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2021/12/25
圖片說明：網路綜藝《奇葩說》節目畫面。
綜藝無疑是當前最火的節目類型，但無論電視綜藝，還是網綜的價值傳遞卻不盡相同。近日，記者「蹲守」上海電視節壇採訪發現，《奇葩說》《極限挑戰》《吐槽大會》等現象級綜藝節目製作人，紛紛「破局」節目價值傳播。
圖片說明：《極限挑戰》宣傳照。
更注重節目包容性
在綜藝市場的「井噴」時代，電視台和視頻網站紛紛在題材和內容上推陳出新。「奇葩」「挑戰」「花樣」「戀愛」等詞頻現，僅從字面上看便有熱浪襲人、眼花繚亂之感。
《奇葩說》總導演牟頔介紹：「節目已經做了四季，包容性和多元價值觀的傳遞始終堅守如初。」她認為節目的變化在於，小朋友大部分是88-92年之間出生的，節目體現價值觀隨小朋友的成長而變化。
同樣是網綜，《吐槽大會》因為節目風格與吐槽的尺度，也引來了一部分網友的大吐槽。製片人商輝認為，明星比我們想象的要開放和包容，反而網友會尷尬，因為80后不會當面說別人的缺點。
圖片說明：李小璐參加《吐槽大會》。
無論是電視綜藝還是網綜，「現象級」節目一般都可以兼顧「有意思」和「有意義」的雙重目標。「《非誠勿擾》當年做的最大一件事情是提供了一個平台，看到了現代年輕人整體的形象。」《非誠勿擾》2010開播火爆，曾包攬15次全國衛視周收視率總冠軍。製片人王剛談到節目也嘗試變化，主動適應今天年輕一代人的習慣和喜好。
《極限挑戰》總導演、東方衛視獨立製作人嚴敏緊扣價值談到，演員價值在於他的作品，《極限挑戰》成功的一方面是因為一批有價值的演員在一起。正視種種不如意，並且找到人性溫暖和力量，是大家喜愛節目的真正意義。
鄙視鏈其實不存在
論壇上，主持人曾拋出一個話題，鄙視鏈到底有沒有。比如電影，像文藝電影好像比較鄙視商業電影，院線電影比較鄙視網路大電影，或者文化類節目鄙視跑來跑去的節目。在綜藝領域當中，各位大咖製作人都給於了否定。
圖片說明：《見字如面》節目畫面。
《見字如面》節目總導演關正文認為：就現在傳播環境和評價環境來講，實際上鄙視鏈基本上消失了。但是看到《摔跤吧！爸爸》的成功我特別難過，因為覺得鄙視應該是留給我們這一代，鄙視自己乾的並不好。
《非誠勿擾》製片人王剛也認為鄙視鏈是不存在。節目只有質量高低，但類型角度是平等的，價值體現是觀眾愛不愛看。任何節目做的好都會有很好的經濟價值，並且有很好的觀眾收視率價值。
綜藝節目如何才能成功
經歷了粗放型探索，綜藝業內也在努力摒棄廉價笑聲、無底線娛樂，這也是在當下話語情境下要討論的綜藝話語主題。記者發現，與會的導演和製片人表示，綜藝需要展現真實，觀眾才是最重要的因素。
圖片說明：《非誠勿擾》節目畫面。
《非誠勿擾》曾存在一些不好的話題或者矛盾的地方，節目引來了一些議論。王剛這樣理解到，在舞台上展現了所謂負向的東西，恰恰展現了問題在哪裡，需要把它往更好方向引導。例如，孟非在節目中的總結就是要傳遞正能量的內容。王剛強調，觀眾有很強辨別能力，他們會用遙控器點擊量來做決定。
「有的喜歡錢，有的人比較霸道，有的人自我感覺比較好，但他總體是個好人。」針對《極限挑戰》中，類似孫紅雷偷箱子的橋段會引發傳遞誤區，嚴敏表示，每個人身邊都有這樣的人，觀眾自然就會產生親和力，我覺得節目魅力是這樣來的。
圖片說明：眾多綜藝製作人談節目價值傳播。
《奇葩說》節目傳播底線和原則是什麼？牟頔認為：很少預判某一種價值取向是有問題的，給它一個判斷。我們給自己總結了一個方法論，現在做的事情就是不預判，然後劃一個圈。她也相信，觀眾永遠比你聰明。
當「片面追求流量」「高同質化」「觀眾審美疲勞」等多種綜藝亂象頻發，作為精神文化產品，好綜藝首先得讓受眾覺得好看，然後是自然地傳遞深層次的價值觀。正如《極限挑戰》總導演嚴敏觀點，國民綜藝要有三層意思，一是全民都能看，二是永遠和國民在一起，三是節目反映國民的生活。
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