面板價格高漲 2017年全球液晶電視出貨恐衰退2％

OFweek顯示網訊 群智諮詢（Sigmaintell）統計，2017年第1季全球液晶電視出貨量為4,930萬台，相比去年同期衰退3.0％。 由於缺少體育賽事拉抬，而且面板價格高漲影響需求，估計2017年全球液晶電視出貨量為2.34億台、年減2.0％。

2017年初歐美地區通路庫存偏低，有比較強的補貨需求，2017年第1季出貨量與2016年持平，而且新品大多是大尺寸電視。 大陸市場元春過後通路庫存過高，出貨力道明顯減弱，第1季大陸電視市場出貨量相比去年同期衰退14％。

另外，由於面板價格快速上升，電視品牌廠商基於獲利考慮，積極推廣高階、大尺寸電視。 新興市場隨著能源價格回暖而有所恢復，但40～50吋中尺寸面板價格高漲也抑制了需求，第1季新興市場需求轉向32吋以下的小尺寸電視。

韓國品牌第1季出貨量相比去年下降了2．0％，但由於歐美地區大尺寸備貨需求強勁，55吋和65吋出貨大幅成長。 群智諮詢數據顯示，第1季韓國品牌55吋出貨量年增60％，65吋更是翻倍。 不過韓國品牌也面對成本和價格上漲，沒有賽事需求拉動，以及大陸品牌強勢進攻新興市場衝擊，預計韓國品牌2017年銷售量將下降。

除索尼以外，大部分日本品牌都回歸本土市場，在海外市場採取品牌授權，第1季度銷售年減12.6％。 索尼出貨表現穩定，第1季出貨年增8％。

大陸品牌第1季出貨量年減6.8％，主要因為內銷出貨量衰退了18％，出口量則是成長了13％。 群智諮詢指出，大陸本土品牌內銷市場佔比達到58％，然而2016年底的房地產市場調控政策，抑制了消費，預計2017年大陸液晶電視市場出貨量將減少4％。 另一方面，大陸品牌穩健地擴張海外市場，除了新興國家之外，TCL、海信、創維等品牌，在歐美市場的擴張也在加速。

其他品牌包括飛利浦、AOC、Vizio、夏普等等，第1季銷售成長了6.3％，主要是來自於夏普的成長。 鴻海收購夏普之後，目前在大陸、東南亞、歐洲、以及北美積極促銷，第1季出貨量年增30％，估計2017年夏普銷售可望突破650萬台，達到30％以上的成長。 Vizio在2016年受惠於北美市場持續成長，出貨成長了20％，但由於樂視收購受阻影響，第1季出貨不理想，近期下調了全年銷售計劃。