年中大促提振網購市場，Q2增速高達29.6%

摘要

1、2017Q2中小企業B2B運營商平台營收規模75.3億元，同比增長27.6%；

2、2017Q2網路購物市場交易規模達1.45萬億元；

3、2017Q2移動購物交易規模達11728.5億元，同比增長40.8%。

一、電商B2B行業

中小企業B2B運營商平台營收規模75.3億元，同比增長27.6%

根據艾瑞諮詢最新統計數據，2017年Q2季度中小企業B2B運營商平台營收規模為75.3億元，同比增長27.6%，環比增長18.1%，總體保持穩定的增長水平。

艾瑞分析認為，相比於B2C和C2C，B2B市場的增速雖然相對緩慢，但增長潛力巨大。隨著國家「雙創」戰略以及供給側政策推進，中小企業紛紛進行轉型升級，一方面提升自身效率，另一方面利用互聯網開展電子商務的需求不斷擴大。B2B服務平台也逐步從信息服務向交易方向的轉移，不斷打造包括供應鏈金融、物流等在內的電商服務生態，中小企業B2B電子商務市場仍存在較大的增長空間。

2017Q2中小企業B2B市場份額阿里佔比略有下降

在2017Q2主要中小企業B2B電子商務運營商平台營收市場中，核心Top10企業營收份額達77.2%，其中阿里巴巴的市場份額為43.2%，佔比下降；慧聰網位居第二，平台營收份額為9.4%，增長較高，這主要得益於2016年慧聰O2O項目的落地以及在垂直領域的投資布局，對營收起到了較大的貢獻；敦煌網與環球資源緊跟其後，佔比分別為5.8%和4.5%；其他B2B電子商務運營商平台營收市場份額變化較小。

二、網路購物行業

2017Q2網路購物市場交易規模達1.45萬億元

2017年Q2網路購物市場交易規模達1.45萬億元，相比去年，行業規模同比增長29.6%，環比增長15.3%，主要是受到Q2季度「6·18」等購物節的影響。今年大促期間，阿里對京東競爭的正面回應和對「6·18」的積極布局也為購物節帶來更多的流量，促進了交易規模的增長。從總體趨勢來看，相較於去年同期，本季度的電商增速有小幅回升。

艾瑞分析認為，網路購物行業持續增長主要得益於以下幾個方面：（1）線上線下的進一步融合。例如線下場景與線上的連接，通過掃描二維碼即可以在線下任何場景實現購買需求，這種便利的購買方式充分利用消費者的碎片時間，並將其轉化為實際的購買行為，帶動消費增長。（2）垂直領域蓬勃發展。例如跨境電商行業持續保持較高的增長，並為消費者不斷開拓新的領域，成為網路購物新的增長點之一。（3）網購生態的深耕細作。物流、支付等配套設施逐步成熟之後，向縱深發展，尋求價值增值。例如處於開發中的智慧物流，不斷縮短配送市場、開闢新的消費市場；互聯網消費金融，分期付款、30天免息等支付產品，有效地刺激了中高端產品的消費。

2017Q2網購B2C佔比持續擴大，達59.7%

2017年Q2網路購物市場中B2C市場交易規模為0.9萬億元，在整體網路購物市場交易規模中的佔比達到59.7%，較去年同期提高5.2個百分點；從增速來看，2017Q2期間B2C網路購物市場同比增長42.0%，遠超過C2C市場14.8%的增速。艾瑞分析認為B2C市場在Q2的擴大主要是來自於天貓和京東業務增長的貢獻。

B2C市場天貓、京東優勢疊加，其他典型企業競爭激烈

從市場份額來看，2017Q2B2C市場中，天貓的市場份額仍為第一，京東位於第二，兩家佔比超過80%，同比增長平均達到47%，高基數疊加高增長拉動B2C市場的持續擴大。其他企業競爭激烈；蘇寧易購、國美等增速均高於B2C行業的整體增速；網易考拉海購作為跨境電商領域的代表性獨立平台，其業務也保持了高速的增長。

2017Q2網路購物B2C市場集中度保持穩定

從2016Q1到2017Q2的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2017Q2的市場集中度與前幾個季度相比變化較小，天貓、京東、蘇寧的綜合電商格局基本穩定，對於B2C市場的新玩家而言，綜合電商壁壘較高，垂直領域為其發展的機會點。

三、移動網購

2017Q2移動購物交易規模達11728.5億元，同比增長40.8%

2017Q2移動購物市場交易規模達11728.5億元，同比增長40.8%，增速持續放緩，但仍維持了40%以上的高增速。

艾瑞分析認為，隨著移動端人口紅利逐漸消失，移動網購增速逐漸下滑。社交電商、直播、VR、O2O等與場景相關的購物方式和大數據的應用成為驅動移動購物發展的新增長點。各企業為爭奪用戶時間與消費場景，紛紛嘗試通過形式多樣的內容運營提升用戶粘性，移動端成為電商內容營銷的戰略高地。

2017Q2移動端交易額佔比達81.%，滲透率持續提升

2017Q2移動購物在整體網路購物交易規模中佔比達81.0%，在網路購物中佔據主導地位。艾瑞分析認為，移動端消費的主流化，也為網路購物的場景化、內容化和社交化奠定了基礎。多樣化的內容形式、創新的技術驅動將成為移動電商的發展催化劑。

2017Q2PC端與移動端流量均明顯上升

2016年Q1-2017年Q2，網購用戶訪問PC端的次數持續高於APP端，更多的消費者選擇在PC端瀏覽商品。2017年Q2，PC端流量環比上升10.7%，APP端流量環比上升5.6%。2017年Q2，各大電商平台紛紛參與到「618」年中購物節促銷大軍中，推出形式多樣的活動，拉動消費者購物熱情，PC端與移動端流量均明顯上升。

2017Q2阿里京東持續領跑，綜合電商優勢依舊

從整體競爭格局來看，2017年Q2移動購物市場的集中度仍維持較高水平，綜合電商巨頭優勢不變。從企業份額來看，2017年Q2，阿里無線佔比74.6%，略有下降。受益於年中購物節的亮眼表現，京東佔比15.2%，份額略有上升。兩大巨頭仍佔領移動電商九成份額，其他企業競爭激烈。

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