徐留平：「生命動感 智色雙旋」鑄就了長安的品牌內核

「『生命動感 智色雙旋』這八個字傾注在公司每一個人的思想靈魂當中和每一項工作當中，這也是長安汽車發布這一品牌設計理念的精髓。」近日，長安汽車董事長徐留平在接受記者專訪時如是說。

在第十七屆上海國際車展前後，產生多個頭條新聞的長安汽車無可爭議地成為最受關注的企業。

在車展前夕的長安汽車全新品牌設計理念發布會上，徐留平的「策馬奔騰」與那段慷慨激昂的演講，成為人們津津樂道的話題。這位平時頗為低調的央企掌門人，在長安汽車這一大事件中，扮演了一個十分重要的角色。作為企業戰略頂層設計者，徐留平談及長安品牌設計理念時，透露出長安的國際化視野和拋下包袱、爭當產業先行者的決心。

這也讓平時看慣了IT企業發布會領導演說現場的媒體記者們，對長安意料之外的變化發出了感慨。除了被表現得淋漓盡致的個人魅力和口才，徐留平的演說還直觀地展現了長安的世界觀和價值觀，以及急需向人們表達的全新品牌內涵。

「當下，汽車產業在一片繁榮的景象下，正在醞釀深刻的變革，並有可能催生全新的汽車產業業態。」徐留平認為，推動這場變革的力量主要有兩個，一是「技術的力量」，二是 「消費者的力量」。

所謂「技術的力量」，即「技術推動力」。如人工智慧、智能互聯、語音交互、VR/AR、新能源技術、智能製造、新型材料等，這一系列偉大的技術集群正在重塑汽車產業、汽車產品和服務。

更重要的是「消費者的力量」。徐留平表示，長安汽車通過多年深入和消費者面對面的交流，以及對大數據的分析，發現當下的汽車產品只是滿足了消費者淺表和初級的需求，仍有不少的「切膚需求」還沒有被滿足。他將其稱為「消費者的痛點」。

根據長安汽車的調查研究，消費者心中期望擁有的是一輛「極致夢幻、令人尖叫」的汽車作品，其造型設計應直擊心靈、魅力四射；其性能品質應卓越非凡；其形狀、顏色、氣味、聲音等，可以隨心情、場景的變化而變化，並且，能隨時間的變化進行更新迭代；能在自動駕駛的情況下提供安全、私密並可以充分交流溝通的空間；能帶來自由奔放的駕駛樂趣和加速體驗等。

很顯然，目前還沒有任何一款汽車能夠完美地實現上述要求。而長安汽車要做的，就是無限接近並最終打造出這樣的一個「偉大作品」。

從某種意義上說，「生命動感 智色雙旋」不只是長安汽車產品家族化特徵的詮釋，也不只是其品牌設計價值的概括，它還展現了長安的國際化視野和前瞻性思維，甚至還上升到了品牌哲學的範疇。

徐留平坦言，「生命動感」這四個字並不簡單，它表明未來的汽車是賦予了生命的情感和動能的，能夠真正實現「人、車、自然」的和諧與創新、融合與突破。「生命動感」是長安汽車對當下汽車產業痛點的深刻洞察，它已經被定格為長安汽車未來發展的哲學和靈魂。

在這個哲學的指導下，首當其衝並能夠立即抓住消費者眼球的就是「設計」。長安汽車將其設計理念和語言稱為「智色雙旋」。

「智」是人和車理性的一面、邏輯的一面。在長安汽車，則表現為不斷實現的自動駕駛的智能汽車，它能「想您所想、念您所念」，是一個智能的移動終端。比如，在去年4月份全球連續最長2000公里無人駕駛的基礎上，今年，長安汽車又基於V2X技術開發實現了城區自動駕駛系統。

「色」是色彩、性情、美感。在長安汽車，有一個重要環節叫「情緒評審」，會專門邀請各類人員，讓他們親身感知長安汽車產品提供的愉悅體驗度，從而來驗證和改進長安汽車的體驗設計是否達到或超越目標消費者的情感需求。

「雙旋」即DNA的雙螺旋結構。其非常穩定，又不斷創新變異，而且其形狀極富動感和變化的魅力。「雙旋」就是長安汽車設計之魂，也是長安汽車對「生命動感」哲學和「智」、「色」理念的圖形化表達。

今年年底，展現「生命動感 智色雙旋」全新設計理念的首款產品睿騁CC即將上市。長安對這款產品抱有極大的期待，希望能夠實現其第一階段的目標，將其打造成一款「極致夢幻、讓人尖叫」的產品。

「對於長安來說，什麼是大設計？它包括很多方面，如產品設計、情感體驗設計、應用設計、品牌設計、為消費者打造一系列服務的設計。其核心就是根據消費者群體的情感來打造產品。」徐留平說，長安汽車整理了消費者的100多種需求，最後歸納出32種。他要求，整個團隊要把這32種需求每周讀一次，並透徹理解，將這些需求全部結合到設計中去。還要充分意識到，在不同的場合下，汽車產品如何展現情感、收穫情感等。

「我們看寶馬、賓士的發展史，實際上在不停地演進，反映出人們在不同階段的審美體驗和情感訴求。」徐留平告訴記者，「對於長安來說，『生命動感 智色雙旋』這八個字不僅代表了設計語言，還代表了文化理念，它鑄就了長安的品牌內核。未來一看到長安的車，就能感受到這種品牌價值。」

徐留平說，「生命動感 智色雙旋」在時間軸和空間軸上都會不停地演進變化。最重要的是，要對不同時期、不同地域的消費者展現長安的品牌理念，將公司文化和消費者認可的產品結合在一起，把普遍性的元素和特色化的元素融合在長安的產品、服務和出行業務中。

「在下一輪發展中，長安汽車的品牌DNA會更明晰，產品創新性會更高，既有穩定的爆款，又有穩定的創新；產品更新和品牌理念推進的速度會加快。同時，我們會讓每個消費者都能獲得更全面、更細緻的體驗。」徐留平說。

作者：王超

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