛的時候就是一個發現的過程，結果就是出門的時候空空的雙手可能拿著好幾本書了。

▲代官山蔦屋書店

蔦屋書店負責人增田宗昭認為，書店的收益低不是因為現代人不需要書中所記載的知識，而是現代人習慣上網，購書行為的改變，使得書店的經營方式必須有所轉化，擺脫過去圖書館般的經營模式。因此蔦屋書店的經營重點從來不在售賣書本，而是那段讓人感到悠閑輕鬆的珍貴體驗。

▲代官山蔦屋書店

而蔦屋書店作為近幾年作為傳統書店轉型的標杆，以新華書店為代表的一些傳統實體書店的轉型紛紛向綜合型書店方向靠攏。再加上近年來全國各地也陸陸續續出現了一些個性的獨立書店，形成了一種全新的生活方式。書店不再只售賣書本，還包括了與之息息相關的生活周邊。

▲代官山蔦屋書店

但升級改造后的新華書店能否成為版的蔦屋書店呢？這個答案我想不花上個幾十年的研究 Uli 也不能回答得上來。

首先一點，對於國內不少獨立書店來說現在政府會通過補貼和減少稅收來支持經營。同時，對於書籍和獨立出版商也會進行嚴格把控。比如說外國作家流入的書籍作品大都經過了幾遍修改才能上架、敏感話題類型的書籍不能出現......

這個做法可以說是雙刃劍吧，一方面支持了本土書店的經營，而另一方面，書店內書籍等方面的涉獵範圍又受到限制。這個我想也是國內書店和國外書店存在最大的差距之一了。

第二，有一句話 Uli 認為《MONOCLE》說得很正確，「A rapid roll-out of branches could cause a slip in standards,which is of particular concern in China where quality has always been diffcult to maintain.」 廣泛涉獵其他領域可能會導致一間書店的本質發生不好的變化。

▲成都方所

我們就拿新華書店來說吧，轉型后的新華書店能不賣書，能不做教材教輔嗎？我想最起碼在短時間內還是不能改變的。不少書店都在轉型升級的浪潮中遺失了初衷，對於一家書店來說，特別是那些有著歷史根基的老書店來說，核心還是要放在文化和書上而不是到最後變成了一家選貨店。

▲河北新華書店

所以升級歸升級，還是得不忘初心。

第三點，國內不少獨立書店的成功經營，例如廣州方所、上海鍾書閣等，讓媒體將其宣傳為「書店的春天」。但其實不然，鍾書閣的老闆金浩一句話道明了現狀，「在的每 1000 家書店中，可能有 100 家是盈利的，10 家是做得很好的。」

▲上海鍾書閣

大家都很清楚，較之實體書店，網路書店更便宜。再加上數字閱讀的迅速發展帶來的衝擊也不小。這個問題不僅僅是紙質書、對於書店也是一個不小的經營難關。

雖然網上不少人都在討論說新華書店的升級改造只是換湯不換藥，只是裝修風格模仿了國外的而已。但不管怎樣，現在全國的新華書店都駛上了轉型升級的快車道，目標也很明確，直搗「綜合型書店」。

作為新華書店的老顧客，看到已經八十歲的新華書店終於邁出創新的第一步我是很樂意看到的。無論革新后新華書店能否成為人心目中的蔦屋書店，作為一位念舊的人，Uli 還是希望新華書店能夠摸索出提要專屬的「新華」風格的經營套路。