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阿迪的明星效應可見一斑。

8月10日,杭州大廈阿迪達斯籃球專門店,阿迪達斯攜手詹姆斯·哈登再度開啟2017阿迪達斯詹姆斯·哈登行,隨後在當天下午哈登還前往阿里巴巴園區參加籃球挑戰賽。

和其他運動品牌的代言球星來華一樣,這次阿迪達斯同樣通過球星效應,發布最新的 Harden B/E戰靴以及Harden Vo1. 1 LS,而不同的是,此次阿迪達斯籃球與天貓理想生活Club之間還開展了一系列的創新營銷活動,據悉,此次活動包含阿迪達斯籃球與阿里88超級會員來了一場籃球挑戰賽,以及同時線上開啟的天貓歡聚日和夏練節等,活動中還有比官網更早限量發售100件ZNE系列新款等產品。

而此活動帶來的結果是天貓連續開啟的兩場夏日熱練節以及歡聚日活動開場僅1分鐘,銷量就破千萬;14小時銷售破億。單價1299的HOODIE僅1秒鐘就告售罄,可見冬粉的爆發力驚人;多款SUPER STAR、BOOST系列開賣也被搶光,哈登籃球賽現場穿著的同款B/E籃球鞋也深受球迷追捧。哈登帶來的明星效應可見一斑。

毫無疑問,消費升級、新零售的背景下,阿迪達斯這次示愛天貓,是繼線下門店打造文化體驗為線上引流的玩法之外的又一造勢營銷,而效果無疑是巨大的。

據《界面》等商業媒體報道,去年,阿迪達斯首席執行官羅思德曾親自駕臨上海總部,並在公開訪談中將抓住數字化和電商業務作為增長策略的關鍵之一,足見其重視程度。簽約鹿晗作為adidas Originals大中華區品牌代言人更是充分考慮了網購用戶的接受度。

據雅虎財經5月份的鞋類市場份額數據,adidas在美國運動鞋市場份額從去年的6.3%大步躍升至11.3%,直逼Jordan Brand的11.8%。雖然Nike的市場份額仍然領先,但已呈下降趨勢,從去年的35.9%減少至34.7%。而其他主要運動品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美國運動鞋市場的份額則分別為6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。 而據市場調研公司NPD早前透露,adidas與 Nike在美國之外的銷量已是並駕齊驅。

Nike也於近日宣布將入駐全球電商巨頭亞馬遜,以刺激銷量增長和更好地清理滯銷庫存,還計劃裁員1400名以讓公司架構更加靈活,提高運營效率減少經營成本。

在早前阿迪達斯公布的2017財年第二季度的財務簡報上顯示,截至6月30日的三個月內,集團銷售額同比增長19%達到50.38億歐元。大中華區表現尤其亮眼——繼一季度銷售增長30%之後,第二季度銷售額仍以28%的同比保持高速增長。得益於包括市場上半年經營利潤的大幅提升,阿迪上調了2017財年的全年預期。

看來,無論在2017年股票對比上看,還是在華動作上看,阿迪顯然比耐克有更多的可期待性。

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