2017新媒體趨勢：短視頻將成內容主流，頭部賬號營銷價值增大

文丨場妹303 來源丨地心引力工場（ID：dxylgc）

原標題丨2017年12條新媒體趨勢判斷：短視頻將成內容主流、用戶深度運營時代到來、新群組時代小眾才是流行...

過去的 2016 年，我們經歷了各式各樣的熱點事件和行業變化，在這種不斷的變化之中，我們走向了新媒體的 2017 年。

新的一年，新媒體的未來究竟會走向哪裡？身處其中的我們，又應該如何及早把握趨勢，迎接越來越激烈的行業競爭？

場妹找到「地心引力工場」的幾位新媒體講師，一起嘮了嘮關於2017年新媒體的趨勢和走向。

一起來看看這些每天奮戰在新媒體一線的老司機們，他們如何看待這一年的新媒體趨勢？

1、大部分公眾號的打開率還將繼續下降

用戶的注意力非常有限。從我們有閱讀量統計開始，整個行業的打開率整體都呈現了下降的態勢。到 2017 年，大部分公眾號的打開率還將繼續下降，這一數據大約會在 2% 左右。

但對於經過這幾輪競爭和淘汰生存下來，並獲得長足發展的頭部（內容）賬號來說，其打開率不僅能保持相對穩定的狀態，還有可能繼續進一步提高。

公眾號閱讀量將會繼續呈現兩極分化的現象，對於中長尾公眾號來說，未來將會面臨更大的考驗。

2、新媒體讓我們離用戶最近，這是優勢，也是劣勢

新媒體實現了我們與用戶之間點對點的交流，我們能夠清晰地看到自己的用戶是一群什麼樣的人，了解他們的愛好、追求，甚至還能與他們中的一部分人深入交流。

同時，正因為距離不斷地拉近，所有的相處細節都被放大了，這對我們在用戶體驗方面的工作，提出了更高的要求。

3、內容力優勢或許會在今年大爆發

隨著渠道的進一步分散，媒體質態將進一步升級，接下來將會是內容力發揮巨大優勢的一年。

正如羅振宇提出的國民總時間概念，每個人時間都是有限的，再怎麼低頭族，每天耗在手機上的時間基本不會超過 4 小時。在有限的時間內，對內容的要求會越來越高。

二、關於新媒體營銷

4、企業在新媒體營銷的投入將進一步加大，越來越多基於共同目標受眾的合作形式將會湧現

根據前瞻產業研究院發布的《互聯網廣告行業分析報告》顯示，2016 年網路廣告規模預計達 2295 億，新媒體部分佔比超過 4/1；2017 年增速不減，規模將達 2800 億元，新媒體部分將超 700 億。

拿胡辛束舉例，2016 年它總共推送了 483 篇文章，其中品牌廣告就佔了總量的 39%，活動形式包含了冬粉福利、觀影團、電台冠名、冬粉線上線下互動等等。未來，這種基於共同受眾的品牌合作方式只會更加多樣。

5、越來越多的中小型企業，將組建自己的新媒體營銷團隊

新媒體早已告別過去的單打獨鬥，開啟了團隊化作戰的模式。未來會有越來越多大型企業的新媒體營銷團隊，獨立出來成為一個協同部門，甚至單獨成立公司。

例如海爾新媒體，它在去年脫離海爾集團，從一個職能部門，轉變為創業公司，並快速實現獨立營收。在去年的企業新媒體影響力排行榜中，海爾新媒體力壓杜蕾斯，排名第一。

6、社群群組價值凸顯，自媒體冬粉社群群組營銷將更加為廣告主所青睞

首先，對於廣告主來說，社群用戶屬性更加精準。社群用戶是基於某種明確的需求和價值觀相聚在一起的，比起鬆散的公眾號冬粉更有價值。

同時，社群具有更強的社交屬性，運營者能夠與用戶之間進行更加高頻的互動，因此粘性也會更高，廣告主也能及時接受到用戶對於品牌廣告的反饋意見。社群為廣告主提供了除了公眾號之外的高效營銷途徑。

7、視頻/短視頻將逐漸成為營銷內容的主流形式

隨著技術的發展，視頻的生產成本不斷下降，同時無線網路的普及為用戶提供了觀看視頻的便利條件，短視頻這種內容形式開始不斷崛起。

相比過去單一的圖文形式，視頻對於廣告的呈現更加直接、多樣，各種各樣的原生廣告，將內容與廣告天然結合，更易被用戶所接受。

8、新媒體營銷投入越來越往頭部賬號集中，長尾價值有待進一步挖掘

頭部賬號的廣告投放價格越來越高，但是由於他們龐大的用戶體量，很多企業還是願意選擇這些佔據流量優勢的公眾號。

部分頭部大號廣告投放價格

但是，優質頭部公眾號數量畢竟有限，很多大號冬粉基數雖然龐大，但是還是會存在用戶不精準、轉化率等問題。在企業不斷思考理性控制營銷成本的過程中，會將更多目光瞄準優質的中小型公眾號。

三、關於新媒體運營

9、2017 年是用戶深度運營的時代，流量紅利結束，企業新媒體的重點是深度服務已有客群

不管是從社交媒體用戶數量，還是從微信公眾號數量來說，兩者都很難再有大幅增長的空間，基於用戶基數的紅利期已經過去。

對於企業而言，當下最重要的事情是如何把現有用戶轉化為客戶。更加註重用戶體驗、強調持續的優質內容輸出、加強與用戶之間的互動等，服務好現有客戶群，發揮他們的最大價值。

10、新群組時代：更多個性、小眾、高體驗的社群將更受年輕群體的歡迎

微信公眾號的運營越來越細分，同樣的，對於社群領域來說，一些大的市場已經被人佔取先機。

后入場的競爭者，只能往更加細分、小眾的市場中深挖，這這種小眾、個性的社群，也將更受年輕人的關注。

11、朋友圈傳播的力量將被削弱

朋友圈裡的 UGC 內容已經開始出現信噪比（有用信息和無用信息比例）失衡的狀況，大量無用信息充斥，降低了我們刷朋友圈的慾望。

未來，朋友圈在公眾號內容傳播上的作用會不斷被削弱，用戶會越來越傾向於，現將有價值的內容將轉為收藏，然後利用充足的非碎片時間深度閱讀。

12、知識經濟領域將發生巨大變化（從內容電商、知識電商到在線教育等諸多領域）

知識付費的概念已經被越來越多的人所接受。

接下來，不管是已經蓬勃發展的內容電商，還是正在崛起的知識電商、在線教育等領域，知識經濟都會呈現出更加多樣的形式，未來在這些領域內，也會有更多的機會出現。

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