遊戲IP動畫化的《天諭》是如何逐步抓住用戶的

導讀：採用動畫還原遊戲主線劇情的製作方式，至少《天諭》遊戲的用戶還是吃這套的，這也說明網易遊戲在抓住自有用戶這一塊來說，是很成功的。

遊戲觀察5月4日消息，在國外，遊戲IP動畫化已是常態。在，遊戲IP的動畫化才剛剛開始。

《天諭》3D動畫由玄機科技和網易盤古工作室聯合出品，改編自網易遊戲旗下3D MMORPG同名端游。同名遊戲於2014年4月開始首測，2015年1月開始不刪檔測試，並已在歐美和俄羅斯市場正式開始運營。在2016年4月的完全公測發布會上，網易宣布同玄機科技共同打造《天諭》動畫。

天諭

玄機製作的3D動畫

作為一個雙周更新的3D動畫，《天諭》從2017年4月26日起，在優酷、愛奇藝、搜狐、騰訊、b站同步更新。《天諭》動畫每集時長約17分鐘左右，正片時長約9~10分鐘，ED之後是一個約3分鐘的小劇場。目前在b站上，《天諭》第一集的播放量為23.1萬。按照網易遊戲官方的說法，《天諭》作為一個原創IP，需要用動畫和其他影視化作IP開發。

《天諭》遊戲的百度指數波動遠超過動畫的開播

圍繞遊戲製作「網易特色」的IP泛娛樂開發

在國內的IP產業鏈上，遊戲是最容易變現的方式。以遊戲作為起點，製作位於產業鏈中上游的動畫或者真人影視劇，在以泛娛樂化開發為熱點的當下，是提高遊戲IP品牌價值的必然方式。

作為2014年網易戰略級MMORPG遊戲，《天諭》相對年輕，不過這並不妨礙其連同《夢幻西遊》、《新倩女幽魂》等「元老級」遊戲一起進行影視化改編。

《天諭》已經播出的前兩集動畫有三個特點：

1.動畫劇情和遊戲主線基本契合。

2.動畫里有多處場景和遊戲場景完全一致。

3.人設和遊戲中人設基本一樣，不過動畫製作方調節了人物比例。

《天諭》動畫人物、劇情與遊戲主線如出一轍

對玩家來說，動畫給他們很強的遊戲代入感。《天諭》遊戲和動畫之間的聯繫，很像2014年《夢幻西遊》端游和動畫「天命之路」之間的關係——採用遊戲主線劇情、相同的人設，儘管動畫本身受到詬病：非遊戲用戶看不懂、劇情簡單、好像廣告宣傳片，但是卻引起了夢幻老玩家的共鳴，甚至有重裝客戶的進遊戲的衝動。

現在看來，如出一轍的《天諭》動畫也可以算作是同名遊戲的宣傳片。也因此，在b站動畫的彈幕中，我們發現了兩類觀眾。

一類是玄機的冬粉，作為目前一流的3D原創動畫製作公司，玄機有著大量忠誠的「秦時明月」粉兒，而玄機在官博宣傳《天諭》時，也是打著「四弟」的旗號(前面三位「老大哥」是《秦時明月》、《天行九歌》和《武庚紀》)。

另一類是《天諭》遊戲玩家，除了表示動畫劇情開展太快以外，還會討論各自的遊戲職業。

《天諭》是玄機科技與網易遊戲聯合推出的第一部動畫作品

相比差不多時間開播、宣傳鋪天蓋地的DNF動畫，《天諭》的宣傳其實是非常低調的，充其量也只是在《天諭》官網和玄機科技官博進行過宣傳，其觀眾主要就是《天諭》遊戲用戶以及玄機動畫的冬粉。

照搬遊戲劇情製作動畫，從傳播和影響力來說，其實是非常冒險的，很難討好非原著冬粉，那麼傳播和影響力也僅限於原有遊戲玩家。不過，這對網易來說是再正常不過的：在塑造遊戲IP時，有別於行業里主流泛娛樂開發形式——小說、動畫、電影火力全開一起上，而是按部就班，根據前一個作品的反響，來制定後續作品的開發。

也就是說，遊戲的反響決定了動畫的投入和製作，而針對遊戲玩家製作的動畫口碑，將會決定未來遊戲的其他影視化作品的開發。

就已經播出的這兩集動畫來看，採用動畫還原遊戲主線劇情的製作方式，至少《天諭》遊戲的用戶還是吃這套的，這也說明網易遊戲在抓住自有用戶這一塊來說，是很成功的。這一批用戶，將成為《天諭》未來真人影視作品的「自來水」。