近日,一份由校園市場聯盟發布的《2016校園市場發展報告》佔據了不少媒體的主頁,而根據這份報告顯示,在2016年,大學生消費市場總規模達到6850億元,形成了基礎生活消費為主,數碼產品其次,教育培訓與文化娛樂並存的局面。
在手機消費方面,2016年大學生消費年度總規模537億元,平均價格2465元/台。品牌選擇上,蘋果高居第一,其次為OPPO、華為、vivo、小米、三星、魅族、樂視、金立、360。
在價位選擇上,學生傾向於價位在1000-3000元之間的手機。在性別對手機品牌的影響上,女生更傾向於在拍照、音樂和外觀方面有突出表現的手機。
而從這些數據中我們就可以看到,隨著整體的消費升級,大學生的消費水平也是水漲船高,他們很多時候不再追求性價比,所以在手機消費方面,千元手機已經不再是他們選擇的主流,同時,他們對品牌的要求越來越高,也對品牌有了一定的忠誠度。除了蘋果之外,OPPO成為了最受大學生歡迎的手機品牌。
而探究其原因,無外乎抓住年輕用戶的心,以及完善的線下營銷。
鮮艷養眼的外觀是吸引年輕人的第一要素,年輕人就是為了與眾不同,而常見的手機顏色無外乎黑白金粉,這也是OPPO在玩色取得的不錯成績。
而除了外觀,OPPO更注重拍照,不管是前置美顏自拍,還是後置雙核對焦,OPPO在對拍照的探索上也一直沒有停下腳步。
而不得不說的就是OPPO的線下營銷了,「充電五分鐘,通話兩小時」影響到了多少人的選購計劃呢?再加上線下店鋪的不斷建成,不管是選購還是售後都是及其方便的,也許這才是OPPO能夠成為大學生最喜愛的安卓手機品牌的原因吧。