愚人節營銷，微博全民熱搜來搞事？

話說今天是4月1日愚人節，這不還沒過午夜12點，微博就已經大顯神通，讓幾億的微博用戶跪服。「郭敬明被強吻、追風少年劉全有搞事情、小野妹子學吐槽公布戀情」，在愚人節這條，所有微博用戶都上了微博熱搜，體會了一把頭條明星的「癮」。同時，再一次迎來了全民微博狂歡和微博的勝利。那麼，他們又是如何做的、創意到底好在哪裡了呢？讓藍鵲傳播帶你一起解讀微博4月1日的愚人節策劃營銷。

一：主題選得對，方法用得准

愚人節是來自西方民間的節日，在這一天人們以各種方式互相欺騙和捉弄，往往在玩笑的最後才揭穿並宣告捉弄對象為「愚人」。也正是由於這個節日「愚人」的特殊性，導致一些企業在進行營銷策劃時越過了大眾心理的底線，弄巧成拙引起大眾不滿。

藍鵲傳播負責人認為：「微博本次愚人節營銷策劃活動之所以如此成功的原因在於，其主題選擇對，方法用得准。沒有讓大家感到備受欺騙的憤懣，反而引起了大家娛樂的趣味。」此次愚人節活動中，微博選擇從微博熱搜開刀。讓平日里只能看各大明星、事件上頭條、上熱搜的大眾配角，在愚人節這一天成為了自己的主角，體會了明星上熱搜的感覺。

而不僅如此。大眾不僅僅搜了自己的熱搜。微博更加具有創意性的點在與，讓大眾上熱搜的同時，給每一位上熱搜的微博用戶的名字後面加上了時下非常流行的網路用語，以及愚人節的經典梗等。比如，XXX搞事情、XXX吃辣條成癮、XXX公布戀情、XXX瘦了……全方位的把握了微博年輕用戶的心理，將熱搜完善豐富且增加了一定的娛樂效果。

二：套路逼真+大V引爆

此外，在藍鵲傳播的負責人看來，微博愚人節活動能夠引起全網狂歡，和其做戲做全套的真實感與大V的引爆也有關係。

微博愚人節上熱搜的活動，不僅僅是讓用戶能夠登上微博在熱搜幫里看到自己。另外，當用戶點進微博熱搜幫、微博新鮮事等都能看到如同往常明星們上熱搜時，所出來的公告。讓用戶100%的體驗到了上熱搜的真實感。與此同時，大V的引領作用也不可小覷。3月31日完善11點25分，大V追風少年劉全有就在微博曬出了微博熱搜活動自己的熱搜截圖。隨後郭敬明、手機上的新浪等都曬出自己的微博熱搜。帶動了大量冬粉的參與熱情，徹底引爆了本次活動。

近年來，借勢營銷這種方法在許多的節假日、熱點事件中成為企業營銷的日常方式。但往往由於扎堆兒一起在節假日進行營銷，大部分都已經在節日當天就被淹沒。藍鵲傳播的負責人認為：「微博本次成功的營銷活動，值得許多企業藉機。只有精準把握節日的內涵與時機，運用正確的方法與自身基礎，營銷自然能夠不落俗套。而企業進行營銷時，也必須把握准用戶的心理，與用戶進行良好的互動。而非企業的自嗨，或者用戶的乏味。」