亞馬遜是如何「滲透」你的生活的？

20多年來，亞馬遜已經滲入了用戶的心中，那麼它到底做了些什麼呢？我們不妨一起分析一下。

準確地說，亞馬遜從四個方面滲透了全球用戶的心中。

硬體

01

Kindle

自從蘋果推出了iPad后，亞馬遜也推出了自己的閱讀器Kindle，不過比起iPad的高逼格、高價格，Kindle倒是很平民：

貝索斯曾表示，我們不會為了賣機器而逼用戶升級系統，用戶完全可以躺在沙灘上，拿著好幾年前的Kindle看他喜歡的書。

從現在看來，Kindle確實做到了，甚至，你有沒有意識到，Kindle在我們面前出現已經10年了！目前Kindle已經更新到第8代，而且還沒有什麼競爭對手（在美國是Barnes & Boble的Nook和Kobo）。

數據顯示，2015年亞馬遜的Fire TV和Fire電視棒在全美流媒體市場中佔了22%，這一數據甚至超過了高大上的蘋果TV。

同時，基於Fire OS的Fire平板也稱為了平板設備的一個「廉價」補缺者——很好的彌補了iPad「看不上的市場」。

03

一鍵購買按鈕

這款產品在2015年3月31日發布，它與一般的U盤差不多大，用戶用它掃描一下物體，或者直接對著它說出產品名，它就能自動在亞馬遜上下單。

目前，亞馬遜共有226款不同品牌產品的「一鍵購買按鈕」。

▲亞馬遜一鍵購買按鈕

04

Echo設備

數據顯示，2014年至今，亞馬遜已經銷售超過500萬個Echo設備。

一般消費品

這裡不得不提到亞馬遜貝思（AmazonBasics），這個亞馬遜的自有品牌在美國有超過800種商品，從USB連接線到衛生紙、電池等等——這些在亞馬遜上也是有的。

除此之外，美國亞馬遜還有一些自有品牌，例如Amazon Elements旗下的嬰兒用品、Presto!旗下的清潔用品已經Happy Belly旗下的有機咖啡、堅果等。

2016年，亞馬遜在服裝市場投入巨資，目前有8個專賣品牌——都是Prime會員才可以購買。甚至，目前亞馬遜馬上就要推出女性內衣品牌，一件女性內衣的價格可以低至10美元。

物流體系

目前亞馬遜租賃了40架飛機，並計劃在2018年末全部投入使用。而我們能看到的部分，就是在2016年8月份，亞馬遜在一架波音767-300飛機上噴上了自己的Prime圖標。

▲亞馬遜的飛機

亞馬遜的第一次無人機送貨已經在2016年12月完成，送的是一袋爆米花和Fire TV的機頂盒——時間只用了半個小時。

從亞馬遜的測試看，無人機可以實現10至15英里內提供送貨，重量不超過5磅，成本也是非常低的。

同時，在2016年12月底，亞馬遜還爆出了一個新的專利，就是建立一個漂浮在空中的無人機航母，用戶在下單后，如果航母上有這些商品，就可以直接從航母送貨咯~

▲亞馬遜的「航母」什麼樣？點擊圖片了解這項專利

這就必須要說亞馬遜在2012年收購的Kiva System了，這是一家專註於機器人研發的企業。

目前，有超過30000個機器人在為亞馬遜進行工作，這些機器人極大的提升了工作效率並降低成本。

▲亞馬遜的機器人什麼樣？點擊圖片了解

4

實體零售店

2015年11月，亞馬遜開出了第一家實體書店，象徵著這個20歲的線上零售商終於走到線下。按照亞馬遜的規劃，2017年還將繼續開5家新的實體書店，這樣亞馬遜的實體書店總數就達到8家。

▲亞馬遜的書店什麼樣？點擊圖片了解

2016年12月，亞馬遜給出了名為Amazon GO的新型實體便利店，號稱「不必排隊，不必結賬（No Lines, No Checkout）」，只需要用戶在進店時打開亞馬遜App掃描一個二維碼即可，然後用戶可以拿著自己想要的商品直接走出店鋪——手機會進行自動結算。

目前這家店依然在西雅圖進行測試，並且很快就會真正開始營業。

以全球視角，關注於零售及相關行業的發展和變化，提供國內一手的全球創新案例分享、企業戰略分析和前瞻性觀點。

平台作者王子威，獨立零售分析師

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