《好聲音》總冠名八千萬，隔壁《新歌聲》5億，這差距！

文｜風笛（綜合摘編）

綜合新劇觀察、娛樂資本論、新浪綜藝、TechWeb

《好聲音》總冠名只有八千萬，隔壁第二季《新歌聲》5億，這差距……

今天網傳唐德影視版《好聲音》2017年將在北京衛視播出，且獲某原先冠名《好聲音》的飲料品牌（疑似指向加多寶）狠砸八千萬冠名。唐德影視方面則回應稱，新一季《好聲音》籌備工作正在穩步推進，播出平台正在洽談。

隨後，新浪娛樂就此多方求證幾位知情人士，得到節目確認在北京台播出的回復。

去年7月，唐德相關負責人曾告訴娛樂資本論，「整個製作費在3億上下。哪怕一開始不能有收益，我們也會繼續做下去。我們想先經過實踐積累，觀眾會慢慢接受，會帶來好效益的。對這個項目運營我們不會有任何擔心。」

此事屬實的話，確實讓人大跌眼鏡。燦星版《好新歌聲》總冠名賣出了5億的天價冠名費（冠名商為OPPO），但唐德版的總冠竟然只有8千萬，那豈不是連五分之一都沒有達到？

2016年初，「好聲音」爆發版權衝突。由於版權費等問題，「The voice 」原模式持有者荷蘭Talpa公司與製作前四季《好聲音》的燦星公司終止合作。隨後燦星公司全新製作的《新歌聲》在浙江衛視播出。

唐德影視2016年初宣布：以6000萬美元獲得《the Voice of……》節目在華的五年四季版權。

如此一來，《新歌聲》被逼成了「原創節目」，但同時也擺脫了「海外模式」的限制，真可謂是「塞翁失馬焉知非福」。

唐德影視曾製作過《武媚娘傳奇》《大兵小將》等影視劇，巨資拿下《好聲音》的版權后能否在綜藝節目上有所突破呢？不論在哪個平台播出，唐德版《好聲音》和燦星版《新歌聲》必將會正面競爭，也不免被網友拿來比較。

如今，《好聲音5》將於2017年回歸，配方相同，但味道已經不再熟悉，還能再現前四季「萬人空巷」的影響力嗎？目前來說，擺在《好聲音》面前的困難不少：

■第一，播出平台和製作優勢，二者都無法匹敵。

業內人士指出：8000萬的冠名怎麼都不像是黃金檔大體量節目，更何況北京衛視的音樂牌照已經給了《跨界歌王》，而其中文譯名是否能用《好聲音》也尚不得而知。

不僅如此，《新歌聲》的製作方燦星製作公司是業內頂尖的音樂類綜藝節目製作公司，運營過四季的《好聲音》，還打造了《蒙面唱將猜猜猜》、《好歌曲》等多檔高收視音樂類綜藝節目。無論是節目經驗、製作能力，還是選手資源、導師資源等，都有非常大的優勢。

優秀的選手對於一檔音樂選秀類節目而言，至關重要。《新歌聲2》的選手招募工作早就已經啟動了。

導師的明星效應對於節目影響力的重要性也是不言而喻的。《新歌聲2》已經公布了周杰倫將繼續作為選手導師參與此次節目，而陳奕迅也將以新導師身份加盟。新鮮、強大的導師資源對於緩解觀眾的審美疲勞，作用明顯。

■第二，「限真令」「限模令」等政策的影響，《好聲音5》存在一定風險。

作為引進模式節目，《好聲音5》還面臨一些政策調控風險。廣電總局各項政策都在支持鼓勵自主原創節目，在播出安排和宣傳評獎等方面優先考慮。湖南衛視《我是歌手》就遭遇了更名、換擋、調整模式的尷尬。

廣電總局《關於大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》中規定，「各電視上星綜合頻道每年在19：30—22：30開播的引進境外版權模式節目，不得超過兩檔；每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進境外版權模式節目不得超過1檔，第一年不得在19：30—22：30之間播出」。

《好聲音5》若無法被認定為前4季《好聲音》的延續，則存在不能在省級衛視黃金時段（19：30—22：30之間）播出的風險。

■第三，「審美疲勞」嚴重，引進模式的「一夜暴富」時代已結束。

從《超級女聲》開始，音樂類選秀節目在國內綜藝界的熱度持續不減，迄今仍然佔據一定的市場空間，但事實上觀眾已經走過了新鮮體驗期，出現了審美疲勞。

《新歌聲》就遭遇了音樂綜藝節目的五年之癢，收視率較前四季的《好聲音》出現了下滑。總決賽CSM52城3.956％的收視，低於第四季「好聲音」總決賽（6.566％），以及再往前的第三季（5.613%）。平均收視方面，也未達到「好聲音」時代平均破4%的水準。

曾被國內綜藝節目奉為圭皋，同時被稱為「選秀鼻祖」的《美國偶像》即將在2016年迎來它的15周歲，但其風光之旅也會終結於此，退出了歷史舞台。

不只是音樂選秀類綜藝節目，整個電視綜藝節目的影響力在視頻網站崛起的背景下，遭遇了嚴重的挑戰。網綜的製作水平有了突飛猛進的提升，視頻網站的綜藝節目爆款似乎更加符合年輕觀眾的收視偏好。省級衛視依靠引進一檔模式綜藝節目就能實現「一夜暴富」的時代已經結束。

如今，時過境遷，《好聲音5》再度回歸，還需與時俱進，以新的節目形式來獲取觀眾的注意力。

畢竟，節目之間紛紛擾擾的競爭中，觀眾才是最後的評判者。