郭敬明式的青春已經過去了

《夏至未至》劇照。

《夏至未至》所呈現的校園瑪麗蘇，是調色版的青春幻想。在80后、90后眼裡，這樣的青春，嚴重失真。而且，00后已經上場了，青春的代際更迭，將80后郭敬明遠遠地甩在了身後。

文/柴穎瑞

站在「青春市場」的風口，恐怕沒有人比郭敬明更懂青春。曾經為80后的青春代言，繼而在90后的青春中圈地，直到最近開始向00后展開攻勢，他一直在和「青春」二字死磕。

郭敬明的青春生產線，確實給他帶來過矚目的成績。曾經的《最小說》每期發行量都在50萬冊以上，憑藉最世文化公司以及對青春作家的發掘多次登上福布斯作家富豪榜，《小時代》前三部累計票房13億元人民幣，這些都證明了郭敬明在洞悉青春市場和把握消費群體方面才能非凡。

然而，去年《爵跡》和《幻城》慘敗，今年《夏至未至》不溫不火，青春教主彷彿開始走下坡路。

郭敬明拍的廣告。

往日的青春教主，無法打動現在的年輕人

郭敬明是時代的寵兒。21世紀的第一個十年，是他的黃金時代，他以一系列青春暢銷書，收割了80后的同代消費者，作為事業崛起的基石。

然而，80后迅速成長，青春文學也開始降溫。亞馬遜發布的2014閱讀趨勢顯示，青春文學在2014年圖書排行榜中熱力呈減退趨勢；青春作家在最受歡迎的前十位作家中比重下降，經典文學更受大家的青睞。

曾經備受喜愛的80后青春文學作家。

這時，大部分80后開始告別青蔥歲月，進入工作崗位，為事業、房子、婚姻、家庭打拚，面臨前所未有的現實壓力。青春年代的「少年愁緒，傷春悲秋」，早已無暇顧及。曾經依託於80后一代青年的文藝消費，也出現了受眾的斷層和趣味的變遷。這種情況同樣突顯在一些互聯網產品上，比如開心網、豆瓣、貓撲、西祠衚衕等。

郭敬明是聰明人。他先人一步，將目光投向90后，同時打磨更多元的青春板斧，當起了電影導演。他最早聞到了的文娛消費市場風向的改變——從圖書時代轉向影視IP時代，並憑藉《小時代》系列電影，一舉登上青春題材IP的巔峰。

《小時代》在獲得票房成功的同時面臨許多爭議。

在國產青春文學的改編浪潮中，受眾群體已經悄然改變。郭敬明的投資人曾說：「在當時國內青春題材電影中，《小時代》產品明確定位於16～25歲之間的青少年，已經決定了至少賺30%的利潤。」《小時代》的成功，讓郭敬明以為自己抓住了90后的青春。

當然，這僅僅是以為。很多紅極一時的事物和人物，都沒有能力向下一代消費者遷移，哪怕是得天獨厚的郭敬明。去年的《爵跡》和《幻城》兩部代表作改編電影的慘敗，以及今年的《夏至未至》效果未達預期，郭老闆才終於意識到，連90后也不在自己的射程範圍之內了。

《夏至未至》所呈現的校園瑪麗蘇，是調色版的青春幻想。在80后、90后眼裡，這樣的青春，嚴重失真。而且，00后已經上場了，青春的代際更迭，將80后郭敬明遠遠地甩在了身後。

網友在A站對《爵跡》撲街，郭敬明淚灑路演現場的彈幕評論。 圖/搜狐網

少年情懷終散場，青春何在？

郭敬明的成功，在於他對青春族群的心態把握。他所構建的青春，是一種明媚的憂傷，並且具有套路化的悲情設定，是少男少女撇開日常，在校園烏托邦里展開的愛與夢的追逐。這樣的青春描摹，安撫了80后90后在青春歲月里的迷惘與孤獨。

但這對00后並不奏效。00后是真正意義上的互聯網原住民，享受科技紅利，而且相較於上一代群體代際出生率降低而存款擁有率提高，因而他們有更強的消費能力和消費意願。根據CNNIC的統計，截至2016年12月，網民年齡結構中，10-19歲群體已經佔了五分之一，中國小生群體在網路上異軍突起。

網民年齡結構。 圖/中文互聯網數據資訊中心

他們可做的事情太多了，因而青春時光也更為豐富。追美劇、煲日劇、打LOL、拉局王者榮耀、追星、玩直播、看綜藝、健身、旅行、交友……互聯網帶來了消費體驗的升級，年輕人的智識和眼界也在升級。大多數年輕人的青春，「校花校草的愛情故事」只是微塵般的幻夢，更多時候是雞毛蒜皮的日常——既會喪到無力吐槽，也有燃到元氣滿滿的時刻。

00后在網路上玩得風生水起，也讓眾多投資人注意到這股新生的消費力量。眼見於此，聰明的郭小四，當然願意糾正方向。今年夏天推出的《我們的少年時代》，正是希望搶奪00后青春市場的作品，片子啟用了更年輕的TFBOYS作為主演，希望通過棒球少年的設定傳達熱血青春的意義。只是，靠偶像撐起來的青春劇，販買的是冬粉還是青春呢？

郭敬明針對00后的新劇《我們的少年時代》。

年輕人不喜歡別人指手畫腳，想做這個時代年輕人的「青春教父」肯定會自討沒趣。

青春文化產品的生產者們，曾經以光影斑駁的唯美主義創作氣質，抓住了「獨一代」少年的青春期軟肋。他們強調「私我」的青春體驗，當初那批青少年的焦灼與迷茫，在他們的筆下就是獨一無二的：「每個人的成長在自己心裡都是驚天動地的事兒」。實際上，這種青春憂傷的主體，既是大歷史中的小孤兒，又是市場經濟的自然人。

郭敬明想要再定製00后的青春可能有點困難。

郭敬明戳中的，僅僅是青春的一個切面。他一直試圖量身定製青春物語，不管是殘酷還是熱血。但是，互聯網新時代年輕人最大的特點，就是青春的色彩斑斕，多元的需求難以定製。

青春是流動的，在一代代人身上綻放別樣的光彩。每一代人的青春都有不同的樣式，可以肯定的一點是，生活沒有想象中殘酷，生活有時比想象中更加蠅營狗苟。有那個憂傷的時間，還不如work hard, play hard。