十九大即將召開，這樣做主題出版才明智！（附2017年主題出版重點出版物選題名單）

是把握好時效性和出版題材

浙江出版聯合集團黨委委員，浙江教育出版集團董事長、社長 何成梁

當下做好主題出版的關鍵是把握好時效性和出版題材，將劉奇葆同志提出的「謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄」這「四個謳歌」作為未來主題出版的重要方向。在具體的選題落實層面，主題必須契合黨和國家核心工作，要根據中宣部下發的主題出版工作相關文件，確立好每年主題出版的主要任務；必須選擇權威的部門或作者撰寫；出版社內部要培養專業的編輯隊伍，從選題論證到圖書印刷的各個環節，確保主題出版物的質量；要緊緊抓住各個時間節點，發力營銷推廣。在發行渠道方面，既要面向全國市場，重視新華書店、民營書店、網店等傳統渠道，走「市場化」之路；也要利用好各省政府機關、學校等專業性渠道，了解其需求，主動推廣。

聚焦三大流程

走主題出版市場化之路

浙江人民出版社社長 葉國斌

今年，浙江人民社的主題出版選題數量有100多種，佔全社選題數量的五分之一；預計銷售碼洋在1億元左右，佔比七分之一；利潤也十分可觀，我們的主題出版物還沒有賠錢的。

我們現在有時政、財經、文史三個編輯出版中心，從不同角度對主題出版的選題進行探索和開發，這是組織架構上的保證；我們要求社裡所有編輯參與主題圖書的策劃，做好主題圖書是每個員工責無旁貸的任務。同時，在激勵機制、考核體系等方面對編輯提出要求，使其真正認識到主題出版的重要性，並對此產生責任感和使命感。

做主題出版工作這麼多年，我主要有三點體會：首先，依託重點出版工程，加強主題出版規劃。國家在主題圖書的出版方面有中長期的重點選題規劃，每年也都有主題出版重點選題、國家出版基金項目資助等，這些舉措為出版社做好主題出版指明了方向，也提供了必要的資金保障。其次，創建戰略合作平台，推進主題出版工作。主題圖書對於作者的權威性要求較高。我們地處一隅，在擁有作者資源和出版資源方面存在先天不足，要想組織到更權威的書稿，必須另闢蹊徑。最後，藉助學習型黨組織、學習型社會建設的契機，創新營銷模式，立體化營銷主題圖書。要時刻關注讀者的實際需求，及時精準地推出一批適銷對路的主題圖書；同時，以講座、論壇等線下活動結合天貓旗艦店、微信公眾號等線上推廣方式，有針對性地對黨政幹部進行精準營銷，向他們推薦好的、高質量的主題圖書。今年，我們專門針對黨政幹部推出了「踐行全面從嚴治黨」叢書，目前已出版8種，發行量達5萬套。

成立主題出版中心

培養編輯的使命感和責任感

四川人民出版社社長 黃立新

主題出版是地方人民出版社本來就要做的事情，是一種責任和使命。在新的市場環境和發展形勢下，使主題出版更加系統化、專業化、接地氣、擺脫說教，成為各人民出版社努力的方向。2016年底，我們成立了主題出版中心，該中心共有6名編輯，其中4個80后，1個70后，還有1個即將退休的資深編輯。年輕人普遍對時事熱點和時政新聞興趣不大，缺乏敏感性，需相關引導和培養。一方面要為他們確定選題方向，在工作上提出一些要求。這個中心只做主題出版，其他方面的選題不在考慮之列；另一方面，組織他們積极參与四川省委黨校及相關部門組織的研討會，加強政治敏感。要讓編輯在主題出版圈中找到自己的位置和選題方向，並有所創新。

目前市場上對主題出版物有需求，且相關部門對於主題出版物的支持力度比較大，我們希望在社裡形成一種良好的氛圍，讓編輯對主題出版工作產生自豪感和使命感；並且我們在該領域長期耕耘、做大做強之後，編輯的收入水平也會有較大幅度的提高。這都是留住人才的方式、方法。

重視政策解讀

也要注意通俗表達方式

福建少年兒童出版社社長 陳效東

做好主題出版，既要重視政策解讀，也要注意通俗淺顯的故事表達。福建少年兒童出版社的主題出版主要包括四方面：一是圍繞黨和國家重要事件和時間節點打造精品；二是弘揚社會主義核心價值觀的一系列思想品德讀物；三是傳統文化類讀物；四是地方文化類讀本。在挖掘主題出版選題的過程中，一方面，有利於了解時事、解讀政策，以提高自身的理論修養；另一方面，通過與各個領域專家的接觸和溝通，錘鍊編輯隊伍。

