奇葩公仔算什麼？騰訊又「生」了一窩怪咖

鵝廠最盛產什麼？

除了產品就是公仔。據說集齊所有公仔，就可以找到女朋友。

傳說歸傳說，你真要用它撩妹，後果不堪設想......

朋克、海盜風、小丑風、丐幫風、韓范風，簡直是無所不用其極.....

當然，還有鎮宅的：

BUT，除了這些未曾量產，僅供內部流通的企鵝之外，還有席捲公司內外的爆款——黑白企鵝公仔系列。

（這兩隻是什麼鬼？cosplay 黑白無常？)

前面好歹還能看出企鵝的真身，但誰能告訴我，這貨是什麼？

（你當我是瞎嗎？你不是個煤球嗎？）

「這個形象已經18年了，很經典，也很安全，如果要是進化的話，將會是神馬樣子呢？」

作為騰訊用戶研究與體驗設計中心（CDC）的設計師pika和vvn，想到這個問題還有點小期待。 要動，要挑戰，帶著躍躍欲試的心情開啟了這場對品牌形象突破的嘗試。

「企鵝公仔的設計，傾向趣味性，所以會有各種服飾和形象的疊加，而品牌的設計則有更多的考量。」

去標籤化，讓企鵝脫「光光」

黑白企鵝公仔可以看做是怪奇鵝進化的前身，「我們對企鵝的印象還是可愛居多，如果能有些不同，給大家新鮮的感知，應該是極好的事兒。」

vvn尋思著，直到看到工廠里密密麻麻的一堆沒來得及上色的公仔模型。

「擺脫往常的經驗，回歸初始重塑會怎麼樣？」vvn心理跳出一個大膽的想法。

「感覺找到了！」

團隊將所有元素統統拿掉，之後還原了兩隻「裸鵝」。

「想要做出改變，就需要明確什麼是不變的。」vvn說到，「作為大家接觸互聯網重要符號之一的騰訊企鵝，這個標識認知是不變的。但它和大家一樣也是可以不斷成長的。所以我們要做的就是具備成人向，又不失年輕化的設計嘗試。」

去掉了五官和表情黑白企鵝，不同於以往呆萌的風格，呈現高冷、酷黑、凌厲。它們的宣言也很另類「I』m not cute。」（小編強悍翻譯為：老子一點都不可愛）

如何讓用戶更直觀的感知與他們外形匹配的個性？

CDC品牌設計中心的設計師抓來四枚個性逆天的騰訊員工，拍了一組片，帶出I』m not old、I』m not bad、I』m not cold 和 I』m not the same四句宣言，全部視頻無一句對白。（放一個有新鮮的肉體的）

成為一隻不是企鵝的怪奇鵝

你好奇，這群人咋這麼能折騰呢？其實也不奇怪，這個被外界稱為「設計師黃埔軍校」的CDC，又被稱為「最HAPPY、最鬼馬的團隊」，「一群設計牛人+瘋子+偏執狂的組合」，在CDC掌舵人Enya看來，如何讓一群人能在這裡玩出生產力是最棒的體驗。開放而創新的部門氛圍，讓後續一切成為可能。

「簡潔成這樣，還能怎麼玩？可不可以再先鋒一點。」

設計師們繼續探索，「騰訊不斷在變，品牌要體現全新、進化、娛樂，形象上是否需要突破邊界和限制？」

團隊想到「菲涅爾效應」（有關反射的光學現象），「當你盯著眼前的時候，原地是透明的海水，而你眺望遠方的時候，卻能看到遠方閃光的海面。怎麼樣才能跳出現有的形象呢？」

「顏色改了，身形沒了，憨憨的樣子去掉了，是不是連輪廓也可以被模糊掉？要不換個外形看看效果？」

於是，在pika的筆下，鵝廠的四大神獸（代表正直的長頸鹿、進取的海燕、合作的犀牛+犀牛鳥、創新的鸚鵡螺），變成了這樣......

vvn隨這個方向畫了變異版的字母，加了豆豆眼、扁嘴巴。

就這樣，在作為設計師個人喜好的各種塗鴉過程中，新物種的鵝臉逐漸形成，一隻叫「怪奇鵝IPENGOO」的傢伙就這麼橫空出世了......

