頻次控制，廣告投放「有效」與「觸達」的平衡利器

之所以把頻次控制拎出來單獨講理由有二：

①

部分剛入門的新人

尚未理解頻次控制的含義

②

入門已久的老司機

也有人未理解頻次控制的作用

什麼是頻次控制

對用戶在一段時間內所接觸到相同廣告次數進行一定程度的限制。比如廣告主可以限制一個用戶最多只能一天看到一個廣告3次。

頻次控制是互聯網廣告的一大優勢，其對象可以是廣告的瀏覽、點擊、下載等行為，當然，最常用的，是對廣告瀏覽頻次進行控制。

為什麼需要控制頻次

目標一：

保證廣告投放的效果，提升點擊率和轉化率。過少的廣告頻次讓用戶無法對品牌產生記憶，而短時間內對單個用戶的過量曝光意義不大，並且可能會引起用戶的審美疲

勞，導致用戶反感。

目標二：

節省預算，增加觸達受眾數量。在廣告主預算一定，購買的CPM流量一定的情況下，對頻次進行控制，能夠覆蓋更多的用戶，因為頻次控制能夠規避高頻用戶流量對廣告主預算的持續消耗，讓廣告覆蓋更多用戶，提升投資回報價值。

例如：

廣告主下單了10個曝光，若不作頻次控制，碰巧遇到了高頻用戶，那麼，10個曝光僅觸達了這一個客戶。如果廣告主限定用戶能看到次數不超過2次，也就是設置了頻次控制，那麼廣告主購買的10次曝光至少能觸達5個用戶。這樣既擴大了廣告的用戶覆蓋範圍，又幫助客戶節省了預算。

如何設置頻次

美國心理學家赫爾伯特的關於消費者接觸廣告三次心理變化的研究影響深遠。

第一次好奇：這是什麼？

第二次認識：幹什麼用的？

第三次判斷：對廣告產生什麼印象？

所以，很多人認為，3次接觸能夠產生最理想的廣告投放效果。

但實際上，有效頻次很難確定為一個準確數字。

產品、市場、品牌、競爭、創意以及媒體等不同，在頻次設置上都會有所差異。

建議廣告主可根據產品特點以及預算等條件，將頻次設置在3-7次之間，然後根據實際反饋做調整，直至優化到最優效果。

操作指南

在智贏銷平台，頻次設置可自主選擇控制頻次的時間區間。

可限制全投放期/天/周/月周期內，用戶看到廣告的次數。

還可進行雙頻控設置。

例如：

可設置單個用戶每天看到同一廣告次數上限為1，並且，全投放期看到同一廣告的次數上限為4。

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