德國工業設計師IFA觀察：中國的海爾，世界的品牌！

德國時間9月1日，2017年國際消費電子展（IFA2017）在德國正式開幕。海爾攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌亮相IFA，向全球參展商展示世界第一家電品牌形象，再一次讓世界重新認識品牌。

站在世界家電產業競爭的最前沿和最高端，海爾代言家電在IFA2017上吸引了眾多參觀者的目光。作為家電企業中展館面積最大的海爾，雖展區面積達到1900多平方米卻略顯擁擠。其中，海爾展區還迎來了一位特殊的參觀者——世界頂級工業設計師兩屆紅點獎獲得者Torsten Redlich。

挑剔設計師愛上品牌

作為兩屆工業設計領域最高獎紅點獎的獲得者，Torsten Redlich是一個特別挑剔的人。為了設計中的一個小細節，他會進行成百上千次的論證修改；為了找尋一個設計靈感，每年舉辦的各大展會他都會去參加，而能入得了Torsten Redlich「法眼」的卻寥寥無幾。正因Torsten Redlich的挑剔，他被梅賽德斯聘為高級工業設計師，還主持過廣州捷運的模型製造和柏林政府關於城市新規劃的建築模型等重要工作。

而此次IFA海爾攜北美廚電第一品牌GE Appliances、紐西蘭的國際頂級家電品牌Fisher & Paykel和國際高端家電首選品牌卡薩帝，四大品牌組成全球第一家電品牌陣容的產品卻治好了兩屆紅點獎得主Torsten Redlich的「挑剔症」。

IFA現場，唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱，首創智能恆溫技術填補了冰箱近百年來冷凍保鮮方面的空白引起了Torsten Redlich極大的興趣；來自紐西蘭的Fisher & Paykel第一次隨海爾登陸IFA，就將整個「社交廚房」搬到了現場，展示了一整套的高端廚電解決方案，精湛的工業和設計讓Torsten Redlich讚不絕口……

「首台物聯網纖維級洗衣機卡薩帝纖見洗衣機、全球首創控氧保鮮技術的F+冰箱、無壓縮機酒櫃、直驅洗衣機、北美的百年品牌GE Appliances在現場提供多套歐式廚電解決方案」伴隨著工作人員的講解，Torsten Redlich細細地觀摩體驗了海爾展廳四大品牌的產品。這一系列的體驗讓他感到驚奇與震撼，他說：「這完全顛覆了我對產品的印象，這裡的產品設計精湛、高端大氣、藝術感強，這才是全球頂級家電！我相信前來參觀的人都會對品牌有了新的認識，海爾讓我愛上了品牌！」

據悉，IFA之後海爾多款顛覆性產品將進軍歐洲市場，不僅僅是改變他們的印象，更走進他們的生活。其中，GE Appliances智能空調將出口義大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，9款直驅洗衣機也將登陸英法德意西等歐洲主流國家。

「的海爾，世界的品牌」

參觀結束前，Torsten Redlich現場定製了一台海爾全空間保鮮冰箱。他表示：「此次參觀讓我看到了品牌的魅力，海爾不僅是的，更是世界的品牌。」事實上，正如Torsten Redlich所言，海爾已經代表讓世界感受到了品牌的魅力，並在世界各地發出了最強音，成為世界家電的領導者。

在澳洲，用戶用「1張餐巾紙」親測海爾柔洗品質，引發了一場製造品質的熱議；在歐洲，法國最大的家電賣場巴黎瑪德萊娜廣場賣的最貴的冰箱來自海爾，2017年1-7月份，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，海爾洗衣機同比增長61.3%；在美國，海爾靜音空調是同等規格中賣的最貴的；在泰國，海爾旗下高端產品卡薩帝雙子洗衣機創下了洗衣機在泰國的最高售價，還被泰國媒體稱為「在泰國高端市場最有影響力的品牌」；在俄羅斯，海爾三門以上冰箱的銷售份額佔到俄羅斯市場25%以上，超越歐美日韓，成為最受當地人喜歡的高端家電品牌；在非洲，奈及利亞連續11年市場份額位列首位的海爾冷櫃；在全球，海爾更是連續8年蟬聯全球第一。

近年來，隨著國家推動「產品向品牌轉變」，一批國際社會耳熟能詳的品牌相繼崛起。而歷經20餘載全球化的海爾，發展至今，海爾品牌產品已經銷往全球160多個國家和地區，成功進入美國前10大連鎖渠道和歐洲前15大連鎖渠道，得到了全球各地用戶的廣泛認可。不僅如此，在今年的AWE上，海爾還首次向全球發布海爾、美國GE Appliances、紐西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌全球化戰略，打造「世界第一家電品牌集群」，成為海外市場少數為人所知的品牌之一。

業內人士指出，隨著「一帶一路」政策日益得到各國越來越積極的響應和支持，企業正迎來在全球舞台上的「大航海時代」。從產品出口到品牌出口，海爾作為企業發展的「風向標」，正在開啟「商業模式出口」的新時代。