不走尋常路：公交醫療廣告的創意發布

近期，安徽蕪湖某醫療美容醫院發布的公交廣告一夜之間全城上畫，較普通投放形式其廣告內容新穎獨特，風格別具一格，淹沒同期其他對手的廣告。廣告畫面遍布大街小巷，給目標受眾帶來了高頻次的廣告刺激形成更深刻的品牌影響。

安徽蕪湖地區當前廣告現象普遍，但面臨廣告內容的同質化現象卻十分嚴重，在國內，廣告的缺乏創意已經被大家所厭惡。安徽蕪湖某醫療美容醫院面對此現象，以全新的創意公交廣告，打破城市廣告內容同質化的僵局。通過「Hi，美女！」打招呼體的方式呈現廣告內容，以廣告語和企業品牌的融合，加深消費者對該企業的印象，不同其他醫療美容醫院直接硬廣的植入，以全新的思路贏得了目標受眾的認可。

對於廣告內容同質化現象，也直接關係到一個城市的整體形象。千篇一律的廣告內容使城市的個性正在喪失，城市形象是一座城市巨大的無形資產，是城市資源的重要資源性要素。沒有良好的城市形象，也不可能有真正意義上的城市核心競爭力。該醫療美容醫院創意內容的發布，對城市形象的僵化突破做了很好的示範效果。同質化時代需要的更是創意的競爭，希望我們的廣告市場的競爭能夠早日擺脫「同質化肉搏」的局面，擺脫「機器味」的廣告創作，同時避免陷入價格的營銷大戰之中，帶給受眾更多富於創意的廣告。