InMobi楊娟：移動原生視頻廣告兩年內將迎來爆發

近日，備受關注的艾瑞年度峰會在北京召開。此次峰會除了張泉靈、胡海泉等名人參加外，移動廣告領域的明星企業、原生視頻廣告革命的領導者之一－InMobi也來到了現場。

InMobi是全球最大的移動廣告網路之一，也是最大的獨立iOS移動廣告網路。在乃至全球市場，他們在產品和技術上的創新一直是移動廣告行業的風向標。此次峰會上，InMobi大中華區總經理楊娟也作了一次題為「原生視頻 廣告革命」的演講，向與會者介紹了未來移動廣告的趨勢，那就是原生視頻。同時她還指出，移動廣告未來一兩年的爆發點就在原生視頻。

移動原生廣告的概念來到也就四五年的時間，但發展卻非常迅速，人們對於原生廣告的討論也在一直持續。InMobi是真正推動原生廣告在市場運用的重要力量之一，其於2014年推出的移動原生廣告交易平台－InMobi Exchange扮演著非常關鍵的角色。而原生視頻廣告則又是原生廣告的升級版本。

此前人們談論原生廣告，基本以靜態為主。移動原生視頻廣告則將靜態展現形式升級為動態、多維展現的形式。這種廣告給人的第一感覺就是「很酷」，能給移動端的用戶帶來不一樣的廣告體驗。而與此同時，在廣告主更為關心的效果方面，原生視頻廣告的表現也非常亮眼。在用戶參與度和互動率方面，它是傳統banner廣告10倍，是靜態原生廣告的3倍，是靜態全屏廣告的3倍。可以看出，原生視頻廣告不僅僅是「酷」，還很有效果。

楊娟在演講中介紹到，InMobi作為全球性的廣告網路，其2016年北美地區的原生視頻廣告投放達到了200%的增長，原生視頻廣告占廣告主花費的20%，而移動廣告市場通常比北美市場晚一年至一年半的時間，所以今年原生視頻廣告在市場或將迎來一個爆發點。

基於這樣的判斷，InMobi已經率先在市場推出了移動原生視頻廣告整體解決方案。這套方案包含了原生開屏視頻廣告、原生信息流視頻廣告等最新、最先進的廣告形式，前者是與App信息流內容布局完美容和，並由靜態圖文形式升級為視頻形式的一種高質量的廣告形式。這種廣告通常為15秒，支持靜音和自動播放，可在不打斷用戶體驗的前提下實現高互動率。而後者則是品牌廣告主最喜愛的廣告形式之一，它是一種時長為6秒、全屏展示的視頻廣告形式，與一般的圖文形式開屏廣告相比，具備更多維度的表現力，為用戶提供「開機爆頭」式的體驗。這種廣告形式是真正實現廣告主品效合一目標的重要武器之一，目前在市場上已受到了越來越多的重視。

此外，在這套移動原生視頻廣告整體解決方案中，還有內容流視頻廣告、激勵視頻廣告、貼片視頻廣告等幾乎所有類型的視頻廣告形式。

除了介紹移動廣告新趨勢之外，楊娟還代表InMobi正式發布了與艾瑞共同打造的《2017年iOS用戶洞察和移動營銷趨勢報告》，總共78頁的報告，詳盡地展現了iOS用戶的人群特徵、消費行為等重要數據，也分析了移動營銷的趨勢，對於品牌營銷人士具有極大的參考價值。據楊娟介紹，現在只需進入InMobi官網「洞察」頁面，在「白皮書」欄目中便可找到該報告並下載。