春節期間那些刷屏朋友圈視頻原生推廣頁廣告

春節期間那些刷屏朋友圈視頻原生推廣頁廣告

春節向來是各大品牌營銷的秀場，在這場激烈的節日營銷戰中，各大品牌都面臨著這樣的挑戰：如何能夠用更精彩的方式呈現創意，突破桎梏，在戰役中脫穎而出?春節前，朋友圈視頻原生推廣頁廣告正式上線，數十個品牌客戶搶先體驗，借原生推廣頁助品牌突破「邊界」的束縛，講述品牌的春節故事……

今天我們就來複盤那些在春節期間，成功借勢節慶熱點的精彩案例，看看各家品牌如何玩轉視頻原生推廣頁廣告。

小米--外層視頻震撼吸睛以黑科技致敬未來

迎合人們新年展望未來的心理，小米於除夕夜，以旗下概念機型小米 MIX 為主角，在朋友圈將產品的黑科技故事娓娓道來。

小米朋友圈廣告創意示意

極富衝擊力的視頻外層為小米緊緊抓住消費者眼球，吸引用戶點擊進入廣告內層了解詳情。廣告內層中，全屏鋪開的產品視頻渲染力十足，為小米贏得滿堂彩。該廣告助小米收穫43秒的內層落地頁人均停留時長，按鈕點擊率提升100%。

德芙--嵌入式視頻演繹暖心劇場帶動用戶「訂購甜蜜」

德芙在春節前夕，誠邀國民閨女關曉彤，在朋友圈演繹一場動人心弦的溫情小劇場。

德芙朋友圈廣告創意示意

懸念十足的視屏外層為德芙賺足眼球，獲得近600萬次點擊，遠超行業均值。廣告內層中，嵌入式視頻頁面助德芙講述動人故事，承載「年年得福」創意主題的同時，將德芙旗下產品自然地展示在用戶眼前。

春節情感牌的催化之下，表現力極強的瀏覽體驗引發用戶共鳴，「家」、「媽媽」、「福」等溫馨辭彙集中出現在用戶評論中。用戶的分享轉發為德芙贏得287萬次額外曝光，位居同期投放的廣告前列。

伊利--全屏視頻「星」光熠熠明星快閃營造活力春節

年貨營銷大戰中，伊利集結旗下多位產品代言人，用快閃大字報視頻給用戶送去活力滿滿的新年祝福，營造熱力十足的節慶氛圍。

伊利朋友圈廣告創意示意

許多用戶在評論中留下諸如「伊利醬今天也是元氣滿滿呢」等趣味評論，可見極具感染力的全屏體驗，輔以新春「家滿活力」廣告創意，成功引發用戶情感共鳴。

蘭蔻--360全景圖+短視頻刺激用戶參與互動

春節前夕，蘭蔻以創意猜燈謎活動，在朋友圈慷慨放送10,000 個包含小黑瓶、奇迹香水在內的明星產品福袋，吸引眾多用戶參與，落地頁按鈕點擊率位居首發投放行列第一。

蘭蔻朋友圈廣告創意示意

廣告內層中，蘭蔻精心刻畫的生肖摺紙形象，在360全景圖及短視頻的烘托下躍然 「屏」 上。統一且高雅的格調，結合極具交互感的瀏覽體驗，蘭蔻將「新春美上天」的創意主題發揮的淋漓盡致。

王者榮耀--長圖片一覽無遺歡騰奏響遊戲角色集結號

春節期間，王者榮耀出動全員遊戲角色，在朋友圈為廣大用戶放送拜年紅包。

依託動靜結合的嵌入式視頻、全屏視頻、長圖片的多內容形式組合，王者榮耀生動打造遊戲角色齊拜年、「兩億好友聚好玩」的熱鬧景象。契合人們過年討吉利的心理，英雄送紅包的創意成功吸引用戶參與互動及下載遊戲。

王者榮耀朋友圈廣告創意示意

此輪廣告最終表現超過預期，吸引眼球的遊戲內容、生動有趣的表現形式為王者榮耀帶來百萬新註冊用戶，並吸引了超過50萬名用戶跳轉至春節活動頁面領取遊戲福利。拉新CPA遠低於預期數值，ROI高於預期數值。由微信朋友圈廣告帶來的新註冊用戶，在遊戲中的消費表現遠高於遊戲大盤其他新用戶。

看完以上這些「別有洞天」的視頻原生推廣頁廣告，到底什麼是朋友圈視頻原生推廣頁廣告呢?又有哪些特點呢?

體驗，沒有邊界

- 從外到內，讓廣告「一觸即發」的動態體驗 -

視頻原生推廣頁廣告能夠讓你為廣告外層配置6秒或15秒的小視頻，用戶可直接點擊小視頻進入內層原生推廣頁面。由表及裡地無縫展開體驗，讓品牌故事在一開場就引人入勝。

廣告內層落地頁採用微信原生組件功能，實現廣告全屏交互，為品牌打造極具張力的沉浸式表現空間。從傳遞品牌精神到講述產品特點，你都能在無打擾的內容環境中與消費者深度交流，讓每一個故事都精彩萬分。

創意，沒有邊界

- 多樣內容形式，讓故事淋漓盡致 -

文字、圖片、輪播圖、全屏視頻、嵌入式視頻、360全景圖等多樣化的表現形式，能幫助你將品牌及產品的方方面面一次性呈現在消費者面前，滿足你不同的營銷目標及訴求。在富媒體內容的排列組合下，你的故事將充滿無限可能，每個創意都能揮灑自如。

速度，沒有邊界

- 極速載入，創造順暢瀏覽體驗 -

相較於普通網頁(H5等)，視頻原生推廣頁的廣告內層載入速度提升近10倍，最大程度上保證了廣告體驗的流暢和自然。與微信環境合二為一的天然優勢，助力品牌講述故事「不卡殼」，讓用戶每一次打開廣告就如同打開微信對話框般快速、順暢、自然，大幅降低頁面跳出率。

通過視頻廣告外層與內層原生推廣頁的完美組合，視頻原生推廣頁就如同一塊能夠任品牌盡情揮灑創意的「大畫布」，視頻原生推廣頁廣告的推出，能夠為品牌發揮更大的創意勢能，由表及裡地為消費者演繹精彩絕倫的品牌故事。當廣告創意遇上充滿無限可能的「畫布」，故事也能突破過往邊界，幫助品牌順利撬動消費者心扉。