當迪麗熱巴遇到手殘的鹿晗，一鍵試妝來拯救胖迪的美顏

VRPinea 6月20日訊（微信號：VRPinea）

近日，雅詩蘭黛和加拿大AR技術公司ModiFace一起合作，在其官網和手機App上新增了試妝功能，該功能支持消費者通過屏幕完成各種妝面的試色。事實上，這已經不是雅詩蘭黛第一次嘗試使用AR技術。

今年4月，雅詩蘭黛曾和另一家AR技術公司YouCam合作，在英國塞爾福里奇百貨商場雅詩蘭黛專櫃、倫敦卡納比街雅詩蘭黛的店鋪中同時推出了試妝體驗，顧客可以在櫃檯通過AR技術，嘗試30種不同的口紅顏色。

其實不止雅詩蘭黛，近年來，美妝業的巨頭們紛紛與科技公司進行合作，藉助AR為自己的產品做宣傳，提升顧客消費體驗。絲芙蘭、屈臣氏、歐萊雅、資生堂等你耳熟能詳的品牌都在其列。

絲芙蘭：試妝魔鏡

早在2014年，LVMH旗下的美妝零售店Sephora（絲芙蘭）就與加拿大ModiFace公司合作，利用AR推出了一款支持試妝的「魔鏡」，實時展示化妝品在顧客臉上的3D效果，並率先在義大利試行。

在該應用中，內置的AR魔鏡可捕捉顧客的面部特徵，顧客在屏幕上選好化妝品，如眼影口紅后，攝像頭就能通過「視頻流」將這些化妝品「塗抹」在臉部的準確位置上，顧客轉動頭部就能從不同角度觀察上妝效果。

Sephora義大利總經理Antonio Ferreira de Almeida表示：「ModiFace的3D AR試妝魔鏡是一項重大的科技突破，讓顧客的店內試妝變得更容易，不僅為顧客省去了試妝的麻煩，還為絲芙蘭節省了準備小樣和化妝工具的費用」。

屈臣氏：玩美彩妝

緊隨絲芙蘭的腳步，屈臣氏在今年也推出了AR試裝App「玩美彩妝」。據悉，玩美彩妝是一款由台灣訊連科技研發的美妝平台，其中涵括了美妝、時尚、潮流、星座等熱門訊息。顧客可以利用這款應用為自己挑選最合適的妝容及相對應的彩妝品類。

「玩美彩妝」開發商「玩美移動」的總經理張華禎曾表示：「當消費者在購買一支口紅之前，平均要試上五種顏色才能做購買決定，在專櫃中虛擬試妝的AR技術可以滿足顧客想在短時間內體驗多項彩妝品的需求」。

在張華禎看來：「工業4.0時代，虛擬試妝也是一種自動化，它可以減輕門店對專業櫃姐的依賴度，只是目前的技術還不足夠精確。如果這些代表新生產力的技術精確到可以節約成本，那麼其普及度將會大大提升」。

巴黎歐萊雅：千妝魔鏡

2014年10月，巴黎歐萊雅發布了旗下AR美妝應用「千妝魔鏡」。這款應用由歐萊雅集團自主研發，它能夠利用前置攝像頭結合AR技術，實時將動態妝容顯示在用戶臉上。不論是眨眼、左右擺頭或做出表情，整個彩妝都會跟著變化，甚至相同的妝容在不同膚色、臉型、眼形的人臉上呈現效果都會不同。

2016年7月，歐萊雅還舉辦了一場AR派對，在這場音樂派對上，AR與彩妝碰撞在了一起。該派對由巴黎歐萊雅與OPENPAGE雜誌聯合打造，派對現場除了橙色斑斕的霓虹燈，迷幻激情的搖滾風，還有數字營銷機構CM Digital帶來的黑科技。

這個黑科技就是AR技術的運用，在活動現場，工作人員分發了5種不同的貼紙，大家只需站在AR互動屏幕正前方，舉起彩妝貼紙，屏幕里歐萊雅的彩妝產品便能跟著現場的音樂飛舞起來。同時，在場嘉賓還能通過屏幕上的攝像頭捕捉與這些彩妝們的合照。

資生堂：TeleBeauty

去年10月，一款名為TeleBeauty的AR化妝App面世，不同於上述試妝應用，這款應用旨在能夠讓素顏女性在視頻會議時進行實時AR面部化妝。該應用由日本資生堂、微軟及Skype商務部共同打造。

近年來，日本在家辦公的女性不斷增多，這些女性通常需要同公司或公司的合作夥伴進行視頻會議。然而，很多女性認為素顏出鏡非常不好意思，但為了視頻會議而特意化妝又非常耽誤時間，於是這款TeleBeauty App Store便應運而生。

TeleBeauty在日本微軟的女性員工中找了100個人進行測試，目前可以做到在視頻的面部實現自然、時尚、酷、女人味4種不同風格的妝容。此外，它還能實現面部亮度修正以及毛孔和皺紋的抹平等功能。

以前美妝品牌往往是通過平面、場景化的文案，或者H5的形式來展示產品的功能。但這種傳統的營銷理念，難以在真正意義上給用戶帶來直觀的體驗。AR的出現打破了傳統營銷方式，它能夠讓用戶在屏幕前互動，感受產品的真實效果。

這種AR的試妝嘗試，為各美妝集團帶來了更多可能性，比如從來沒有化過貓眼妝的女性是不會輕易去特意嘗試專業的眼線刷，但AR試妝的易操作和直觀性能夠讓她願意做出這一嘗試。這些AR試妝應用除了能吸引80后、90后消費者的注意力，同時也能提升品牌的營銷能力。

不過，也有業內人士對此提出了反對的異議：消費者可能在推出初期由於好奇心去嘗試，但彩妝的體驗絕不僅限於色彩在皮膚上的整體效果呈現，還包括皮膚感受、持久度、是否暈妝等，真正的體驗效果還是要靠上臉。

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