京東天貓「撕逼」真相

天貓夠強勢，京東服飾讓時尚觸手可及的路有多遠。

每逢年中、雙11等這樣的促銷好時機，就會上演天貓與京東的「貓狗大戰」，讓圈外的人看熱鬧，內行的人看門道。這不，618前期「戰役」已然進入白熱化階段，為了抓獲消費者搶奪市場，馬雲與劉強東可謂「相愛相殺」，互懟不是一回兩回了。

今天京東方面公開聲明從未有過阿里旗下媒體《天下網商》文章報道的惡意擾亂市場價格行為，純粹是污衊京東的虛假新聞。

天貓與京東，既是同有鴻鵠之志的愛人，又是競爭對手，可以相伴也可以互相廝殺。面對天貓這樣的超級玩家級別的強勁對手，顯而易見，京東的時尚帝國之路難以一帆風順。

京東大力發展服裝業務，有人曾猜測實為停止虧損，拯救這個以男性為目標消費人群的電商平台。劉強東在去年京東618品質狂歡節就豪情滿志地表示，發展服裝類目，在五年內讓服裝類目壯大為京東商城的第一大品類。混跡時尚行業，並想在服裝服飾業撐起屬於自己的天，京東這些年確實下足了功夫。

據服裝網了解，以3C（計算機、通信、消費類電子產品）產品起家的電商京東，早年間，收割的消費者絕大多數是男性。在2011年，京東開始轉變業務布局，開始全品類擴張，京東服飾於2011年正式上線。2015年，京東贊助真人秀《愛上超模》、聯合歐洲設計中心舉辦設計師人才扶持計劃。

而在2016年，京東為了改變消費者對京東的「硬漢」這個刻板印象，加深對京東服飾的認知度，開始高頻率在時尚圈刷「存在感」，勤奮地奔走各大時裝周：2月，攜設計師上紐約時裝周；9月，攜六大品牌亮相倫敦時裝周。雙11期間，攜手國內知名設計師開啟「We Show！京東X設計師時尚系列活動」，同時舉辦了JD X CHI ZHANG 2017春夏發布秀。當天貓以五折低價大力拚銷量的時候，京東盯准消費者個性化購物需求，主打高品質購物，看清天貓這個對手，京東也算找到了自己的出路。

2017年京東可是加足馬力頻刷臉，年初重磅推出了JD (x)計劃，2月又攜國內知名設計師亮相上海時裝周。都說要細分消費者，京東也開始對服裝業務做精細化管理。3月，京東將原來的服飾家居事業部拆為大服飾事業部和居家生活事業部。據了解，大服飾事業部細分為包括服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鐘錶業務部、國際品牌部、大服飾自有品牌八大業務部門，並且配有相關支持團隊。

4月，章澤天代言了京東聯合法國知名時尚品牌JAY AHR推出的JDLAB（X）系列JAY AHR ZODIAC BOMBER限量系列，在時尚界賺足了眼球。有人說劉強東啟用章澤天代言是為省錢，也有行業分析人士稱其為時尚行業的一股清流，未來，JD (x)計劃還將與更多國際炙手可熱的大牌合作，讓消費者與國際時尚觸手可及。

不過，章澤天在4月舉辦的時尚晚宴，據說美國半個時尚圈都去捧了場，一到到拼人脈的時候京東突然好像又不那麼低調了。

據服裝網了解，5月，京東又正式加入美國服裝和鞋履協會（AAFA），京東走國際化道路的勢頭越發強勁。

據了解，京東曾在組建京東物流子集團時，公開宣示自己的在物流領域裡的專業和能力，但規模不夠，能力不強，都不敢妄自自稱「集團」。

6月5日，京東又宣布在未來購買奢侈品即可享受由身著黑西裝戴著白手套的專業小哥提供個性化快遞服務，在業界引發了強烈關注。稍一想象，似乎收快遞的整個畫風就秒變。

近日，當京東發現奢侈品牌「土模特」照片被吐槽后更是連夜刪圖，可見京東的時尚之路走得小心翼翼，生怕一個不小心就跌倒。

京東的版圖深度擴張從3C業務到家居再到服裝服飾領域，京東這位硬漢氣質的電商在時尚界的野心可見一斑，不過京東這一時尚帝國的計劃是否能如願，還要經過市場最終的考驗。

作為一個擁有2.3億活躍用戶的電商平台京東曾表示，讓原先對於消費者遙不可及的國際知名潮牌成為大眾觸手可及的時尚是其努力的目標，只要服務體驗做好了，賺錢只是「順其自然」的事情。

近日，京東公布2017財年第一季度業績，其財報顯示在第一季度凈收入達762億元，同比增長41.2%，凈利潤為3.557億元，據了解這是京東首次在美國公認會計原則下實現盈利。

劉強東曾在一次內部講話中頗為霸氣地表示：「一年三四十個億也能叫賺錢？賺取千億凈利潤才叫賺錢。」

京東成竹在胸地進軍服裝服飾領域，進行了自上而下的換血。最典型的就是搬來曾擔任美國漢佰集團大區總經理、尼爾森擔任零售研究副總裁，在國際零售行業擁有超過20年的工作經驗的丁霞任大服飾事業部總裁，作為最早推動服裝行業進入電子商務領域的高管人士之一，丁霞曾公開表示，3—5年內就能將京東這個時尚門外漢「變身」為國內最大的線上服飾銷售平台。

馬上就到618剁手黨的狂歡日了，然而網友卻表示，還是天貓夠強勢，服裝品牌不勝枚舉，京東還是一個時尚帝國成長之路上的「幼童」。