規劃有序

主題出版內容和營銷「兩手抓」

希望出版社社長、總編輯 孟紹勇

當下，主題出版迎來好機遇，主流價值得到傳播，價值出版成為共識。希望社從三個層次對對主題出版物進行立體化開發：主題讀物與精品讀物統籌規劃；主題讀物的重點規劃；主題讀物的提前規劃。為此，我們專門成立了主題讀物編輯室，設有兩名編輯，並由總編輯親自抓主題出版工作。而要想實現主題出版「雙效」豐收，關鍵是讓圖書找到讀者，讓讀者發現好書。一方面，要不斷創新主題讀物的內容和形式，儘可能避免理念闡述，通過生動活潑的出版形式，讓讀者更大程度地接受、認可、主動喜歡、愛不釋手地閱讀。另一方面，打造圖書品牌是營銷發行的基礎，要主動營銷推廣，通過深入校園和鄉村的閱讀推廣活動、公益贈書活動、徵文活動以及出版社天貓店讀者反饋閱讀體會等方式，提高圖書品牌知名度。

主題出版

不是簡單的「主題先行」

江蘇人民出版社總編輯 府建明

主題出版物的內容必然要體現相關的主題，但呈現方式應該是多樣的、豐富的。優秀的主題出版物應是內容與形式高度統一的，即在深刻理解「主題」的基礎上，以各種創新形式表達出來。

第一，在深刻領會的基礎上提煉選題。江蘇人民出版社思想主旨充分體現了中央文件和習近平總書記系列重要講話精神，但策劃圖書選題不能機械地照搬現成的政治話語，而是要以深入的理論研究為背景，精心設計。第二，以未雨綢繆的方式策劃選題，針對重大事件、重要節日、重要紀念活動的主題讀物，必須根據節點充分打足「提前量」。第三，用厚積薄發的心態遴選選題，這些年來，我社通過積極走訪專家學者，聚焦了一批高水平的作者，從而為主題出版積累了豐厚的選題資源。另外，主題出版要求策劃者、編者要有高度的政治敏感性，但切忌「圖解」政治，以免真正落入「主題先行」的套路。

發揮自身優勢

做有少兒出版特色的主題出版

浙江少年兒童出版社總編輯 邵若愚

少兒出版社當前做主題出版的難點除了「如何做出讓青少年愛讀、愛看的主題出版物」之外，還面臨著如何與當下主題與題材相契合、如何保證內容製作的嚴謹性等問題。浙少社堅持出版具有少兒出版特色的主題出版物，發揮我社在原創兒童文學板塊的出版優勢，增加現實主義題材的作品；把握好社會主義核心價值觀，堅持「創造性轉化、創新性發展」方針，做好中華優秀傳統文化類選題開發 ；以做好國情教育為目的，出版相關的國情知識類讀物。我想，優秀的少兒主題出版物應該緊扣時代主題，務必與成人化作品區別開來，打造適合當下青少年閱讀需求的作品。

主題出版「走出去」要保證翻譯品質

增強海外推廣

北京世紀文景文化傳播有限公司總經理、總編輯 姚映然

主題出版物版權輸出的難點主要有二：一是翻譯，英文基礎好，對政治和社會有研究，對西方受眾的閱讀習慣有了解的譯者是首選，但這樣的譯者太少。《震撼》的英文版，由作者張維本人完成翻譯，為了更好地適應海外讀者的閱讀習慣和文化背景，張維為對英文版的內容進行了調整，70%是原文的翻譯，30%為改寫、重寫或調整。二是海外推廣，出版機構一直在摸索有效果、有吸引力的海外推廣方式。圍繞《震撼》的發布，我們舉辦了「道路國際高層論壇」。 英國牛津大學中心為該書英文版舉行了專場研討會，並引發了國際學術界、媒體界的熱議。

國際化的主題出版，要基於海外讀者對的關心和好奇心選擇合適的題材和內容，用通俗的表達、專業的思考組織內容，用中西對話的方式做好營銷推廣，藉助媒體的力量，讓主題出版物在西方世界找到新的市場，這是上海人民出版社成功的關鍵，也是探索主題出版「走出去」工作的重點。

註：受訪者順序不分先後。

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