互聯網「老薑」尚能辣否

互聯網發展的規律不一定是新勢力淘汰老巨頭，而要看企業的思維和布局是否與時俱進。或許大公司在面對新事物的轉型上缺乏靈活性，但仍要找准自身的優勢所在，鼓勵內部創業，不斷製造新的可能。

上周，搜狐發布了2017財年第二季度未經審計財報，該季度搜狐實現總營收4.61億美元，同比增長10%，環比增長23%。

在多年虧損的背景下，這張成績單似乎傳遞出轉機。「搜狐的運營狀況正在好轉，產品結構在優化調整，Q2數據給市場帶來了想象空間，尤其是搜狗、暢遊兩塊增長強勁。」5日，易觀新媒體研究中心分析師傅彪對科技日報記者說。

據報道，摩根士丹利分析師調整了對搜狐的評級，從之前「減持」上調至「持股觀望」，並將其股票目標價格提至60美元。

可再多的表揚，聽上去也像是給「後進生」的鼓勵。在互聯網的蠻荒時代，搜狐打開了這扇大門，其後新浪、騰訊等門戶湧入。如今，這位「大哥」卻深陷虧損泥潭，並被「小弟」們遠遠甩在身後。

「雖然目前財務狀況有所好轉，但（搜狐）能否延續這股勢頭，還有待時間考證。」互聯網分析師張孝榮對科技日報記者說。

押寶新聞和視頻

「從財報上看，搜狐整體仍在虧損，且品牌廣告同比下滑24%，很大程度上要源於搜狐視頻廣告銷售乏力。」一位IT評論人士對科技日報記者說。

搜狐視頻正是搜狐CEO張朝陽的重點布局之一。去年年底，張朝陽宣布，3年內要帶領搜狐重回「舞台中心」，他將主要在娛樂和資訊領域發力，把重點放在搜狐視頻和搜狐新聞客戶端業務。

但目前來看，這兩大業務的排名並不樂觀。今年2月，本土研究機構易觀智庫發布的資訊類APP榜單顯示，搜狐位列第四，日活用戶數僅約為騰訊新聞的1/5。而在另一份易觀發布的報告中，在今年2月國內移動綜合視頻活躍用戶規模的排名中，搜狐視頻未能擠入前五。

如今，已鮮有人用「千年老二」的稱呼戲謔搜狐——畢竟，在很多領域，這家「老字號」連第二都排不上。

更棘手的是，無論是視頻還是資訊業務，都面臨著盈利的難題，需要資本的支撐。於是，為了「餵飽」這個燒錢大戶，搜狐承受了巨大的資金壓力。據《經濟周刊》報道，搜狐CEO張朝陽將「視頻業務過於燒錢」歸結為虧損的主要原因。2011年，那時搜狐視頻以3000萬元「天價」豪擲《新還珠格格》獨家影視版權，豎起了「支持正版」的大旗。

而後在2015年左右，張朝陽調整了業務方向，放棄了燒錢買版權的做法，轉而加大自製內容的投入。「目前來看，只能說明搜狐視頻對內容的思路在轉變。但現在說盈利，還為時過早。」傅彪說。

然而，在張朝陽眼中，靠視頻業務賺錢已指日可待。「我們準備堅定走向付費平台，預計在2019年盈利。」

要打贏這場資本硬戰，搜狐須備足「糧草」。今年5月，搜狐公司先後傳出獲平安銀行25億元綜合授信、暢遊準備私有化消息。

連續的資本動作背後，是這位CEO努力「重返舞台」的決心。據新浪科技報道，對於獲得巨額授信，張朝陽表示，這將為搜狐提升資金儲備能力，以應對視頻以及整個新聞資訊市場的競爭。看得出，在這兩塊業務上，他誓要一決雌雄。

重回「舞台中心」？

就在搜狐資本動作頻繁的當口，它的「前輩」——雅虎被收購，正式宣布退出歷史舞台。曾幾何時，這位「巨人」是張朝陽創立之初效仿的對象，搜狐早期的域名也被指模仿雅虎。創立於1995年，這個曾開啟互聯網時代的「王者」，緩緩謝幕。或許22年前沒人能料到，它竟會如此收場。

同是互聯網時代的先行者，同是傳統業務逐漸被蠶食，似乎在搜狐身上能隱隱看到「雅虎」的影子。在網路問答社區「知乎」上，有用戶發問：「雅虎已死，搜狐還會遠嗎？」「搜狐正走向衰落嗎？會不會成為下一個雅虎？」

「搜狐和雅虎的相似之處在於，都是上一代互聯網時代的產物，但這並不代表搜狐將走向雅虎的結局。」前述IT評論人士說，老巨頭在資金、人力乃至人脈上都比創業者更具有優勢，搜狐想找到「第二春」就必須拿準下一個增長點。

在傅彪看來，搜狐「下一個增長點」在垂直細分市場。「目前互聯網領域，雖然整體市場格局已確定，人口流量紅利基本消失，但垂直細分市場還有廣闊前景，需要互聯網企業更多精耕細作，把握住互聯網的新方向。」

而上述IT評論人士則認為，與其「期待老樹發新芽」，不如去尋找「下一片藍海」。「或許，搜狐應儘快剝離或出售那些『燒錢』又缺乏盈利前景的業務，管理層將更多精力放在新興業務上，比如人工智慧。」

是打好手裡的牌，還是換牌重來？這隻能留給搜狐去回答。互聯網已走進「下半場」，留給搜狐的時間還有多少？

「其實，搜狐尋求突破的最大阻力來源於自身，創新動力缺乏、門戶模式固化才是『病根』。」張孝榮說。

「門戶」二字已略顯遙遠，在搜狐官網上，依舊這樣介紹自己——「最大的門戶網站」。

「互聯網發展的規律不一定是新勢力淘汰老巨頭，而要看企業的思維和布局是否與時俱進。或許大公司在面對新事物的轉型上缺乏靈活性，但仍要找准自身的優勢所在，鼓勵內部創業，不斷製造新的可能。」一位IT業內人士對科技日報記者說。（記者 許茜）