短視頻爭奪戰，這場戰役如何打贏？

隨著4G普及以及網路流量資費的下調以及城市Wi-Fi的全面覆蓋，在社交網路領域短視頻產品正在成為主流點。MV式的社交秀對年輕人更有吸引力，也更符合年輕人的潮流生活。

視頻應用之間的競爭也初現端倪。

正當國內短視頻領域發展如火如荼的時候，微視官方3月13日卻宣布關停旗下短視頻分享應用。但，愛奇藝啪啪奇的停服以及騰訊微視的關閉，並未引發短視頻的關停潮。

恰恰相反，依然有不少企業「悍不畏死」地加入短視頻領域，既有來自工具層面的，也有來自內容層面的。

3月31日，土豆宣布全面轉型為短視頻平台；

5月20日，YY上線了「補刀小視頻」；

6月6日，音樂短視頻「奶糖」上線；

6月13日，360推出了在線視頻剪輯軟體 「快剪輯」；

7月4日，知名產品經理純銀V的團隊上線了短視頻應用貓餅。

由此可見，短視頻的「風口」仍未停歇。

短視頻初始爭奪戰

2017年初，三條熱門新聞讓互聯網將目光聚焦到短視頻上。

第一條新聞是，秒拍將10秒短視頻的拍攝時間，提升到了60秒，這一功能為業界首創。

第二條新聞是，騰訊OMG（網路媒體事業群）大幅調整並戰略放棄騰訊微博之後，正在扶植微視上位。而微信在今年9月30日的微信6.0版本中，加入了6秒的小視頻功能。

第三條新聞是，「負責吐槽一切」的三表，再次啟動了他的「三表龍門陣」，並說視頻時長將壓縮在一分鐘左右，「因為再長的話你們的注意力就要跳轉了」。

就目前的短視頻，軟體多達358款，分類方面則較為複雜：

既有秒拍、美拍這類綜合型的，也有各種細分垂直的短視頻應用，如音樂類、二次元類、校園類、娛樂類、廣場舞類，有專門的短視頻製作工具類，也有工具+內容+直播類。

具體布局方面，短視頻領域也比較複雜，並不止微博、阿里、騰訊、今日頭條在布局，各大互聯網公司都在試水、押注。

短視頻的功能之爭

美拍VS微視

在美拍之前，國內短視頻應用領域中一直缺少一款可圈可點的產品，可以說美拍讓普通視頻「一鍵變大片」的理念和美圖秀秀的技術積累，使得美拍克服了完美的拍攝效果與普通用戶的簡單手機操作的相互矛盾。

這也是美拍在短視頻應用中脫穎而出的重要原因。

而微視由於先前不理想的畫面效果，一直沒能被大多數用戶所接收，在假面滋生的社交網路，要小編可不願意拿自己的素顏開玩笑。

美拍成功的經驗給了微視不少啟示。美拍將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質這五大要素打包成MV特效，把所有視頻處理複雜的後期工作，變成一鍵「傻瓜」式操作，微視也進行了全面的吸收轉化。

產品性質的轉變或許是騰訊重新重視微視的一個重要原因。

短視頻資源之爭

想要吸引新用戶的加入，資源顯得尤為重要。在素材資源能夠模仿複製的情況下，用戶關係和優質用戶顯得尤為重要。

在用戶關係方面，美拍在國內依靠於新浪微博，並引導用戶將自己的美拍視頻分享給微博冬粉，從而吸引更多人的加入。

當然騰訊微視在這方面更有優勢，微信、QQ、微博三個社交工具在數量上就已經大勝美拍。

相比於廣告泛濫、關係弱化的微博，微信朋友圈和QQ空間對用戶更具有誘導力。

短視頻不僅僅可以應用於生活點滴的記錄，更重要的是，它可以應用於更多的話題表達和主題創作。

全民是娛樂的，但不意味著全民都會製造娛樂，所以普通人的參與就顯得格外重要，如何激活他們的創作靈感，產生優質的視頻內容，這對短視頻而言是一項長期工程。

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