金立OPPO一較高下: 薛之謙VS「半個娛樂圈」, 竟是薛之謙贏了?

眾所周知，OPPO手機自誕生以來就主打年輕化路線，不吝於投入重金在明星代言、廣告營銷等方面。近年來由於國內年輕消費群體的快速增長，OPPO也異軍突起。

而金立手機近年來主打的安全、超級續航等特色功能越來越受到年輕群體追捧；今年5月，金立宣布了實力兼偶像派歌手薛之謙成為品牌代言人。從定向方面看，金立、OPPO雙方都在競爭年輕化的市場。

5月26日，金立S10上市發布會在上海東方體育中心舉辦。在活動現場，薛之謙作為金立S10四攝拍照手機首席體驗官，以自成一派的薛氏幽默向全球用戶推介金立S10，包括四攝拍照、超級續航、安全等各項產品功能。6月10日，這場線下發布會也被原汁原味的搬到東方衛視，進行全球電視首播。

見此，OPPO也坐不住，6月10號，打開浙江衛視OPPO R11的發布會：周杰倫、蔡依林、陳偉霆、孫燕姿、迪瑪希、王俊凱、李易峰、黃貫中、葉世榮、陳赫、、張一山、王大陸、林憶蓮......竟然都出現在了當晚的電視直播里，一些圍觀群眾打開電視，還以為看到了一場明星演唱會。

但是，另OPPO沒想到的是，10號當晚最為火爆的並非OPPO R11籠絡「半個娛樂圈」的娛樂盛典，而是薛之謙在上海的演唱會。

據了解，第二天，薛之謙再度登上實時名人榜和實時熱搜榜的第一名。OPPO的策略依然是花錢、花錢再花錢，據筆者觀察，OPPO找了相當多的明星、各類營銷號、自媒體號進行投放，在這個問題上，OPPO副總裁吳強在發布會之後向媒體直言不諱的表示，「錢和轉化率都不是OPPO考慮的第一要素，即便市場競爭越來越激烈，也不應該削減營銷費用，反而更應該加大營銷方面的投入，才能脫穎而出。」從這個角度來說，一場用錢堆積的「盛典」，熱度不及一個走心的薛之謙，也不足為奇。