智能手錶手環推動中國可穿戴市場增長

現階段，全球可穿戴市場正在經歷發展的瓶頸期，但未來的發展依舊值得期待。據GfK 2016年對歐洲16國調研結果顯示，33%的受訪者會使用在線或手機端設備、智能手環、智能配飾、智能手錶等產品來監測或管理身體的健康狀況。

2017年智能手錶手環市場零售量預計達3500萬台

具體到市場，據GfK監測數據顯示， 2016年智能手錶手環市場變化趨於穩定，預計2017年手錶手環市場將持續增長，零售量或達3500萬台。其次，智能手環功能相似、造型簡單，若無其他新的科技元素加入，很難有大的發展空間。

因此，許多廠商開始投入到智能手錶市場，這也將導致2017年手錶手環市場的增長將主要集中在智能手錶市場上，手環市場只有小幅增長。

智能手錶手環市場零售量穩中有升

據GfK監測數據顯示，2016年智能手錶與手環市場零售量各有40%及25%的增長，其中從2016年後期開始，智能手錶與手環市場已趨於穩定增長的態勢，像春節淡季也沒有對其造成過大影響。2017年第一季度對比2016年同期，可穿戴市場整體零售量上漲140萬台，增長率為29%. 其中智能手錶市場穩定增長，手環市場零售量略有下降。手錶市場增長主要來自兒童手錶，同期增長100萬台。

各品類銷售渠道存在差異

智能手錶市場均價遠高於其他品類，消費者對於高價產品更傾向於到線下商店體驗后再購買，因此智能手錶線下零售量的佔比遠高於線上。手環產品因其均價低，產品功能單一，消費者更傾向於在線上購買。

對於智能手錶手環市場而言，線上零售量佔比高達92%，線下僅有8%. 主要原因是當消費者決定購買后，無法確定應選擇何種渠道進行購買，缺乏固定的渠道購買思維。然而，線上銷售平台包含了各大品牌的不同產品的信息，方便其深入了解產品，在比較后直接購買。

不同渠道價格段分佈不盡相同

線上渠道的價格段集中在200元以下，反觀線下，價格段則逐漸集中在更高區間（500-1000元）。同時，產品品質更高的廠商偏好布局在2000元以上價格段，此價格段線下市場的零售量份額佔比約為25%，1000-2000元線下價格段佔比在5%-10%.

未來會出現更多跨界合作產品

智能手錶的外觀應更具時尚感與運動感已成為行業共識，諸多科技公司與運動品牌也早已進行跨界合作。

例如耐克公司與蘋果公司在2016年合作推出智能手錶（Apple Watch Nike Plus），該跨界產品的推出，一方面解決了耐克公司研發的應用程序（NIKE+）難以找到與其強大功能相匹配的硬體的窘境，同時也使蘋果公司的智能手錶（iWatch）在運動領域更加專業，實現了產品差異化。

跨界合作推出的產品在功能上也有所拓展，如運動監測及健康管理等。同時，部分消費者表示希望智能穿戴產品可以獨立於手機使用，減輕手機的負擔。

此外，更多功能的加入將會犧牲更多電量。目前多數智能手錶的正常使用的續航僅為一天。若續航問題一直無法得到有效解決，可穿戴市場將維持目前穩定增長的趨勢，但很難會有革命性的顛覆。