藝恩：互聯網時代品牌內容營銷白皮書

近年來，隨著視頻網站崛起和新媒體影視遍地開花，中插原創貼、互動創可貼、影視後期植入等創新廣告形式層出不窮，品牌營銷經歷了傳統營銷和數字營銷時代開始進入以新媒體為主要載體的內容營銷階段，「內容即營銷」成為品牌營銷的新關鍵詞。據藝恩估算，2016年內容營銷主要廣告類型的市場規模已經達到403億，未來五年之內有望趕超電視廣告。

在品牌營銷迭代之際，藝恩通過對行業深度調研推出《內容即營銷——互聯網時代的品牌內容營銷》，為市場提供參考，助力市場良性發展。

第一章 快速增長的內容營銷是營銷的最新階段

1.變化：從「渠道為王」 轉變為「內容為王」,內容營銷是營銷的最新階段

2.品牌內容營銷的發展契機：為什麼現階段品牌內容營銷可以成功

3.特徵：以用戶為導向、技術為驅動的碎片化、精準化營銷，個人為中心的營銷開始普遍

4.類型：不論搭載還是原生核心仍然是優質內容

5.方式：依靠科技與創新的視頻及社會化媒體營銷將成品牌最重視的品牌內容營銷方式

6.市場規模：內容營銷規模近200億，5年內或將趕超電視廣告

7.依託於大數據和科技創新的後期植入廣告，以及技術推薦的信息流營銷潛在市場空間超百億

8.品牌內容營銷矩陣：品牌營銷從內容到用戶完成品牌溢價與產品銷售

第二章 內容營銷的增長源於新興技術和持續創新

1.冠名：網路綜藝將是冠名下一個必爭之地

2.植入廣告：市場進入穩定發展期，新型營銷模式出現擠壓紅利預期

3.貼片廣告：擔綱視頻網站主流廣告，2017年市場規模有望超300億

4.疊加廣告：軟硬兼施，內容互動將成為視頻廣告的重要趨勢

5.中插廣告（原創貼）：形式創新餘溫退去，內容質量成為致勝標準

6.短視頻營銷：精準定位的短視頻營銷將是下一個營銷風口

第三章 互動化將是內容營銷的重要方向

1.趨勢一：內容與營銷難以界定，未來內容即營銷

2.趨勢二：以體驗和參與為主的互動式營銷將成為營銷的重要方向

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