回歸理性平穩是關鍵

□ 梁喬玲 本報記者 傅江平

近日，深圳市虛擬現實行業協會與「智玩派」共同發布了備受關注的《2016年VR行業報告》，從硬體、內容、應用、資本等諸多方面剖析了VR（虛擬現實）產業的發展現狀。由2015年底「爆發」到2016年下半年進入「資本寒冬」，VR行業這一路可以說是「過山車」式的發展。被各大資本爭相湧入、短時間內一竄而紅的新行業，不到一年的時間就迅速降溫，似乎遭遇了「瓶頸」，原因何在？

「從去年下半年開始，很多做VR眼鏡的企業都倒閉了，做不下去啊。剛開始的時候，熱銷款的眼鏡還能每副賺10元以上，到10月份的時候，利潤就只有0.1元了。大家都知道VR火，不管是做手機、移動電源、平板還是平衡車、手錶的，統統都湧進來了，仿製品越來越多，把市場都『搞壞』了。今年開年以來，很多體驗店都已經沒那麼熱鬧了。」

說起去年的行業「混戰」，深圳某VR眼鏡生產商李先生還「心有餘悸」，表示好像經歷了一場「夢」。事實上，這個夢還沒有結束。記者日前在華強北賽格電子市場看到，不少經營VR頭戴設備的店鋪都貼上了「轉讓」字樣，而還在經營的一些店鋪，賣的多數是一些名不見經傳的「雜牌」，且各間店鋪賣的產品也差不多，同質化現象十分嚴重，相似度極高的產品一抓一大把，而真正叫得上名號的品牌卻很少。

「VR產業是新興產業，硬體設備技術還很不成熟，內容偏少或質量差的問題突出。對於有規模有實力的內容生產商而言，想做好的有質量保證的內容又要承擔高額的版權費，規模偏小的企業的產品質量卻得不到保證，大家都是你抄我、我抄你，真正投入研發的企業為數不多。整個產業興起不過幾年，目前還沒形成完善的產業鏈和配套，仍處於概念探索的階段，因而形成了行業魚龍混雜的亂象。」有專家分析說。

記者了解到，目前市場上的VR設備內容十分單一，視頻類佔比超過99%，遊戲類和軟體類並不多，且缺乏可體驗的長視頻，超過20分鐘的數量不足1%，這並不足以滿足消費者的需求。同時，VR終端的舒適度也存在不少問題。

「人的視覺是高度敏感的，對質量的要求非常高，如果畫面有一點點的不流暢，短時間的使用就會導致噁心眩暈，交互體驗不好，會直接影響到消費者的購買慾望。這既需要我們從技術上進行改善，也要兼顧成本和普及率，挑戰難度是十分高的。」TCL研發中心產品體驗總監呂俊廷表示。

在一家智能玩具店的VR體驗區， 不少消費者體驗過後紛紛表示清晰度不夠，沒什麼好看的，就是抱著好奇心才去體驗一把。

「獵奇心理帶來的銷量並不是剛需，實際上，現在VR設備還沒有形成爆髮式的『消費點』，這跟行業發展不成熟，產品質量不過硬不無關係。」深圳市虛擬現實行業協會相關人員告訴記者。

「亂世出英雄」，一項新的技術要普及，總是要經歷一段混亂的時期，但誰能率先走質量標準化之路，誰就能掌握市場先機，這是優勝劣汰的自然規律。在深圳，投機取巧的企業不少，自然也不缺想真正做產品的。上個月，華為發起的VR質量評價工作提案在ITU-T立項獲得通過。該項目將分5個階段開展，旨在輸出VR業務質量領域的Recommendations文檔，用技術為VR產業的質量規範化做出貢獻。

「VR產業的規範化，主要從兩個方面著手，一方面是加強標準化，從研發、生產、銷售等全環節開始，形成一套統一的『行業語言』，這需要政府和企業共同努力。另一方面是樹立質量意識，企業要有做好產品的想法和行動，政府也要『扶持和打擊』雙管齊下，支持企業開展技術研發，打造更便攜的設備，補充更豐富的互動方式，對假冒偽劣、偷工減料的行為也要嚴肅處理。」有業內人士指出。

據了解，2017年，VR已經被列入深圳「規劃建設十大未來產業集聚區」的行動計劃中，政府將出台專項支持計劃，包括研發、產業化和應用等全產業鏈條，搶佔前沿技術產業化先機，將推動VR產業回歸理性，走向平穩發展的道路。