暗黑系居然自帶正能量

怪奇鵝怎麼也不能是個沒有故事的（女/男）同學對吧？

「宇宙可以吸收任何想象。」vvn和pika開始講述怪奇鵝的由來：

宇宙深處有一顆鵝星球，怪奇鵝作為鵝星人先遣隊來到地球，發現人類的快樂情緒可以讓鵝星人產生精神共鳴，於是研發了裝置把這種快樂能量帶回鵝星球，人類看到怪奇鵝就會笑，於是死循環、死循環、死循環......

團隊還鼓搗著以它的視角寫漫畫版的觀察日誌，加強它的IP識別度。

這個奇怪生物，沒想到賣爆了

「創新並不僅僅停留在業務產品層面，這種對形象上的自主探索也算是一種創新嘗試吧？」CDC品牌設計中心的小夥伴也在問自己。

「我們內部有個打法，叫「雪球滾起來」，就是確定一個最最基本的目標，然後從目標的第一步開始啟動，不斷腦洞，不斷裂變產生新的想法，這些想法就像是捲入雪球的軌跡一樣，逐漸壯大，我們在裡面落地一個相對快捷的方案。」團隊負責人muta說道。

對於怪奇鵝，他們選擇最簡單的圓形造型，認知度更好，印象深，好落地。

（後面那個屁股你給我站住）

然後他們就做出了這貨——

這個奇怪生物會有人喜歡嗎？

「不過多糾結，將產品投入市場快速檢驗是最好的辦法。」團隊說干就干，在公司樓下擺起了地攤，旁邊圈出一塊地就是倉庫。

沒想到一下子就爆了，一百個圓形的怪奇鵝抱枕很快被一搶而空。

圍觀人群一邊好奇這是什麼東西，一邊瘋狂的討論這個集「萌、呆、怪、賤」於一身的傢伙。還隨性的給它起名字，煤球，負能量、大黑球、炸彈鵝......

「我們一直希望像魔術師一樣，用基本元素去為大家創造充滿想象力的內容和產品，這次能夠喚醒每個用戶自動發出好感電波，超棒！」vvn和pika難掩興奮。

多變屬性，熟悉的元素多元的組合

「騰訊旗下業務轉變為發展生態的戰略思路，我們希望在品牌形象上多做嘗試，怪奇鵝的誕生就是一個視覺資產元素重整梳理的結果。在體系規則下更好的豐富騰訊形象資產。」

muta介紹道，「印象可以是個人化的，也可以是群體的，甚至是現象級的一種多變屬性。」

當經典元素的「具象」沉澱並轉化為一種創新豐富下的「印象」，你會發現經典也可以在不斷的進化中釋放不同的品質和性格。

在視覺形象的設計上，既與騰訊集團形象相關聯，又讓用戶有新鮮感，創造不同類型的人格。

怪奇鵝，是他們的一次嘗試。通過在騰訊內部大型產品及人氣活動的順利合作，驗證了這次創新對於騰訊形象資產補充的積極作用。效果如何，往下看——

（人工智慧的灶王爺長著一張鵝臉）

（天天陽光中，它扮演正義的使者）

（QQ飛車聯合Vans發起的「隨我造」品牌活動，鼓勵年輕人打破束縛，個性表達）

（怪奇鵝作為騰訊年輕化品牌元素加入其中並誕生長腿怪奇鵝）

除了上面的玩法，目前，怪奇鵝團隊仍在不斷的尋求和挖掘好玩聯合創作。vvn說道，「創新不局限於產品的創新，還有品牌設計的探索，我們依託經驗，也跟經驗鬥爭。給用戶帶來更多趣味、創新、時尚的產品風格，去激發每個人的快樂能量。」

BE THE TYPE OFIPENGOO YOU WANNA BE

怪奇鵝來自鵝廠文化，代表著一種自我突破，不斷創新的精神狀態。經典從來不是一成不變，這群設計師們，用自己的方式去改變著。