哈弗要當全球SUV的老大，這事靠譜嗎？

2017年2月19日，長城汽車哈弗百萬慶典在河北保定哈弗技術中心隆重舉行！慶祝哈弗成為首個銷量達到百萬量級SUV品牌。與業內廣大同仁和車友共享哈弗榮耀，共話品牌發展之路。活動中不僅回顧哈弗十餘年發展歷程還公布了了全新的2020目標，同時為今後的發展做出中長期規劃。

長城百萬后銷量引領SUV盛世

在過去的2016年，長城汽車累計銷售新車107.45萬輛，同比增長26.01%，超額完成全年銷量目標。其中哈弗SUV佔比近九成，連續14年奪得全國SUV銷量冠軍。通過十餘年的不懈努力，可以說哈弗是唯一一家依靠自身力量、獨立成長的品牌，年銷量首次達百萬級，對汽車工業的發展具有里程碑式的意義，開啟了SUV盛世。

在百萬銷量中，各個明星車型分別貢獻了不俗的成績：

哈弗H6：全年銷售58.07萬輛，同比勁增55.58%，成為顧客滿意度、關注度最高的SUV，創造汽車市場SUV車型年度（單月）銷量新紀錄。

哈弗H2：銷量連創新高，成為哈弗品牌繼哈弗H6之後又一熱銷車型，並榮獲外觀設計專利金獎；

哈弗H7 ：品牌首款打破15萬元天花板的中型SUV，榮獲「2016品牌年度最佳中型及中大型SUV」、「2016年度SUV車型等多項大獎；

哈弗H1：哈弗旗下銷量輸出穩定的小型SUV車型；

哈弗H5：哈弗品牌經濟型越野SUV的標誌性車型；

哈弗H9：全年銷售1.15萬輛, 穩居20萬元以上級別品牌SUV第一。

哈弗躋身世界頂級SUV品牌

活動現場，國際著名品牌評估機構Brand Finance發布了《Auto100 2017》。2016年，哈弗多次入圍品牌機構評選的品牌價值榜單，並榮獲多項第一。Brand Finance公司是國際五大品牌價值評估權威機構之一，「全球品牌價值500強」榜單每年發布一次，從全球數千個知名品牌中產生。評選標準包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業聲譽等，採用的信息均來自公開渠道。這一排名因其專業性和獨立性而受到全球上市公司的廣泛認可。

在「2017全球SUV專項品牌力」排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等級AA+；

在「SUV品牌強度」排名中，哈弗以絕對優勢均獲得第一；從品牌價值市場營銷有效性來看，哈弗取得了極為卓越的成果，位居榜首，品牌營銷效率領先第二名近三倍；

而「2017專項SUV品牌價值」排名中，哈弗成為今年全球第二最具品牌價值的SUV品牌，與吉普、路虎比肩，形成全球SUV品牌三足鼎立態勢；

在「全球SUV車型品牌價值」排行榜中，哈弗是唯一躋身全球SUV2017品牌價值榜的品牌，領先福特、本田、奧迪等國際知名品牌位居第四位。

評選維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業聲譽等。

而Brand Finance公司CEO Mr.David Haigh在活動中談到哈弗品牌在世界汽車舞台上取得了驕人的成績，品牌價值已達30億美元。

強化品牌力 廠商共贏

哈弗品牌非凡成就離不開合作夥伴的支持。對品質與服務的不懈追求，致力將哈弗打造成讓客戶滿意的汽車品牌，實現品牌價值不斷提升，開創SUV品牌先河。哈弗堅持嚴苛品質把控，要求供應商以更精的技術、更精的品質，保持渠道領先。要求經銷商以更專註的理念、更專業的服務，保持服務領先。

哈弗與經銷商是事業合作夥伴關係，而非管理關係。哈弗的銷售、售後管理規範透明，對所有經銷商公平對待。可以說哈弗品牌已成為經銷商和廠家共同核心資產，維護品牌形象、提升品牌價值，成為共同事業。

而活動中哈弗與來自世界各地的頂級供應商共同向用戶承諾，始終為哈弗的廣大用戶提供品質值得信賴的零部件及售後服務，同時哈弗在現場提出了「品質築豐碑，誠信贏天下」這句不變口號。

開啟SUV新時代全面發展2020

取得如今的巨大成績，離不開堅持「聚焦SUV」的戰略方針，通過聚焦，哈弗把SUV細分市場變成了主流市場，成為了品牌的主導產品，引領SUV潮流的興起。

長城汽車股份有限公司董事長魏建軍表示，聚焦資源是哈弗的核心戰略，未來品類聚焦戰略將繼續升級，打造產品和服務的差異化優勢，成為全球SUV領導者。SUV不做到全球第一，不考慮推出轎車產品。WEY品牌推出之後，哈弗將進一步聚焦在15萬以下市場，成為絕對領導者。到2020年，力爭哈弗銷量突破200萬，超過吉普、路虎成為全球最大的專業SUV品牌，且其中H6成為全球SUV單一車型銷量冠軍。

為了達到2020年銷量突破200萬，哈弗在產品規劃上將繼續深化紅藍標雙產品線策略，開發全新柔性化平台，到2020年規劃幾十款款產品，覆蓋小型、緊湊型、中型和中大型細分市場。同時，堅持全球化的技術研發定位，圍繞安全的品牌核心價值加大技術研發和製造投入，到2020年，投入300億元，打造全球化研發體系，在主被動安全技術、智能互聯、自動駕駛等方面形成領先優勢；以插電混動為主，大幅度改善顧客體驗，提供真正安全的新能源SUV。

而作為2020戰略的第一炮，哈弗全新哈弗H6也在此次活動中亮相，新車基於全新平台打造，新車在外觀上採用了全新的設計，更加立體的車身線條讓整車看上去更加的年輕時尚。而動力系統方面預計搭載2.0T和1.3T兩款發動機，匹配一台7速雙離合變速器。

百萬盛典揭開了哈弗年銷200萬輛的新篇章，誓要成為全球SUV銷量第一。而站在2016優異的台階上，魏建軍的豪言壯語也絕非空口無憑，2016年哈弗品牌旗下車型的投訴銷量比均遠低於行業均值，並且出於對消費者負責的態度，廠家對於用戶的投訴回復處理都很及時。相信對於品質質量的嚴格把控及廠家對於消費者的態度，未來定會成為哈弗發展最大的底氣。我們有理由相信，哈弗超過吉普、路虎成為全球最大的專業SUV品牌指日可待。