爆料｜騰訊準備了一個電商項目——「騰訊優品」

騰訊在電商業務上又有了新變化，這次的陣地選擇在微信。知情人士向億邦動力網爆料稱，騰訊內部正在孵化一個電商項目，名為「騰訊優品」。

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根據官方信息，騰訊優品是基於騰訊系媒體平台搭建的內容推薦平台，平台上的商品以特色食材、器物為主，主打精選優質生活態度。騰訊優品為內容創作者提供內容渠道，並在騰訊旗下多端信息流分發，最終實現內容、流量與物品轉化。

為此，億邦動力網聯繫到了騰訊優品產品負責人趙亞楠。據其介紹，騰訊優品是騰訊內部的創新項目，項目組歸屬於統管騰訊地方站業務的騰訊區域業務部。騰訊優品平台上的產品，主要來源於地方站的特產、旅遊等區域資源以及政府精準扶貧、公益項目等兩大類。

與其他習慣在PC、APP、微信、小程序等多端鋪設渠道的電商平台路數不同，騰訊優品的購買入口僅有h5端和小程序。騰訊優品方面向億邦動力網表示，騰訊優品現在已經開設了服務號和訂閱號，小程序「騰訊優品物語」也在2017年1月13日上線。但目前業務集中在H5端，小程序只是作為新渠道進行嘗試。

騰訊優品物語小程序界面

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值得注意的是，根據騰訊優品公眾號「認證詳情」顯示，「騰訊優品」註冊於2017年1月4日，服務號「騰訊優品小助手」則認證於2016年12月28日。

騰訊優品服務號及訂閱號認證詳情

按照騰訊優品項目組的設想，他們要做的並不是個電商平台，而是以提供工具和能力為核心，來連接地方精準扶貧項目與內容電商創業者。趙亞楠告訴億邦動力網，騰訊優品的項目實際上已孵化了半年多，產品最初定位為「幫助C端用戶發現好貨」的內容導購平台。 上線前期以實驗和案例摸索為主。「目前，平台上所有商品均由第三方商家直接發貨，騰訊優品只是作為一個基礎的工具，起一個連接的作用。」

在產品體驗方面，趙亞楠表示騰訊優品項目還在持續優化中。「這個階段，『騰訊優品』更多的是想把產品口碑、體驗做的更好一些。因為產品本身是個孵化項目，我們也在探索過程中。」趙亞楠解釋道。

2016年以來，在網紅、直播、短視頻等新鮮玩法的刺激下，內容電商消費已經變化出來了許多花樣。無論是綜合社交平台、垂直社區、綜合電商平台還是垂直電商平台，都試圖從中分一杯羹。分發平台以及傳播工具的多元化，也降低了內容的生產成本。從平台的角度來說，傳播符合內容介質的精準內容也變得尤為關鍵。

目前，常見的內容變現大致可分為兩類：

一、內容創作者獨立於品牌方。也即內容創作者自由選擇推薦的商品，並從中獲取收益；

二、品牌方自主運作內容變現。前者以淘寶頭條、京東號、今日頭條頭條號等為代表，後者多為IP營銷的常見路數。

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生日管家APP母公司心生集團總裁Ada向億邦動力網表示，內容電商其實是電商下半場的典型產物。在電商上半場，大家都在討論流量、爆款、佔領入口。到了下半場，流量已經是存量市場，供應鏈供大於求，用戶訴求趨於多元化，轉化率和精準匹配起到了決定性的作用。這個時候，內容就是去搭建場景，訴說情懷，換取用戶更多的價值認同的媒介。所以，提到消費升級，往往內容是其中非常重要的載體，因為它構建了基於商品的附加價值，包括了服務、個性化認同、情感共振等。

貝貝網營銷副總裁蔣雨辰認為，消費者在移動互聯網的購物購消費習慣，正在悄然發生變化。從貝貝網的經驗來看，內容電商的含義包含購物、社交和知識屬性，符合媽媽群體的三大需求。通過社群、圖文視頻等內容，有利於提高交易轉化，沉澱深度用戶。

作為騰訊內容分發的管理平台，企鵝媒體平台的重要性不言而喻。趙亞楠向億邦動力網透露，未來，騰訊優品可能會跟企鵝媒體平台打通，自媒體人可在文章底部看到「商品貨源」的入口，並根據商品特性創作相應的文章。騰訊優品將以訂單分成、流量補貼等形式，規劃一個互利的內容生產模式。

上個月底，騰訊發布芒種計劃2.0版本，宣布將給自媒體內容創作者提供12億的資金扶持。令人期待的是，這12億元是否能在這個春天，為騰訊優品開一個好頭？

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