盤點 | 2017上半年最佳借勢文案

轉眼2017又過去了一半

回想這半年的品牌借勢文案

你記得多少呢

我選出了這些

元旦

今年元旦

文案推舉1號店文案

今年看到太多太多全文字型的廣告形式

1號店開了好頭

新年陪我們一起熬雞湯

創意還屬杜蕾斯

1號店

真想和你敘敘舊，你卻問我要不要代購

萬事開頭難，中間也難，結尾更難

一覺醒來，是不是感覺離夢想又遠了一點

世上無難事，只要肯放棄

杜蕾斯

從2016到2017年，今晚，你是最久的男人

真的是服了

春節

支付寶到位上當之無愧的當選今年春節的最佳

推出一系列仙氣十足的GIF創意海報

以「年味兒」喚起大家對春節的認知

將寫春聯、貼年畫、剪窗花

掛燈籠、辦年貨

這些傳統的過年習俗與年味結合

讓年味一步到位

讓大家重新感受到過年的氣氛

支付寶

只有手寫的春聯，才配得上人的「年味兒」

一直都是家人守護著我

過年了，貼張年畫守護我的家

用漂亮的窗花向世界宣布，新的一年我要紅

高高掛起燈籠，點亮了與家人年在一起的幸福

再包容的胃，也忍受不了沒有腊味的年

長大了，這些習俗就很習以為常，不再像小時候渴望過年穿新衣，有壓歲錢，現在天天穿新衣，寫春聯、掛燈籠也變得沒小時候那樣奇。

支付寶通過gif動圖與傳統元素結合起來，用大家都覺得已經沒有意思的年，重新喚起大家的「年味」，這個春節，多了些動感。

元宵節

蘇寧

你的「筷」樂就是全家人的快樂

杜蕾斯

粘粘甜甜，團團圓圓

這個元宵真的很黏啊，真的污到無邊際

傑士邦

婦女節

因為各大電商的造勢

如今儼然成了女王節/女神節

38女王節最會開吃的老司機

——不是杜蕾斯，而是羊肉串

成熟的你更有味道，什麼味道？

究竟做了什麼，一夜熟肉了？

杜蕾斯

推選杜蕾斯，是因為這次的文案有寓意

紅色iPhone7

杜蕾斯

文案：Red now（Red)

red now 是對 ready 的回應，連杜杜的包裝都跟蘋果紅相對應。

清明節

我支持石昌鴻先生的作品

他創作了一組二十四節氣的字體動圖

個個都清新

看多杜杜要洗洗

青年節

美團外賣

這樣的「叫餐」

自帶雞湯

美團教導大家：

認真做事，吃好、活好

也要到處搞事，折騰自己的精彩人生

今天是你「魚生」中最年輕的一天。

你不是丑，你只是不是你喜歡的類型。

空調滴的水，就是替你流的汗。

絕大部分的天空，在你的腳下。

人生總有浮浮沉沉，起起落落。

孤獨感是如此的普遍，以至於你並不孤單。

生活就像吃飯，一個人就是一支隊伍。

希望所有事情，都像長胖一樣簡單。

母親節

網易嚴選

三星蓋樂士S8的通話記錄文案

雖感動，但是有些繁瑣

和你的通話每一秒都算入快樂

當然，

還是越久越好

國足

世紀佳緣

一球得勝，一人終身。

用世紀佳緣吧

老球迷

不是杜蕾斯

但真的很老司機

端午節

今年的端午

個個品牌都成了段子手

我表示「污」力反天

杜蕾斯

將端午要做的習俗都結合了

不服不行

大象說要放「綜」一下還是遜了

世紀佳緣

愛你，把你」粽「在心裡

愛就是要這樣啊

ZAKER

萬水千山「粽」是情，看看ZAKER行不行。

有」粽「你就點

520

這一次，多樂士贏了

多樂士

不為5斗米折腰 卻只為你抬頭

我在你裡面 你包圍著我 我們合2為1

我們的1就是 為了遇見你的0

文案不錯，畫面撩人，還有內涵

分手花店

與520唱反調的喪文案

你住的城市下雨了，

很想問你有沒有帶伴

如果沒有，

我希望下的是刀子。

他給你的愛會消逝

但他給你的TIFFANY

卻不會貶值

很多人提起前任

說喪偶

對不起，我是

丟了狗！

BLOVES婚戒定製中心

獨闢蹊徑，為那些正為情所困的人拍了一支TVC，並寫下了9句主題為#放過自己# 的文案，總有那麼一句，能剎那擊中你的心。

誰的一生相伴，不是一生相互為難

——放過自己

若無其事，才是最狠的報復

——放過自己

高 考

梅賽德斯-賓士

如果當年聯考前看到這些話，

會不會很「解壓」？如果能回到過去，

你想對那時候的自己說些什麼……

「這是為數不多的不看臉的競爭」

「這可能是你人生知識豐富量的巔峰」

「有人說聯考是排位賽 但贏家不是排位決定的」

「不會選的時候一定要選C」

當你遇到不確定的選擇題時，

如果不知道選什麼，那就選C。

這個梗傳了好多年了，

雖然早就被統計證明並不可靠，

不過它還是很流行的，

大概是利用了人的心理吧。

奧迪

將困難征途化為車輪下盡情馳騁的平坦大道。

何愁邁不過聯考這道坎？

優勝劣汰之後，才發現誰是強者

人生的成功起點是從A開始

選擇決定命運

請開啟你的A+人生

放輕鬆，比這更激烈的競爭我都經歷過

網友腦洞海報神助攻：

寶馬：選C之前一定要3思！

奧迪：如果真的3思就不會蒙C了，答案是A！

晨光冬粉團

這次穿越回聯考那天

晨光簡直不按套路出牌！

每一個聯考走過來的都有晨光情節吧！

肛泰

聯考考的不只是知識點，

同樣也考驗著大家的腚力！

肛泰君願與廣大有痔考生共赴戰場，

用我穩坐，助你穩過。

當下穩坐，科科穩過

屁股都坐不穩怎麼考試啊！管你A還是C?

杜蕾斯

父親節快樂嗎？！

對這個廣告最好的理解？

這樣父親就後悔當初為什麼沒用杜蕾斯了嗎？

你看當初沒用杜蕾斯了吧。

你可能已經不記得，

第一次體驗駕駛樂趣是什麼時候了。

但你一定記得，帶你體驗TA的啟蒙人是誰。

他帶你體驗瞬間加速的「推背」激情，

欣賞「漂移」飛轉的奇妙風景，

享受沒有偏差的方向「操控」……

謝謝你，父親。

是你帶我體驗了人生中的第一次駕駛樂趣，

並讓我從此愛上了TA。

體驗瞬時加速的「推背」

欣賞「漂移」時的奇妙風景

享受沒有偏差的方向操控

百威啤酒

記憶里老爸做過最酷的事兒是_____？

2017上半年的借勢文案

你記得上面那些？

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