1億製作費8000萬給了明星 綜藝天價片酬沒人管？

「1億元製作費，8000萬元給了明星。」

「超一線明星拍綜藝，一期節目500萬元以上，拍一季入賬5000萬元到8000萬元，拍攝不到一個月，就相當於拿了一部電視劇的片酬。」

這些綜藝圈天價片酬讓人實在咋舌，「明星賺錢這麼容易！」

綜藝片酬一再抬高

千萬元已是起步價

就是從《好聲音》和《奔跑吧兄弟》開始，國內綜藝明星開始變成了搶手的香餑餑，身價一路看漲。

2013年，章子怡參加《最強音》時的1200萬元片酬，還曾讓市場震驚。到了2015年，那英在第四季《好聲音》的片酬，已從第一季時的1000萬元翻了一倍；《造夢者》的四位導師中僅姜文一人就拿走4500萬元片酬，而黃渤在《極限挑戰》中更是以4800萬元片酬刷新了當年明星綜藝片酬的新高。

根據業內普遍估算，如今一線明星的綜藝片酬已達到單期300萬元至500萬元水準，累計10期的綜藝錄製，他們的片酬可達3000萬元以上。而綜藝片酬的天花板還在被抬高，去年業內曝光的綜藝明星片酬榜單中，范冰冰以8000萬元一季的綜藝報價位居榜首，而徐崢以《食在囧途》中總片酬7500萬元的價格立下了男明星的片酬「標杆」。

按照目前國內綜藝的製作周期，一季12期節目中，明星一般是在一個地點停留兩天、錄製兩期內容，加上行程往返時間，錄製真人秀綜藝大約在24天至36天。按照一線明星整季片酬3000萬元起計算，這意味著明星單日可賺約100萬元。與至少三個月檔期、一線明星單日片酬平均55萬元的電視劇拍攝相比，他們隨便玩上一個月，就能頂上一部電視劇拍攝的收入。

明星號召力漸不如前

部分綜藝出現「裸奔」

和電視劇的天價片酬亂象一樣，綜藝界的天價片酬在商業上也陷入了某種死循環，只要金主廣告商和電視台、網站等買單，點名要看某位明星在節目中刷臉，給明星開出天價片酬始終被認為是「一個願打一個願挨」。

但綜藝市場不像電視劇有冬粉和流量影響力的力撐，還能為明星們換得一定的收視率和點擊量。市場對綜藝的反應更直接，光有大明星還不夠，節目設計和內容好不好看才是贏回收視的關鍵。在媒體人孟靜看來，《挑戰者聯盟》雖然花了天價片酬邀請范冰冰、吳亦凡實現綜藝首秀，但在節目收視表現上不盡如人意，首播收視率僅0.93%，不敵同期老牌綜藝節目《快樂大本營》；而《全員加速中》第二季僅明星就邀請了23位，嘉賓名單更是讓人眼花繚亂，卻沒有濺起多少水花，影響力匱乏。

「大腕們這麼貴，這麼難敲檔期，對收視率卻並無貢獻。」孟靜認為，一旦明星綜藝首秀的概念被利用過，再想靠明星去吸引觀眾觀看，就沒那麼容易了。

「靠明星刷臉，在國產綜藝的起步期還算奏效，但經過這兩年的發展，如今綜藝界對於明星的追捧已經開始降溫。」在不願具名的綜藝界資深導演王先生看來，明星的吸引力已下降，廣告商們也逐漸在殘酷的收視戰中看清了這一點。2016年，部分綜藝節目就出現了招商不力而導致節目「裸奔」(即沒有廣告商冠名)的情況出現，更有部分節目進入製作流程后，不被電視台和廣告商看好，而不得不一再更換播出平台乃至延播。

天價片酬並非無解

日韓經驗值得借鑒

金主開始醒悟，需要自掏腰包提前墊付明星片酬的製作公司就更加謹慎了。行業觀察者楊智帆指出，之前綜藝節目扎堆兒上馬，在明星資源有限的條件下，明星的價格經過市場哄抬會自然走高。如今綜藝節目的整體大盤在變小，而藝人始終都有通過綜藝節目增加曝光率的需求，明星的片酬回落也並非完全不可能。

在她看來，有大批優質的綜藝節目製作和招商目前還都掌握在電視台手中，電視台本身可以通過一定的手段對明星片酬加以調控。綜藝導演王先生也直言，明星的高片酬也並非「一刀切」，面對如今依然相對強勢的電視台，明星會考慮平台的資源優勢而適當降價。據稱，此前鄧超在浙江衛視《奔跑吧兄弟》中的片酬為100萬元一集，而對外接受其他節目的價碼是300萬元一集起步，算得上是十足的友情價。

其實，結合日韓的經驗來看，明星的天價片酬也並非無法可解。樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃介紹，在海外，一般通過行業協會和電視台限定，乃至國家出台政策調控等多種方式來控制明星片酬。以日本為例，各大廣告代理機構以及各個電視台的選角部門會進行市場問卷調查，充分了解觀眾偏好后，結合歷史數據製作出明星的潛在收視排行，再綜合考慮明星的業內地位、知名度、演技等其他因素，給出不同的片酬標準。在韓國，為了限制大牌藝人漫天要價，業內也制定出了「出場費標準」，按照藝人的資歷、地位、演出的分量等分成大約18個檔次，出場費逐層遞加，到18級封頂。

日本目前綜藝節目收入最高的藝人薪酬是300萬日元(20萬元人民幣)一期，能拿到這個價格的都是王牌主持人。第二段位的是150萬日元到300萬日元，這樣的是經常在電視節目上露臉、曝光機會較多的藝人。再往下就是名氣不大的搞笑藝人、雜誌模特、性感女星等，一期節目能拿到50萬日元到150萬日元。「日本幾大電視台目前都基本遵照這種標準執行。」彭侃說。