2017是投資越南電商市場的正確時機嗎？

越南市場的發展潛力正日益顯現出來，尤其是在房地產和科技行業。僅今年一月就有9000家公司登記註冊。

儘管在政府的管控下，許多外資大多選擇投資小規模企業，但在市場的推動下誰也說不準如何投資才能達到利益最大化。

有商家預測：電子商務將成為越南市場上的熱門辭彙。

越南電商的發展現狀

越南現有的電商平台如：Tiki、Sendo和The Gioi di dong。這些平台的訪問量與Lazada（目前佔據越南網上零售市場30％的最大電商平台）不相上下。

市場新入者和那些已有的玩家在越南市場幾乎佔據了相當的份額。C2C和B2C是越南最受歡迎的兩種電商模式。Garena的Shopee在近兩年一直處於穩步發展階段，下載已達200萬次，平均每天處理10000個訂單。

2017年將是越南市場最激烈的一年，尤其是傳統商業與電子商務的競爭。例如韓國樂天在越南設有電商平台（Lotte.vn）和線下門市，僅在一月，其電商平台的訪問量就達到170萬次。零售連鎖AeonEshop開設了其在線商店，對線上玩家來說是另一個威脅。

越南消費者青睞於購買快速消費品

根據Kantar World Panel的調查報告顯示，由於越南的四個主要城市城市手機使用率已達到80％，越南消費者越來越青睞於在電商平台購買快速消費品。

近6%的城市家庭選擇電商平台購買快消品，並且花費是實體店花費的3-4倍。

有69%的越南家庭主婦經常網購快消品。

在越南，快消品消費佔電商消費的0.2%，這意味著商家還有很大空間發展快消品電商市場。

政府政策的扶持

越南政府正在採取有效措施，改善商業和投資環境，以促進越南的經濟增長，尤其是扶持中小型企業發展。

政府第35號決議中提到，到2020年將有100萬個私營企業在市場運營，目前越南市場上已有51.5萬家企業正在運營，並將私營部門在國內生產總值中所佔份額從43％提高到49％。

越南希望在2035年前成為高收入國家。

越南在2009年被列為「中低收入」國家，其中原因就可能包括：基礎設施不完善，缺乏良好的融資環境和有先見的投資企業。

影響越南電商行業發展的因素

有分析師表示，越南許多企業正在尋求新的路徑提高出口額，希望利用自由貿易協定的優勢來增強商品的國際競爭力。

越南工業部表示，越南必須自覺履行自由貿易協定中與其他成員國之間達成的協議，這樣才有利於擴展海外市場。而海外行業競爭更加激烈，怎樣平衡國內外市場也是越南電商面臨的一大難題。

面臨的挑戰

國內挑戰

缺乏市場基礎

越南經濟增長的質量並不高

宏觀經濟發展不穩定

國外挑戰

美國總統川普的「保護主義」可能會阻礙越南出口額的增長

越南作為歐盟的長期合作夥伴，出口經濟會受到歐盟政治格局動蕩的影響。

從貿易自由化轉向保護主義，很可能改變全球商品供應和需求的結構，並直接影響全球貿易市場。分析師的意見表明，越南公司應該專註於在國內市場建設，以促進國內經濟的穩定增長和發展。

對於即將在越南投資的企業來說怎樣正確認識越南的快速消費品市場和怎樣想辦法在政府的35號決議中受益，這才是投資之前應該認真考慮的問題。

我們將共同見證越南經濟的發展。