淺談飲料包裝色彩的設計原則

通常在設計過程中，為了形成對飲料商品最有效的信息傳達，飲料包裝的色彩設計往往要提煉出最佳的色彩表現語言。當然，商品包裝的保護促銷性是其根本性原則。

在當代社會中，大型超市是同一類商品的集合地，要想在眾多的同類中脫穎而出，首先要能刺激人們的視覺，引起購買者的注意。在包裝設計中，色彩具有先聲奪人的傳達要素，就遠觀效果而言，色彩傳達更優於圖形傳達和文稿傳達，因而獨具「貨架衝擊力」，在無聲推銷中成為視覺傳達最快捷的信息。

一個好的飲料包裝，文化精神價值恰恰是生命力的反應。不同的消費群體對色彩的喜好度，敏銳度是不同的。飲料涉及的人群年齡跨度比較大，小到幾歲的孩子，大到四五十歲的人都有它的消費群體。不同年齡段的人們在文化精神上的要求是不一樣的。孩子有孩子的文化領域，「蜘蛛俠」、「奧特曼」等卡通人物形象設計，新穎、獨特，鮮艷的色彩，健康獨特的產品質量都是吸引孩子的地方。兒童最注意產品的外觀因素。許多飲料產品都是針對青年人的，比如：百事可樂，它的理念是「渴望無限」，倡導年輕人積極進取的生活態度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。適應這種要求，在百事的包裝設計中，色彩對此強烈，熱力四射，強調快樂自由的風格。果汁飲料中，農夫果園的包裝形象相對穩重些，中明度的色調，飽和的色度，給人以實實在在的感覺。其包裝在精神文化方面的訴求點強調休閑、輕鬆、詼諧的味道，給消費者傳達的審美情趣屬於精神自由的需求類型。

飲料包裝色彩設計應與時代的發展緊密聯繫，隨著人們審美意識的變化，那些符合人們的欣賞習慣及流行趨勢的包裝用色是必要的。在這個追求個性的時代，人們以色彩作為個性象徵的心理是不容忽視的。成功的包裝設計作品總是凝聚著設計師充滿個性的創造力，它不僅反映著時代風尚，更體現出設計師對消費者個體的意識、情感和需求的深刻理解。

飲料包裝設計中的色彩在人們心裡產生的不同情感反應，展現出各種飲料不同的信息和理念特點。除了情感反應，色彩還能引起人們視覺、嗅覺、味覺、觸覺和聽覺上具體的感觀感受。商品包裝的色彩設計不同於純藝術的自由表現，它要遵循商品包裝色彩設計的基本原則，在促進銷售的最主要目的前題下，把包裝的色彩設計納入到文化的範疇，以順應時代的要求。